继比亚迪市值过万亿后，可谓是一路高歌！在7月3日，其所公示的6月份产销快报中，得知其6月新能源乘用车累计销售13.37万辆，同比增长168.8%。不仅如此，据相关数据显示，其在上半年的64.14万辆，同比增长315%。

比亚迪在6月销量全面超过老对手特斯拉，成为新能源车第一

与此同时，在特斯拉公示的22年第二季度的生产交付报告中显示，其在今年上半年全球生产交付量为56.4万辆，虽较21年上半年的38.6万辆，同比增长了46%。但其在第二季度却出现环比下滑，环比下滑17.84%！

这些数据的公示，不仅展示了其国内新能源汽车自主龙头地位的稳固，更是一跃超过特斯拉，成为全球新能源汽车的销售冠军！

越土越接地气？这瓶土得掉渣的二锅头竟然扛起了“新一代北京二锅头”大旗

与此同时，也引发了很多网友的思考，难道“越土越接地气”？之前比亚迪在消费者心目中的形象就是比较“土”的，无论从车型、外观的设计还是名字，都是大部分消费者所”“吐槽”的点。但如今它却超越特斯拉，成为全球新能源汽车的销冠！而这其中最关键的还是其掌握的核心技术！

而如今，“越土越接地气越受欢迎”的品牌似乎并不只比亚迪。就拿近期的白酒市场来说，一个以“驴”命名的二锅头品牌，竟然在上市3个月的时候就获得了上亿的估值，更是在经济形式如此严峻的情况下，实现了逆势680%的增长，没有招商部的情况下铺满了5万网点。这个品牌就是凭借一己之力扛起“新一代北京二锅头”大旗的“驴踢马”品牌。这不禁让人再次感叹，难道真的是“越土越接地气越受欢迎”？

据了解，发现这个土得掉渣的二锅头品牌能在短时间内就受到大众消费者欢迎的原因，并不是因为其“土”，而是因为其“土的有特色”！而这个特色就是其品牌的核心竞争力，也就是“老树发新芽”！这一老生常谈的词，究竟特别在什么地方呢？

就是在对一个“新”字的解读上，驴踢马团队从产品、文化以及模式，这三个方面进行解读。并把其分解为“高品质、高颜值、高情怀、平民价格”这13个字。为践行这个标准，其团队可谓是下足了功夫。首先在品质上，其团队沿用了有着800年历史的北京二锅头酒厂的酿造工艺，还邀请到了两位有着近40年酿造经验的中国评酒大师高连华、贡献文夫妇。在坚持国家一级清香型酿造标准的基础上，集两位大师的酿造精华，反复调和数十余次，才打造出这款“酒香醇厚、绵柔净爽、好喝不上头”的纯粮好酒。此外，其更是在上市前的近百场口感盲测中获得了近90%的口感好评。

其次，在产品的包装。其团队更是一改传统白酒的圆润瓶型，加入方形的元素，在历经近百次的开模打样后，打造出这款上圆下方的瓶型；此外，其在配色上更是一改传统白酒的红金配色，选择了翡翠绿与米白色，两者相搭配既清新又亮眼；而整个包装中的点睛之笔则是那头憨憨的“驴二哥”！

而驴踢马这个名字，虽然第一次看起来让人既迷惑又感到土土的，但其可是即蕴含了金朝金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”，这“好喝不上头”的美好寓意；以及当下年轻人对待自己认定的事物的执着与面对困难的乐观。

以上都是这头“驴”在品牌积蓄发展时的基石，也就是一个品牌的品质竞争力！最后，其更是根据二锅头市场的调查，一上市就占据了30-40元的消费升级风口，亲民的价位段、极高的性价比，使其一上市就备受消费者喜爱！这也就是价格亲和力！

一切创新需要坚守品质竞争力，但是必须加上渠道覆盖力和价格亲和力，如此才能形成“销量金三角”

当然，一个品牌想要在短时间内脱颖而出，只具备品质竞争力与价格亲和力是不行的。渠道覆盖力也是一个品牌发展的重要一环。还以“驴踢马”为例，其团队结合市场状况以及品牌特性，创新推出“承包联营模式”。一改向上找投资机构的形式，转而向下寻找合作伙伴。公司托底，对核心区域进行强有力的资源整合，鼓励年轻人大胆开干！这也使得其在没有招商部的情况下，在全国铺满了近5万网点。从海南到云南，从湖南到湖北，都可以看到这头“驴”的身影。

与此同时，也说明了一个品牌的创新，不只要形成品质竞争力，更要有渠道覆盖力以及价格亲和力，这三者形成的“销量金三角”缺一不可！