李佳琦因技术原因停播、罗永浩宣布退出社交平台……今年的这场“618”年中消费大促，因为几位头部主播的缺席，让不少人感觉似乎没有往年热闹，但这些人里并不包括王婷（化名）。刚过而立之年，自觉还踩在青春的尾巴的她，已经很久没在几大头部电商平台“囤货”了，“现在买东西的渠道很多，有很多实惠的地方，没必要费脑子去算满减。”和王婷一样，随着近两年线上免税店及专业品类电商平台的出现崛起，不少消费者的目光被它们所吸引，选择的多元化的同时，也让大伙在“剁手”时能多思考一会。

正品折扣直邮到家，线上免税店被呼“真香”

“我是个挺爱美的姑娘。”这是王婷对自己的评价，翻看起过往的网购记录，护肤彩妆类的产品占据了其中的一大部分，电商消费大促最火的那几年，每每赶上“618”、双11这样的消费大促，她总要花费五六千元丰富一下自己的梳妆台。“那时候就感觉如果不买就亏了”。

只是最近两年，王婷已经很少从这些头部电商买化妆品，如果换一种说法，就是这些平台已经不再是她购买化妆品的首选，“我已经有‘更香’的选择啦”。

打开王婷的微信，一个名叫“免税店会员折扣分享”的微信群里，几人正在讨论今天的最新折扣。王婷说，自从2年前中免集团将国内的机场免税店搬到了线上，不用出境就能购买免税商品直邮到家后，“我就成了线上免税店的忠实粉丝”。

“经常买大牌护肤品的姑娘们都知道，很多品牌在“618”期间也是不打折的，旗舰店会多送一些赠品，打着买多少送多少的旗号，充作折扣。”王婷说，以前每回都是“被迫”买回一堆产品，赠品如果用得上还好，如果不是心仪产品，那只能浪费掉，“我柜子里现在还有四五年前送的卸妆油小样，好几瓶，就没动过。”那时的她也会关注一些代购店铺，可因为担心产品真假，不敢入手。

“线上免税店真的治好了我的选择困难症。”既不用担心买到假货，产品实打实的折扣也让王婷终于不再需要“过量囤货”，随着今年“618”启动，线上免税店也推出了折上折、满减、积分抵现等一系列促销活动，王婷也早早就将心仪的产品加入了购物车。“不过偶尔还是会去淘宝一下，毕竟热门商品有时在免税店抢不到。”

家居用品团购返利，“要花最少钱买最划算的”

同王婷一样，张秀（化名）说自己也已经挺长时间没正经关注过“猫拼狗”这几家大型头部电商平台了，但与她喜欢国际大牌不同的是，张秀更青睐一些口碑好的国货产品，“我现在是万物心选这类社交团购平台的粉丝。”

张秀所说的这款线上电商App的前身是当年很火的一款母婴社交分享平台，2018年升级为如今的平台后，主打的依然是平价好用的居家好用的生活物品，“像我这种已经结婚成家的小年轻，就小两口自己生活，家里买点啥都要精打细算。”她说。

在平台上，大家可以分享各自觉得好用的物品进行拼团，拼团成功后不仅可以享受折扣，还能获得一些返利，“算下来特别划算。”她说。

除此之外，平台也有部分自营商品，特别是在购物节大促期间，会开启会员购活动。张秀打开了自己的账号，“年中盛典”几个字格外显眼，会员折扣再叠加上消费券满减，这类商品的价格也通常会很吸引人，“像是去年双11时我买过一口多功能料理锅，我之前关注很久了，淘宝京东都要卖790元左右，我在这里490元就买到了。”她说，平台今年618的活动力度也很大，像是她爱用的一款国货面膜，整体算下来价格要比其他平台更划算些。

爱分享的张秀把自己的购物经验“安利”给了周围好几位闺蜜，时值618年中消费大促，小姐妹们凑在一起，常常会在群里发一发最新的比价表，“就是想花最少的钱买到最划算的。”张秀说。

专业领域不断细分，选择多元让消费更理性

事实上，随着李佳琦因技术原因停播、罗永浩宣布退出社交平台……今年的这场618年中消费大促，因为几位头部主播的缺席，让不少人感觉没有往年热闹，朋友圈中好似也不见了往年大伙死守直播间的情景，“以前自己的购物车长到不见底，今年好像就买了四五样东西，感觉还没怎么开始，就要结束了。”有网友感叹。

大家的感觉并非错觉，有数据机构分析了“618”大促开启后首周的数据，以抖音直播带货为例，日均销售前五的主播中，除去排名第一的广东夫妇销售额相较去年有明显增长外，其余主播的销售情况与去年比均有不同程度下降，其中下降幅度最大的在70%左右。

“618”年中购物狂欢已进入第二个10年，消费者们也从最初对大促的满心期待，对直播带货这种新鲜方式的极致热情，逐渐趋向理性。

买运动潮牌要去得物识货、买奢侈品大牌可以看看发发奇洋码头……近年来随着电商平台品类的不断细分，出现了越来越多主攻某一专业领域的线上购物平台。他们中有的主打正品折扣，有的主打社交分享，吸引了不少像王婷、张秀一样有明确购买目标的消费者。

回归到头部电商平台本身，每年2次的消费大促似乎也已经不再是大伙的唯二之选。家装节、女神节、零食节……这类小型品类购物节每隔一两个月就会出现在开屏推荐上，折扣力度与大促时相比也毫不逊色。

“促销时时有，何必囤一堆。”不得不说，选择的多元化让大伙在剁手时能多思考一会，少后悔一点。不过，该买的还是要买，毕竟没人会跟省钱过不去不是。

新黄河客户端记者：俞丹 编辑：孙菲菲