Popo||撰稿

在过去几十年的发展历程中，或许我们经历过供应不足引发的囤货危机，感受过价格战带来的产业冲击，同样，也通过消费不振的现实捶打。不过，庆幸的是，屡屡碰到这些情况，市场总是能借助此消彼长实现“维稳”，最终通过时间换取空间的方式渡过每次劫难。

然而这一次，市场情势确实有点糟糕。源于措不及防的疫情，加重于饱受摧残后变得异常脆弱的产销链，以及久久不见起色的消费欲望……似乎不谋而合，一切不利产业发展的因素集中袭来，彩电行业到了情急关头。

最近DISCIEN（迪显）相继发布的报告显示产业不容乐观的现状，面板下滑的态势并未得到缓解，除了大厂将采取减产以应付当前困局外，该方法能否奏效也有待时间考证。

用DISCIEN的话说，面板行业进入了长周期的下行通道，基于品牌减量带来的降库存压力以及出于改善盈利性的考量，SIO率先从4月开始下调10-15K/M投片；LGD广州工厂则在5月开始减少20K/M投片，P7计划从6月开始将产能提前收缩至100K/M；而已确定退出的SDC则在5月下旬正式停投。

但即便如此，未来能否触底反弹依旧存在不确定性。6月的减产举措只是试探，Q3才见真章，在Q3大陆面板厂达成共识统一减产步调后，价格有望在9-10月迎来拐点，但从产业的良性发展来考量，或许短暂的困境会换来最终的光明，格局重塑才是最终的破局之本。

将产业的希望寄托在格局重塑这样放之四海而皆准的词汇上，似乎透露着对当前产业严峻性有着一丝无可奈何。作为调研机构，预测周期是其本来最擅长的事情，但现在对产业可能出现反弹的时机和形式失去了判断依据，主要原因同样是当前消费形势的不乐观。

受疫情影响，全球消费持续降温，购物热情降至冰点，而完成几次普及的彩电市场更是如此，在消费低迷的当下存量博弈的天平一定会向饱受、谨慎倾斜。

加剧这种低迷的另一则数据，同样来自DISCIEN。据《全球TV代工厂出货月度数据报告》显示，全球TOP19代工厂5月整体出货同比下降1.0%，环比下降2.7%。虽然去年同期较低，且面板价格持续走低理论上更利于代工厂接单，但由于北美市场持续低迷、国内品牌对“618”促销也并不积极，因此导致5月整体出货同比依旧下滑；环比呈现连续两个月下滑的局面。

这就将消费低迷、情绪不振等标签直接焊死在彩电行业上，就连前几年尚能通过低价促销博得市场关注的筹码，也渐渐失去了市场效力。可见当前市场有多低迷！

这种覆盖全产业链的低迷，正在发挥其破坏效力，根本没有停歇下来的意思。而前两年彩电企业集体转型高端大屏的做法，貌似给多舛的行业带来了一缕清风，但最近一段时间的僵局也暗示高端转型不易，叠加上述提及的不利影响，可能这个过程较之于过去需要更多的反复。

彩电行业正处在不转型不行，转型又异常艰难的敏感时刻，此阶段重拾价格战进行混战无疑是将这两年努力付之东流、前功尽弃的自残行为，强行突破高端市场可能会出现不及预期、投入产出比例严重不协调的情况。

确切说，当前市场没有大机会已是铁板钉钉，风险却是无处不在，所以企业需要拿出十足耐心和警惕，既要保持自身的营销体系相对稳定，也切勿盲目进入不熟悉的领域寻找新天地，毕竟这个阶段，万全之策远比有限增量来得现实和可靠得多。从这个角度看，因为供销链的低迷，彩电整体转型的进程将受此影响也延后。

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