说到大数据的相关读物，很难不提到2012年就已经出版的《大数据时代》，这本书的问世也让很多人开始对大数据有了新的认知。这本书重点提出了三方面的变革，时至今日有些观点仍值得品味。所以，今天也不妨来回味下这本书在当下还能引发哪些思考。

内容简介

书中前瞻性地指出，大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的时代转型，并用三个部分讲述了大数据时代的思维变革、商业变革和管理变革。

思维变革

《大数据时代》在出版后之所以引发不少关注，很大原因是这本书在不少地方给人们带来了全新认知，比如第一部分思维上的改变。

这本书在思维变革上提出了三大转变，首先第一条，书中就提到“在大数据时代，我们可以分析更多数据，有时候甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样”。书中也提炼了关键词，即样本=总体，这个思维目前也基本获得一致认可，尤其在互联网技术继续飞速发展的今天，人们越来越依靠互联网完成日常需求，这也让越来越多互联网企业拥有了更多用户大数据资源。

而且从目前看，互联网企业已经越来越花费精力进行入口之争，其核心目标就是为了抢占更多用户，从而拥有更多数据资源。其中比较有代表性的就是今日头条曾经与传统媒体之间的战争，经过时间推移，今日头条如今活成了资讯类渠道的赢家，因为有了更为全面的数据，今日头条也掌握了更多用户阅读诉求、习惯，得以在行业拥有更多话语权。

书中提到的第二个改变是，“研究数据如此之多，以至于我们不再热衷于追求精确度”。之后书中对这一改变还解释称，“拥有了大数据，我们不再需要对一个现象刨根问底，只要掌握大体的发展方向即可。当然，我们也不是完全放弃了精确度，只是不再沉迷于此”。从理论上看，这种改变是为了让人们更好地从宏观层面看待事物，但其实这几年关于这个改变也带来了不少负面影响，比如因为对数据过于盲目的崇拜，催生了很多畸形发展的行业，比较有代表性的就是这两年从天堂坠入地狱的共享经济。

最后一个转变，书中表示为“因前两个转变而促成，即我们不再热衷于寻找因果关系”。对此作者还举例称，只要我们知道什么时候是买机票的最佳时机，就算不知道机票价格疯狂变动的原因也无所谓了。大数据告诉我们“是什么”而不是“为什么”。虽然很有道理，但同样催生了一些畸形现象，国内最明显的例子就是，因为流量诞生了一批备受争议的小鲜肉们。这批明星之所以如此疯狂生长，最重要的原因就是投资方只看“是什么”，而不问“为什么”，为了利润所进行的最简单粗暴的投资。

商业变革

回顾商业变革也不难发现，无论是电商出现，还是如今热度不退的新零售，都有一大核心诉求，就是都在重新定义“人”在商业环境中的变化。对于商业市场来说，信息技术越落后人能掌握的话语权就越大。但现在，电商透明了价格体系，新零售甚至在尝试开始替代人能起到的决策性。

这在《大数据时代》中也给出了一些解释，书中提到，明天，我们的下一代，一群被“大数据观念”陶冶长大的家伙，会发自肺腑地认为“量化一切”并从中学习对于社会是至关重要的。把各种各样的现实转化为数据，对今天的我们而言也许是新奇而有趣的，但在不久的将来，这将变成如同吃饭睡觉一样与生俱来的能力。书中也在表明，对于未来来说，一切决策、预判都很难再以某个人的经验作为绝对的权威。

书中有些话如今已经成为现实，比如，书中说到“数据化的影响会使水渠和报纸的影响微乎其微，同时，通过赋予人类数据化世间万物的工具，它也对印刷机和互联网的地位提出了挑战”。

至于公司该如何通过大数据获利，其实当下也还没有哪家公司敢称自己已为人先。对于这个部分，书中也只是给了些指导性的话语，比如提到，“大大小小的公司都能从大数据中获利，这个情况很有可能并不只是适用于使用数据的公司，也适用于掌握数据的公司。大数据拥有者想尽办法想增加它们的数据存储量，因为这样能以极小的成本带来更大的利润”。

当然这本书还预言称，大数据让处于行业两端的公司受益良多，而中等规模的公司要么向两端转换，要么破产。传统行业最终都会转变为大数据行业，无论是金融服务业、医药行业还是制造业。当然，大数据不会让所有行业中等规模的公司消亡，但是肯定会给可以被大数据分析所取代的中等规模公司带来巨大的威胁。

管理变革

书中第三部分提到了管理方面的改变，其中最重要的一点，是随着大数据技术的发展，我们的生活会受到哪些影响，就是大数据滥用、错用的问题。

对此书中是这样描述的，“大数据的价值不再单纯来源于它的基本用途，而更多源于它的二次利用。这就颠覆了当下隐私保护法以个人为中心的思想：数据收集者必须告知个人，他们收集了哪些数据、作何用途，也必须在收集工作开始之前征得个人的同意。虽然这不是进行合法数据收集的唯一方式，“告知与许可”已经是世界各地执行隐私政策的共识性基础（虽然实际上很多的隐私声明都没有达到效果，但那是另一回事）”。

现在之所以很多互联网企业受到争议，很大程度就在于，在信息保护方面，用户处于相对非常弱势的阶段，很多软件使用的前提，就是用户必须同意一些协议，这些协议就包含了这些软件对用户个人信息的采集与使用。

不难发现，随着我们收到定制化广告越来越多，我们的日常信息正在被一些我们不知道的人利用着。一个App拥有几十万、上百万甚至更多用户，每次使用用户信息时，不可能做到一一通知，但也正是因为这样，市场逐渐默认成这些信息可以被随意使用，用户也无从谈到维权一说。长久以往，用户的隐私保护更是越来越虚无缥缈。目前也只有大品牌发生信息隐私泄露时，我们才能看到法律的制裁，未来不知道是否还会有新的改变。

同时，书中还提到一点也同样值得考虑，“大数据还会带来更多的威胁，毕竟大数据的核心思想就是用规模剧增来改变现状。我们也将分析它是如何加深对我们隐私的威胁的，同时还将面对一个新的挑战，即运用大数据预测来判断和惩罚人类的潜在行为。这是对公平公正以及自由意志的一种亵渎，同时也轻视了决策过程中深思熟虑的重要性”。

维克托·迈尔·舍恩伯格

十余年潜心研究数据科学的技术权威，是最早洞见大数据时代发展趋势的数据科学家之一，也是最受人尊敬的权威发言人之一。

前不久来到中国，对于中国大数据的发展，提出中国在大数据时代的优势不仅在于广大的市场与众多的用户，更在于中国人对事物的敏锐洞察力与把握力，这是中国的独特优势。大数据帮助人们更好地做决策也是其给社会经济带来的良性影响，小型公司从大数据中可以得到更多的决策辅助，得到更多对他们本身有所助益的信息，所以在大数据时代，一些小公司反而更有可能成为“黑马”。