互联网正逐渐步入家庭互联网阶段，NEW TV将成为互联网流量新入口。日前，秒针系统发布《2019-2022 NEW TV发展报告》（以下简称“报告”）显示，基于公开数据，秒针系统推算，截至2018年底，NEW TV生态的三角色中，智能电视和IPTV用户数均约为4.7亿人，且呈持续上升趋势；有线电视用户数约为6.7亿人。

所谓NEW TV，指的是与传统TV相对的概念。相较于单向传播、以电视台为核心媒介的传统TV而言，NEW TV是具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏。2019年范畴包括智能电视OTT、双向有线电视DTV及IPTV。

报告认为，随着线上流量红利的逐渐消失，PC和Mobile广告流量增长乏力，NEW TV成为数字广告流量蓝海。秒针系统广告监测数据显示，NEW TV广告流量份额持续上升，截至2019年Q1，NEW TV广告监测流量份额已达15%，其中食品饮料、美妆个护和交通工具是NEW TV广告流量中的Top3行业。

值得注意的是，虽然NEW TV营销展现出巨大潜力，但目前NEW TV营销生态较为复杂，资源分散，缺乏统一性和系统性。此外，广告主NEW TV投放预算占比与PC、Mobile和传统TV相比仍有较大差距，且全量、全链路数据测量能力的缺乏一定程度也影响了广告主的投放效率，也影响了资源的变现能力。NEW TV的广告价值被低估，营销发展速度仍有很大空间，是营销价值洼地。

可以看到，NEW TV作为营销价值洼地，已成为企业营销的必争之地。企业要想更好地利用NEW TV大屏，提升品牌营销效果，必须在广告投放中实现有效交易、精准测量、科学计划、效果测量、有效频次和有效创意。秒针系统认为，这6大诉求在本质上都是测量问题，并在报告中针对性地提出了相应的方法论指南，以解决企业在NEW TV营销中的不同问题。

以有效交易为例，其本质上是实现NEW TV营销能否真实触达受众的问题，即流量真实性问题。据秒针系统2019年NEW TV广告主定量调研，83.3%的受访广告主认为需要对NEW TV异常流量进行排查，65%认为投放NEW TV时，使用公正的第三方监测服务很有必要。

秒针系统异常流量产品SmartVerify数据显示，2019年1-5月，NEW TV异常流量占比为12%，其中设备异常为NEW TV最主要的异常类型。

从行业看，家居家装类异常流量占比达31.5%，是异常流量重灾区；从媒体类型看，代理方异常流量最为严重，占比高达34.4%。

互联网正逐渐步入家庭互联网阶段，家庭数字电视将成为互联网流量新入口。相比流量天花板的手机端网民，NEW TV用户具有稳定的高增速。报告指出，2022年NEW TV联网用户数预计将突破10亿，整体生态产业规模将达3000亿。

随着NEW TV用户和规模不断扩大，其生态及相关的营销、内容和硬件等产业必将发生巨大变化。2022年NEW TV营销将实现价值回归，从“补充投放”变为“投放主体”。

基于秒针系统自身观察，并结合业内专家观点，报告预测了2022年NEW TV生态四大趋势：一是2022年，5G将快速驱动NEW TV的应用和内容进化；二是商业模式更丰富，教育、游戏、短视频、购物将成为新机遇；三是管理与市场化相结合，入口和内容政策最关键；四是以内容和硬件为核心构建延伸+融合+服务的新生态。

（经济日报 记者：钱箐旎 责编：渠丽华）