一方面，随着人大量口红利逐渐消失，人们购买手机的需求明显下降。可另一方面，各式各样的旗舰手机更新迭代却比以往更加快速。于是，全球手机市场其实已经一片红海，中国大陆手机市场几乎进入到了寒冬季节。于是，在一些业者看来，中国手机厂商确有必要推行国际化战略。其中，俄罗斯手机市场未来潜力显然巨大，对中国手机品牌出海的意义不言而喻。据市场调研机构Canalys发布的数据显示，2018年中国智能手机市场出货量跌破4亿台，同比大降14％至3.96亿台，这已是中国智能手机市场连续第二年出现负增长。

由此，中国手机厂商出征海外市场成为必然。荣耀手机于法国宣布在全球同步进行品牌升级；小米成立了非洲事业部，试图向传音发起挑战，且几乎同时在法国的线下实体店正式开业；在欧洲打开法国、意大利、西班牙、荷兰等市场的OPPO，也锁定了英国市场……总而言之，中国手机厂商们都很忙，在海外市场竞争同样是十分激烈。

2018年中国手机厂商发力重心还在印度、东南亚等市场，今年无不瞄向了欧洲市场，而俄罗斯市场就成了敲门砖，也是手机厂商进军欧洲市场的重要跳板。

据根最大电子产品和家电零售商M.Video-EIdorado提供的统计数据显示，2019年前5个月，中国品牌手机就已占据了俄罗斯手机市场45％以上的份额，这还只是保守估计；如果把中国较小公司也计算在内，在俄罗斯市场销售的手机有一半都是中国品牌。在所有中国手机厂商中，华为在当地所占的的市场份额最高，占了28．5％，仅次于三星电子的34．2%；排名第三的则是小米，占据了10．7％的市场份额；剩下不到30％的市场份额则被0PPO、vivo等手机厂商瓜分。

M.Video-Eidorado的数据还显示，2018年前三个季度，俄罗斯智能手机市场增长了3%，手机销售数量为2100万台。此项数据虽然与中国大陆市场相差距甚大，但俄罗斯拥有整个俄语区2．8亿人口，智能手机渗透率接近60％，意味着当地市场还有继续增长的空间。

数年前，中国手机品牌在俄罗斯还是小众品牌。前有联想、中兴等厂商在俄罗斯市场逐渐没落。据俄罗斯零售商统计，2016年中国手机厂商在俄罗斯市场整体份额为33％，到2017年下降到了24％。但短短几年内，中国手机品牌就转变为“高大上"的代表，以华为为主的厂商在当地市场持续壮大。

俄罗斯当地一家零售商高管表示，中国品牌手机过去主要集中在低价位，但现在这些厂商的影响力已扩展到中高档手机市场。2019年前5个月，价格在3万到4万卢布的中国手机销量增长为最快。

与印度当地消费人群相比，俄罗斯消费者的特点是更富有，人均可支配收入更高，所以也更加愿意为优质品牌和服务而支付更高价格，这些特点与欧洲其他国家基本相同。于是，中国手机厂商若能在俄罗斯市场成功，也就可以视为是进入欧洲市场的一个"晴雨表"。

中国四大手机品牌厂商，华为、小米、OPPO和vivo在俄罗斯市场皆有布局。擅长铺设线下渠道的OPPO、vivo把在中国、印度推广的营销战术复制到了俄罗斯。小米和华为则在当地市场不断开设商店。2017年，小米之家进驻俄罗斯莫斯科，华为于2018年4月在莫斯科进驻了第一家专卖店。

目前，华为在俄罗斯有6家门店和1家多功能体验中心，小米在俄有30家门店和29家商场服务点。据俄罗斯媒体报道，2019年小米计划在俄罗斯开设约100家门店，华为则计划开设最多30家门店。华为消费者业务俄罗斯及中亚高加索地区部总裁欧以伟说，中国手机要想长期立足于海外市场，所要倚重的是，产品质量过硬、本地化战略、精准营销策略和为用户提供高质量服务。

结语，中国手机厂商要想在俄罗斯市场站住脚并扩大市场占有率，除了有好的市场营销方案外，产品还须具有过硬的技术。