Amazon live是一个具有实时聊天功能的完全互动平台，商家可以通过线上直播的方式，更直观、贴切地将消费者感兴趣的在售商品对屏幕前的消费者进行展示，答疑，同时挂出商品链接，便于点击购买。
其实Amazon live并非是新鲜事物，早在2019年就曾在亚马逊【】平台上线。
可由于上线初期部分功能不太完善，再加上当时的主流风潮是店铺直播，因此，消费者们对于Amazon live的关注度并非预想的那般高，而亚马逊平台本身对于新项目是否能引流获利又是非常看重，因此仅仅过了不久，这阵风潮便退了。
但是，近年来，随着技术手段的不断升级，Amazon live平台相关功能得到了完善发展，特别在达人直播领域，很多先入行的达人都尝到了红利。
随着这批人的不断推广，亚马逊平台官方也开始重新重视起了这个平台，并出台各种政策和技术支持来优化直播效果，从而有一大批优质的主播涌现出来，与平台实现共赢
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