为了在日益拥挤的流媒体领域取得成功，新闻机构需要了解消费者的需求和观看情况，确定电视新闻内容的定位，并确定其商业和货币化含义。

Magid的Katie Larson在OTT新闻峰会上解释了这一切。Magid品牌战略与创新副总裁凯蒂•拉森表示，利用流媒体机会有四个关键。在流媒体平台上插上旗帜，而且要快。超越发行，与目标受众建立联系。扩展您的内容组合。计划多个收入来源。Larson在6月11日主持OTT新闻峰会的主题演讲，他引用Magid为地方和国家新闻机构提供的最新OTT市场数据，包括她所说的“我们两周前刚刚在该领域推出的广泛的流媒体景观研究”。她的主要观点包括:马吉德的凯蒂·拉森消费者对OTT的认知度在持续增长，但摩擦仍然很大。OTT仍然被认为是最不容易访问的本地新闻平台之一，尽管它的使用在逐年增长。

然而，拉尔森说:“现实情况是，线性直播电视仍然很好。它是由更老的演示支持的。它肯定是由体育和新闻内容支撑的。45岁以上，他们仍然更喜欢线性电视直播。44岁以下的人最喜欢的平台是流媒体平台。”断绳速度继续加快。拉尔森说:“这一趋势今年达到新高。“我们跟踪这一趋势已近10年，其中很大一部分是由广告插播或SVOD和瘦包产品推动的。这些东西相对于它们的价格来说，对消费者来说价值是很高的。线性电视直播解决方案对消费者的价值相对于他们的价格来说要低得多。

因此，电视很难在那里竞争，这肯定会推动有线电视业务的继续发展。所以我们认为迅速行动是很重要的，在流媒体平台上插上一面旗帜，因为线缆切割将继续加速。重要的是要超越分配。”有这么多的选择，消费者需要帮助管理它们。拉森说:“我们已经谈论(消费者)的研究方法来管理这和70%至少有些感兴趣的一个想法或一个概念,将所有这些事情到一个接口,使它很容易记住了,跟踪他们的服务,能够找到的东西。”

新闻品牌需要超越功能，建立情感联系。她说，千禧一代“正在寻找能真正将他们与品牌联系起来的东西，迫使他们去寻找，而现有的许多品牌仍在实现婴儿潮一代的理想。”因此，我们把这看作是一个机会，可以让我们在某种程度上进化，专注于不同的事情。”内容机会可能比你关注的地方更广泛。她继续说，千禧一代更感兴趣的是“那些传统上不符合我们如何定义新闻或如何定义本地新闻的类别”。我们认为这些都可以加入到我们的策略中，帮助我们真正完善我们的服务，帮助传递他们正在寻找的情感联系。”她说，必须考虑的新解决办法包括:意识到数字硬币永远不会叠起来。

“我们知道，数字硬币永远不会叠起来。我们在这个行业已经花了很多年的时间，很难看到收入真的能像电视收入那样维持下去，或者像线性电视收入那样增长。我们认为OTT是一个强大的产品供应，它是一个独特的市场战略，可以利用。它与电视的联系更加紧密，在那里提供了一个巨大的机会。应该考虑许多收入来源。“很长一段时间以来，”拉森说，“我认为我们在数字平台上的投资并没有给我们带来强劲的回报，我们的收入很大程度上是由转播协议支撑的。”但我认为，流媒体有潜力开始成长。“尽管消费者对更多服务持开放态度，这应该是你考虑的一部分，但事实是，基于广告的服务是下一个主要增长领域。消费者可以接受广告，只要他们适合这个平台，或者他们适合他们正在观看的内容——这也可以是你的产品中有多种收入来源的另一种方式。”

如何猛击

广告商需要新的解决方案。他们真的“对不同类型的解决方案感兴趣，比如电视上的互动广告、暂停屏幕上的广告、品牌内容，他们想以不同的方式与你合作，订阅和赞助是一个很好的机会，”拉森说。“所以，你可以考虑一下你的广告客户所要求的一些不同的收入来源，我认为，这些努力可以帮助他们加速一些货币化。”她总结道:“我们还看到，目前市场存在很大缺口。我们目前的努力确实没有达到目标。不到20%的广告商认为广播公司具有创新性。不到一半的人认为他们正确地专注于OTT和流媒体，他们想去那里，因为这是他们在家时的消费方式。这就是他们如何看待他们的家庭消费。因此，我们可以更好地专注于摆在他们面前的产品，更专注于他们的业务，更有创新性，更令人兴奋，因为他们想要拥抱这些产品。”