雷帝网 乐天 7月8日报道

瑞幸咖啡（luckin coffee）今日召开战略级新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，进军新茶饮市场。

这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一举措。

瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一

瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，“经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局更多，产品深受用户喜爱，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”

目前茶饮市场，头部连锁茶饮品牌少，加盟店模式导致产品品质参差不齐，供应链管理能力不足，现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题，用户不能预点单、排队购等买体验难以得到保证，这些都是当前新茶饮市场面临的主要问题。

郭谨一介绍称，小鹿茶主要有五大核心优势：luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤,优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖，为用户随时随地提供一杯高品质、高性价比、高便利性的好茶饮。

据他披露，瑞幸咖啡小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制，产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全国将陆续上线四大品类10余款产品。

发布会上，瑞幸咖啡正式宣布聘请当红明星刘昊然全新代言，他也成为汤唯、张震之后瑞幸咖啡的第三位代言人，发布会现场，刘昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC首次亮相。

瑞幸在分众投放的楼宇广告，要引爆城市主流年轻人群

瑞幸咖啡的打法延续了以往的风格，当前，瑞幸咖啡在全国投放的分众楼宇广告已切换成刘昊然代言的小鹿茶。

瑞幸希望通过分众楼宇广告持续轰炸，在中国三亿主流人群中形成引爆，最终占领用户心智。

瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞

瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示：“咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年轻人新的生活方式，小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值，努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品，锁定新生代年轻职场人群，致力打造年轻人的‘活力下午茶’。”

杨飞还在发布会上宣布，即日起客户购买小鹿茶饮品将享受“充十赠十”的优惠。

据悉，瑞幸咖啡2018年1月试运营，5月8日正式营业。通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，瑞幸咖啡解决中国咖啡消费市场价格高昂和购买不便两大痛点。

瑞幸2019年5月17日登陆纳斯达克，融资6.95亿美元，成世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。

瑞幸计划到2021年底建成总门店数超过4500家，成中国最大咖啡连锁品牌，到2021年底建成门店10000家。

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