日前,国内权威市场调查机构中怡康发布了《2019·厨卫市场618快报》。线上报告显示,热水器的众多品类中,电热水器的市场销售份额增量较为明显,呈现上升趋势。其中,海尔电热水器在众多品牌中脱颖而出,以34.0%零售额份额夺得线上市场第一名,以29.4%零售量份额夺得线下市场第一名。此外,60L大水量产品仍然占据电热水器市场的半壁江山,智能3D速热的电热水器消费趋势逐渐显现。

消费模式融合:海尔线上线下份额双第一

中怡康报告显示,无论是线上还是线下,海尔、美的、A.O史密斯都占据市场前三名。其中,海尔以34.0%零售额占比位居线上第一;以29.4%零售量份额夺得线下市场第一,勇夺双冠。

此外,根据中怡康数据可以看到,618期间电热水器线上零售量达9.1万台,同比增长20.5%,线上消费规模不断扩张。消费模式实现“线下体验”到“线上购买”的全渠道融合。

60L备受青睐,大水量、速热洗成消费趋势

从中怡康分析报告上看,618期间,线上线下60L大容量电热水器占比均超一半,占据整个市场的半壁江山。消费升级背景下,大水量的热水器无疑成了消费热点,解决了传统小容量热水器不能满足全家人洗浴的需求。

据中怡康报告畅销机型作出分析,海尔、A.O史密斯、美的等品牌的电热水器多数能实现速热功能。比如海尔电热水器EC6005-TF(U1)和海尔全新一代炫金彩板系列电热水器(EC6005-JX),在60L大容量的基础上,均具备3D速热功能,在一定条件下,能实现6倍增容,加热省时70%,不仅能满足全家洗浴需求,还能实现夏季开机即洗。

(中怡康:22-25周 电热水器线下、线上市场产品构成变化)

品质时代,净水洗电热水器引领行业发展

根据中怡康报告畅销机型来看,净水洗热水器逐渐受到消费者追捧,海尔、A.O史密斯、美的的多款畅销产品均具备除菌、抑垢功能。可见,各个产品行业在洞察消费者需求的基础上,不断升级革新,将品牌做到与消费者需求相对应的同时,使产品性能更加强劲。

以海尔全新一代电热水器净水洗PLUS9为例,其采用净水洗3.0技术,第一级过滤水中的泥沙、铁锈等杂质;第二级通过“纳米金属簇”,可有效去除水中余氯,最高去除率达到99.5%(中国科学院权威数据);第三级采用智能抑菌技术,通过整胆高温抑菌和高效聚能环120度高温灭菌,能杀灭水中99.9%的细菌。

以外,海尔电热水器PLUS9还搭载了双效抑垢净水洗2.0科技,加热管结垢率降低90%,内胆结垢率降低80%,保障洗浴水质持久洁净,满足健康洗浴的需求。

(海尔明星产品——电热水器净水洗PLUS9)

目前,伴随着消费需求升级,居民消费能力与日俱增,中高端产品逐渐普及,这也要求各个品牌不断提升自身技术,更好地满足日益增长的消费需求。电热水器的舒适、智能、工艺等技术创新,是推动电热行业发展的核心要素。另外,在把握高端智能和速热技术的前提下,还需着力解决用户痛点,满足用户多维体验和个性需求。