今天，短视频不能再用“风口”来形容，它已经成为用户获取内容的日常形态。相较于传统的文字形式，短视频更适合快节奏的现代生活。

据了解，今年5月底，稳坐短视频“头把交椅”的抖音平台，日活用户已经超过3亿，快手日活用户也达到2亿以上，并且这个数据仍在攀升。

用户在哪里，市场就在哪里。爆发式增长的短视频热潮背后，各大短视频平台也成为品牌营销的一块宝地。

在这里，我们通过项目运营的三个阶段：前期规划阶段、中期创意执行阶段、后期投放监测阶段，为大家分享在短视频运营过程中总结出的经验。

运营规划

在项目接手初期，首先会对客户定位、风格以及目标用户群体等进行多维度分析，规划短视频内容方向、发布频率、拍摄风格等多方面要素。同时，根据不同短视频平台的规则，进行基础建设和优化。

短视频运营规划是十分重要的前提，也是所有内容生产和传播推广的依据。

经过充分沟通，意见达成一致后，接下来就需要围绕短视频本身，制定详细的脚本创意和拍摄计划。这里为大家分享关于短视频创意的几个要点——

01 确立主题

在拍摄前，首先找到用户爱好和兴趣点，挖掘共性，在此之上确立主题。主题是整个视频的主旨、核心所在，也是视频拍摄过程中，遇到内容调整时所依据的东西。

此前提下，要明确拍摄目的，一个视频最好只有一个目的。如果是产品视频，就围绕产品的核心卖点来传达，当然这个卖点必须符合FAB法则，最好是“讲故事”的形式。

02 创意，创意，创意

大部分视频有效播放率低于20%，用户注意力很短，所有的点击和转化行为，几乎都会发生在这条视频开头的20%内，抓住用户前3-8秒的注意力很重要！

引起用户兴趣的短视频必须有创意。这个创意可以体现为：特殊的场景气氛、冲突的故事情节、充满悬念的故事内容等等。捕获用户注意力，就意味着短视频广告成功了大半。

李佳琦一句“oh my god”，就能让人集中注意力听他接下来要说什么；在短视频开头使用“你知道吗”？紧接着提出一个大家公认的常识，然后推翻——“这是错的！”短短几秒钟，就让用户对内容产生很大兴趣，并吸引用户看到最后，这样的短视频播放量自然不会低。

03 出彩的拍摄、剪辑

高质量的短视频，要求合适的场景搭建、符合人物设定的演员，对故事进行恰当的演绎。如果是产品拍摄，则要在拍摄手法、拍摄画面上下功夫。

后期剪辑也是二次创作的过程，了解观众想看到什么，运用剪辑技巧，如酷炫的特技剪辑效果、带感的剪辑节奏、“倒带”的剪辑方法等，更容易在最短时间抓住观众眼球。

关于短视频投放，如何做到投放精准、有据可循，耐特康赛有以下做法：

第一步：定位分析，选择平台、匹配达人

根据品牌方定位需求，分析投放平台及KOL。比如在抖音、小红书这样UGC内容主导的平台上，匹配目标用户最多的KOL进行合作。从粉丝数、活跃度和内容质量等，多维度对KOL进行评级，并对商业价值进行评估。

第二步：创意定制，效果跟踪

除内容创意之外，投放方案也因不同平台、不同行业进行差异化定制，并在执行过程中全程数据跟踪，帮助品牌主精细了解传播效果，让传播最大化。

第三步：数据搜集，效果复盘

最后，通过效果跟踪、数据搜集，进行结案复盘。解决精准投放和转化评估两大问题，实现品牌、用户、平台价值统一。在达到推广效果的同时，也帮助品牌方更深度了解用户，后续有针对性地进行内容创作和投放。

在互联网营销充满变数的今天，我们要时刻准备，拥抱变化。短视频掘金的战火正在燃烧，大量品牌已经入场，你还在观望吗？（以上内容来自：Netconcepts耐特康赛）

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【头条号-新社汇and微会动袁帅】运营者：袁帅，会展业信息化、数字化领域专家，PMP项目管理师，网络营销，搜索引擎营销运营出身，数据分析师，中国电子商务职业经理人，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师 。现任北京新荟友科技有限公司联合创始人、执行董事，新社汇平台联合创始人、微会动平台创始人兼首席营销顾问，静花缘精品系列民宿互联网线上运营，北京宏宇互动科技有限公司事业合伙人，TAS区块链溯源项目营销合伙人。O2O2O活动场景双线闭环数字化运营综合服务解决方案与活动场景数字信息化运营综合解决执行方案提出者，微会动服务共同体发起人。