说起智能手机市场，人们总是习惯性的将苹果和其他品牌分隔开来，因为苹果手机在很多地方跟其他手机品牌有所不同。比如说其他大的手机品牌几乎都有明星做代言，甚至连跟苹果平起平坐的三星也不能免俗，但是苹果几乎从来不请明星做代言，是苹果请不起吗？显然不是，那到底是为什么呢？听我分析完以下四点，你就会暗自赞叹苹果的精明。

首先请明星代言最明显的好处就是可以带动销量，因为明星本身自带很大的流量，如果将这些流量用于品牌的曝光的话，那么将会直接转化为手机的销售。所以很多国产品牌请小鲜肉代言手机，就是希望利用明星的巨大流量和消费者的非理性行为，来直接带动销量。另外如果明星比较高端而品牌低端的话，还可以拉升整体的品牌形象。

那么苹果为什么不请明星代言呢？首先因为苹果的品牌太高端，根本没有与之匹配的明星可以为它代言，如果请普通明星代言的话，那就相当于以损伤苹果品牌形象的代价来提高了明星的身价，费力不讨好。另外苹果根本不需要代言人，因为苹果灵魂人物乔布斯就是苹果品牌最好的代言，不管是乔布斯的人生经历还是他与疾病抗争的事迹以及他“Think Different”的演讲，都成为了苹果的精神支柱。因此没有比乔布斯更适合代言苹果的明星了。

其次，明星代言手机品牌还有不少的风险，随着互联网的高度发达，任何明星负面新闻都会被快速扩散，因此如果明星曝出了大规模负面，那么对代言的手机品牌影响也很大，而且这类风险很难控制。

第三点，其他手机品牌都会针对不同的细分市场，推出不同类型的手机，而明星通常只会代言其中的几款。比如小鲜肉明星会代言品牌中偏女性或时尚类型的手机型号，因为两者的受众群体相重合。但是苹果则是一年只会出两三款手机，而且受众面太广泛，下至初中生上至老年人都在使用苹果手机，因此根本没有明星能够覆盖到如此广泛的人群。

第四点，随着手机市场竞争激烈，各家都在打差异化竞争的策略，消费者购机越来越理性，开始不看代言而是更注重产品特点。比如苹果iOS的生态最完善，在58同城二手手机版块苹果保值率是最高的；华为拍照强悍，长期使用不卡顿；荣耀和小米千元机性价比高，学生党首选……这些品牌特性逐渐成为了消费者购机理由。

随着国产手机的崛起以及苹果手机销售压力的增大，未来不排除苹果找代言人的可能性，如果真有那么一天，你觉得谁来代言最合适？