从2014年电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲《小苹果》到17年《前任3》中的主题曲《体面》和《三生三世》里的《凉凉》，影视音乐出现越来越多广为流传的爆款。随着国内影视行业的多个成功案例诞生，越来越多的影视制作方看到了音乐在宣发中的价值，影视OST也开始逐渐受到重视。在近日举行的上海电影节峰会“影音共声”论坛上，酷狗音乐副总裁陈英烽以其平台的案例实践，深度剖析了在线音乐平台为影视剧营销赋能的玩法。

以歌带剧，音乐平台如何为影视剧营销赋能

(一)大数据精准推荐，亿级曝光助力造势传播

如今越来越多的影视剧在宣发时，把影视音乐OST的上线首发，作为造势预热的必备环节，让主题曲MV成为除了预告片以外另一个吸引受众关注的传播载体和话题点。另一方面，面对海量用户，音乐平台需以大数据为支撑，通过智能推荐实现影视音乐的精准宣发。

酷狗音乐拥有超过4亿月活用户，这些海量用户所带来的亿级流量池为影视剧反哺引流，可以带动影视剧的整体热度。加之通过大数据分析和AI智能推荐，能实现影视音乐的精准推荐和分发，增加其有效曝光。

例如火箭少女101为电影《西虹市首富》演唱的推广曲《卡路里》在酷狗首发上线后成为全网热搜话题;《三生三世十里桃花》OST《凉凉》长期霸榜“酷狗TOP 500”第一名……这些OST借助酷狗大数据与榜单机制完成亿级用户的精准推荐，从而带动了影视剧的长效曝光乃至票房收视。

(二)多元社交扩大口碑影响，延伸影视IP价值

“音乐+社交”的多场景传播，打通音乐平台、影视IP与粉丝用户之间的关系渠道，能够带动影视剧的口碑影响力。酷狗音乐通过对用户社交行为的精准洞察，形成一套多元的社交玩法，将其与影视作品的相关话题进行深度绑定，对影视作品的热度持续反哺引流，从而将音乐平台的用户转化成为忠实的影视观众。

比如电影《前任3》里的爆款插曲《体面》，歌曲评论量超过150万，另一首 《说散就散》评论量也立破72万，这些评论UGC内容大多是对电影情节的讨论，甚至很多用户在评论中声称要二刷三刷;还有前不久火箭少女李紫婷在一档直播访谈节目《酷狗星乐坊》中，献声大热网剧《凤弈》的主题曲《凤翼》live首唱，单场直播活动突破159万观看人数，直播弹幕爆灯不停，这首主题曲也在一天内冲上酷狗飙升榜TOP4。可见歌曲的热评或是直播引发的话题讨论，能带动更多用户去关注影视剧本身，实现“以歌带剧”的效果。因此，通过多元社交玩法，实现影视IP与音乐平台的深度绑定，不断丰富营销场景、扩大口碑影响，从而延伸影视IP价值。

(三)定制爆款主题音乐，引爆跨界圈层互动

当影视音乐越来越受关注时，影视剧的主题音乐定制模式也逐渐成为主流。相比过去的直接购入版权或单纯邀请流量歌手演唱，如今在音乐曲风、歌词、MV画面、演唱者等方面贴近剧情需要，聘请风格一致的音乐人来参与制作，并找到真正合适的歌手来演绎的专属定制模式，让工作更高效，也更符合观众的期待。

酷狗平台在音乐制作上拥有强大的综合实力，通过联合业内多家金牌制作公司、华语乐坛顶级制作人、三大国际词曲版权公司的千位人才，能为用户提供稳定高质的作品输出。

如酷狗音乐去年与大剧《知否知否应是绿肥红瘦》的深度合作，便邀请到胡夏、郁可唯这两名实力唱将，定制的主题歌曲《知否知否》;以及为知名IP《魔道祖师》定制片尾曲《不羡》时，邀请亚洲首个电子国风女团SING演唱，除了作品本身的高频霸榜外，还利用SING女团的粉丝力量，推动作品热度从粉丝圈席卷至古风圈，引发B站产出上百个UGC视频传播。可见，面对用户需求多样化升级的趋势下，音乐平台可以通过与专业制作人合作，在歌曲的曲风、调性等与影视剧深度融合，才能引爆跨界圈层互动。

(四)定制衍生周边及服务，转化用户的IP情怀

影视衍生品常常作为链接平台受众与观影群体的桥梁存在，如何把IP联名衍生品打造为一种优秀的实体传播介质，并在流通过程中具备爆款潜质和社交话题属性，已然被音乐平台纳入重点考量范畴。

酷狗音乐在与《变形金刚5》进行深度合作时，就在影片剧情中巧妙地植入了主题开机问候音，同时在电影上映后推出定制联名款智能音响、主题皮肤，在电影上映期间引发社交媒体的刷屏讨论。将影视IP与平台产品进行深度绑定，提升用户对IP的原生化的交互感受，从而进一步转化用户对IP的情怀和忠诚，已成为音乐平台与影视IP间成熟的合作路径。

一方面，影视行业庞大的立体内容需要一个像歌曲那样能被受众快速感知的记忆传播点，另一方面，音乐平台所具有的海量用户基数与灵活分发机制能为作品提供强有力的宣发助推。在影音联动背景下，音乐平台在影视宣发中所承担的角色也越来越重要，如何整合双方资源，更精准地为影视剧宣发赋能，实现行业联动发展也成为各大音乐平台亟需思考的问题。从酷狗“以歌带剧”的这些成功经验，我们可以预见影音联动机制下的合作前景还有很大的发展空间，相信未来将进一步接轨国际，推动影视音乐行业的规范化发展。