近年来,随着互联网技术的兴起,营销产业也迎来了新的高潮,从以往线下线上互相争夺的模式逐渐转变成线上线下相融合趋势。养元饮品旗下品牌六个核桃作为核桃乳领域的龙头企业,也正随着时代的发展潮流趋势,升级营销策略以寻求稳健发展。

养元饮品将营销测略与互联网相融合开展了,“淘宝直播一姐”网上带货;总裁直播为产品代言;与国货之光华为、知名商超打造的超强新营销模式合作等等新营销策略。这些均是六个核桃以变革创新实现质效创新的底气。在新格局下,或许六个核桃的新营销创新模式,也将成为许多快消品牌相继模仿的样板。

由此可见养元饮品的核心战略逻辑,是借助互联网技术与思维,不断创新维度、优化服务质量。近年来,六个核桃不断进行战略部署与策略调整,通过产品升级、营销升级、品牌升级等全面布局和变革,让新营销的创新维度更全面。

产品方面,六个核桃大力重组产品战略部,重点革新生产技术,满足消费者多元化价值需求。迄今为止,已经完成了“老品”优化升级和新品的储备。其优秀成果有,潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑“卡慕宁”系列、绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”系列、智慧分享“1L利乐装”系列等多款“创新型新品”。其全新的“全能式超级产品矩阵”版图也更加完善,更加体贴消费者需求。:

渠道方面,养元饮品在持续巩固“分区域定渠道经销模式”的基础上,对市场进行分类,深度挖掘“冀鲁豫、苏浙皖、江西、川渝”区域市场;加快两湖、闽粤滇桂黔、东北、西北等区域市场成长;集中资源全面发力北上广深一二线城市市场。面对新零售的到来,养元饮品旗下六个核桃把线上线下双模式进行了充分融合,深度拓展线上电商、社区団购等新兴渠道。

事实上,不管是全国性品牌还是区域性品牌,只要品牌作为产品或企业标志符号,能够对特定的消费者主体产生积极的效用,那么它就具有一定的价值。而养元饮品旗下六个核桃在直播中不仅为用户送出实实在在的福利,更多的也送出了健康理念以及企业的精神,它让产品、让品牌变得更有温度。