前不久，知名数据调研机构IDC公布，2019年第一季度全球手机市场销量排行，根据该排行榜可知，全球市场整体销量依然呈下滑趋势。但该榜单中有两家国产手机品牌逆势增长，其中一个是华为，同比涨幅高达50.3%，另外一个则是vivo，同比涨幅为24%。

不仅全球手机市场呈现疲态，国内市场中的整体销量也在缓步下滑，但整体来看vivo却越卖越好，这是什么原因呢？针对这一问题，笔者认为以下三点比较关键，首先是产品本身，虽说vivo旗下机型一直被消费者吐槽“高价低配”，但不得不承认vivo手机的特色十分鲜明，不仅外观设计新颖，颜值较高，美颜自拍功能更是优秀。

更重要的是，近年来vivo一直在摆脱“高价低配”的帽子，针对目前消费者的真实需求，推出多款性价比机型，甚至直接成立副品牌iQOO来抢占性价比市场。与此同时，vivo在设计创新方面也令消费者惊艳不已，例如2018年上半年的vivo NEX，还有2019年年初上市的APEX 2019无开孔旗舰。

其次是vivo在营销方面的实力。众所周知，vivo在线上线下的宣传广告铺天盖地，旗舰机型的代言明星更是流量巨大，每每提及此笔者都要感叹一句，有钱就是任性。恰恰是这样简单粗暴的营销手段，让vivo名声在外，可能很多有很多消费者不知道一加、魅族，但几乎没有消费者不知道vivo。

最后是vivo的销售渠道，其中最令笔者叹服的是vivo强大的线下渠道，要知道如今线上渠道建设虽然不易，可相对简单，但线下渠道的铺设就没有那么容易。而vivo深知这一点，从互联网没有成为主流时，vivo就在极力铺设线下渠道，互联网大潮到来时，vivo也从未放弃线下这条路。

正因如此，vivo才会有现在的成就，强大的线下渠道为vivo立下汗马功劳，在国内市场上的线下销量排行中，除OPPO外，还没有品牌能跟vivo比肩。值得注意的是，vivo上至一线大城市，下至十八线小乡镇的线下渠道不仅为vivo获得不菲的销售成绩，更成为vivo品牌传播的重要手段之一。 综上三点，是vivo能够在竞争日渐激烈的手机市场中逆势前行的主要原因，你认为呢？

文/谛什么林