最近，雷军在小红书上开通了个人账号，做起了博主；而在不久前小米的新品手机发布会上，雷军甚至直接在现场开始为自己的小红书账号拉粉。

在小红书搜索"小米"，有超过14万篇的用户笔记；而在过去的30天，小红书上关于小米的用户互动数据超过了1000万。确如雷军在微博中所说的，"不玩小红书，肯定不行"。

凭借一首"Are you OK"红遍B站的灵魂歌手、互联网大佬，竟然在小红书上开通个人账号做起了博主，这多少有点反差萌。

接下来雷军的举动证明"并不是简单玩玩而已"。在小米新品手机发布会上，他自嘲自己的小红书粉丝量还太少，直接在现场开始拉粉。

素以硬汉形象示人的雷军，却出现在了以女性用户为主要群体的小红书上，强大的反差萌让雷军在发布会后，迅速收割一批粉丝。如今，再去看他的小红书主页，粉丝已经突破千位，并向万位靠拢。

雷军敢于"反差萌"，也是小红书给了他极大的信心。小红书的内容社区属性，吸引了众多用户前来分享自己的生活。购物、出游甚至是与生活有关的任意话题，几乎都可在小红书上找到痕迹。小红书很快成为众人的种草平台，在消费之前先看看小红书成为不少人的习惯。

随着用户的增多，小红书的内容涵盖领域也越发广泛，数码科技等硬件产品也成为小红书的座上宾。发烧友们找到了阵地来分享自己对产品的使用心得，数码小白们则通过大神的笔记判断值不值得买。

科技数码是小红书平台内容社区中的增长最快的内容品类之一，小红书提供了一组数据，进入2019年以来，仅手机这一个品类，相关笔记的曝光频率为每个月40亿次，相当于每位用户每个月都至少浏览1.6次跟手机相关的内容。

小红书表示，雷军是自愿加入的，目前并没有合作。主要原因是小红书现在科技数码类内容在增长，而且小米在小红书上讨论度的非常高。

相关专业人员表示，小红书是内容电商，其粉丝特性和小米CC重合。小米现阶段是调整期，会大量试错，雷军主要是从运营角度来测试小红书的粉丝群，也是为了开拓一个新的客户群。