文、图/羊城晚报全媒体记者 文聪

2022年7月6日《羊城晚报》深读东莞A14版

途经东莞市区的海德广场，一眼就能看到高达12米、化身篮球宝贝的巨型雕塑Laura；深圳龙岗万达广场外，14米高的全球最大潮玩Angelboy穿着帅气的宇航服，变身太空男孩……近年来，东莞“土生土长”的潮流玩具IP正在走向世界，“潮玩之都”也成为东莞的一个新称号。

7月伊始，东莞先后举行了推动潮玩产业高质量发展座谈会和“潮流IP+”创新商业论坛，为推动全市潮玩产业高质量发展建言献策。据悉，目前全国至少有三分之一的潮流玩具是由东莞生产制造，东莞将强化潮玩产业布局规划和政策扶持力度，帮助企业扎根东莞布局全产业链。

海德广场上的巨型潮玩雕塑Laura

出圈：小小潮玩被赋予文化内涵

乐之宝（东莞）文化创意有限公司位于东莞市石排镇，东莞市玩具和婴童用品协会副会长曾静是该公司的创始人。“2017年，我和大部分玩具厂商一样，做着‘盲盒’代工订单。2018年，捕捉到潮玩产业兴起的风向，就萌发了一个念头——做自己的IP。随即组建设计团队，创立了乐之宝公司，创造出WAZZUP Family(变色龙)潮玩产品，深受消费者的喜爱。”曾静告诉记者。

东莞市德伸五金塑胶制品有限公司距离乐之宝不足五公里路程。走进公司的生产车间，自动化设备整齐排列着，在工人们熟练的操作下，一个个惹人喜爱的潮玩产品呈现在眼前。公司董事长郑波扎根潮玩行业二十余年，在2020年创立了ToyCity品牌，致力于原创IP孵化，现已成功打造出Laura、Angelboy、MIA等多个知名IP形象。

潮玩为何备受市场青睐？郑波认为，一个小小的玩具，其实被赋予了很多文化内涵。“每一个IP都有人设，每一款玩具都有故事，而这些隐藏在玩偶背后的文化内核，往往最能深入渴望表达、渴望理解、渴望认同的当代年轻人内心。”

郑波举例说，Laura的原型是一位表演者，平时在舞台上给观众们带去欢乐，所有人都认为她也一样快乐，可实际生活中，她却面临很多的困难、不愉快。但即便如此，Laura仍然一直热情地生活，用爱意温暖着身边的每个人。而这也是Laura被称作“星星少女”的缘由——一个拥有悲观面容却心怀善意与希望的小女孩。

看似简单的人设，其实是很多刚参加工作的年轻人的缩影，正如微博上被转载了上千次的一段话——今天上班感觉很丧，被老板批评了，任务也没完成好。但是看着办公桌上的Laura，我想她都可以那么坚强阳光，我也可以，我的心情好多了。

郑波表示，在年轻人群体中，Laura等潮玩已经不仅仅是一个玩具，而是成为了一种精神寄托，甚至一个文化符号。

莞产潮玩产品

助力：税务部门为企业提供定制服务

从单纯代工到打造原创IP，从生产玩偶到培育文化，潮玩出圈也带动着销量。据中国社会科学院《2021中国潮流玩具市场发展报告》数据显示，2021年潮玩市场规模预估在366亿元，而从东莞相关部门数据来看，东莞涉及潮玩生产的规上企业工业总产值就达到了128.31亿元。由此测算，全国至少有三分之一的潮玩由东莞生产制造。

当被问及为何要在东莞从事潮玩行业，曾静和郑波给出了类似的答案——完善的供应链和良好的营商环境。曾静说，东莞在制造业上有着成熟的供应链，在莞能把上下游企业都找到，非常适合潮玩产业的发展。

打造IP需要不断地投入、研发，从设计到真正上市，周期长达6-9个月。东莞市德伸五金塑胶制品有限公司有关负责人表示，在企业发展过程中，需要各方面的支持，国家的税费政策就是其中的关键之一。“仅享受研发费用加计扣除政策方面，我们2020年度就减免了企业所得税约170万元，2021年度预计能减免企业所得税约230万元。减少的税款，对我们企业的发展起到了‘真金白银’的助力，让我们有更多资金、更多能量投入到IP的创造和技术改进上。”

国家税务总局东莞市税务局石排税务分局局长吴钰全称，东莞税务部门正在为潮玩企业提供定制化服务。“为了能给这些潮玩企业提供更精细的服务，我们联合地方政府一起在企业集中的村社设立了政务服务站，组织青年干部们组建了一支‘潮玩企业税务服务队’，定期用好用活大数据分析企业的发展走向，开展‘一对一’走访问需服务，更及时、更高效地让潮玩企业享受好政策红利、解决涉税问题。”

除了供应链和营商环境，人才也是吸引企业的重要因素。中山大学岭南学院经济系教授林江表示，东莞作为全国最大的玩具出口基地，不少企业有给国外品牌代工的经验，拥有成熟的设备工艺、熟练的工人、优秀的潮玩设计师，这也为潮玩产业崛起提供了深厚土壤。

各具特色的潮玩备受年轻人青睐

发展：强化布局规划和政策扶持

当前，东莞正全力推进文化强市建设，彰显“七大文化”，擦亮“四张城市名片”。潮流文化正是“七大文化”之一，“潮流东莞”也是“四张城市名片”中的一张重要名片。

作为潮流文化发展的重要产业载体，东莞的潮玩产业要如何进一步高质量发展呢？7月1日，东莞市举行推动潮玩产业高质量发展座谈会，会议强调，市委市政府高度重视潮玩产业发展。相关市直部门、镇街要抓住产业发展的“牛鼻子”，强化潮玩产业布局规划和政策扶持力度，积极回应企业发展诉求，切实解决企业发展难题，帮助企业扎根东莞布局全产业链，大力营造潮玩产业发展的良好氛围，吸引集聚更多优秀人才和优质企业来莞。此外，要充分发挥行业协会作用，形成带动全市潮玩产业共同发展的强大合力，积极推动潮玩产业赋能制造业转型升级。

次日，东莞还举行了“潮流IP+”创新商业论坛，六名嘉宾就潮玩行业的底层逻辑、渠道、潮玩IP破圈和用户洞察四个方面分享观点。郑波坦言：“ToyCity作为一个原创IP的孵化平台，接下来会吸引、接纳更多设计师，一起孵化更多原创IP，同时我们也希望创造潮玩2.0的产品，将潮玩IP与工作场景、主题酒店、生活空间等相结合，将生活产品IP化，打造潮流生活。”

来源 | 羊城晚报•羊城派

责编 | 张德钢