随着在线办公的兴起，部分文具被电子产品替代，传统文具行业受到冲击，增速放缓。而疫情加速线上消费占比的提升，更是给文具行业带来诸多经营挑战。如何通过数智化赋能整个文具产业升级，挖掘品牌新的核心增量？是所有品牌关注且迫切想要解决的难题。

带着问题，70多位来自Deli得力、uni三菱、真彩文具、联众文具、天文文具、希沃、BOE、派克、六品堂、美乐童年等40多家知名企业的总裁、高管、业务负责人来到天猫文具行业、淘宝教育、商业评论、智篆商业联合打造的《数智化EMBA战略总裁班》。

为期2天的课程，围绕后疫情时代机会及趋势、天猫文具行业策略、全域消费者洞察与运营、数字化营销等主题展开。学员们以空杯心态沉浸课堂， 通过“经典授课+沙盘演练+企业走访”等方式，学习数智时代的产业思维模式，重塑知识体系，拥抱数智化浪潮。

阿里巴巴天猫文具行业总经理观照

“未来3-5年，消费者需求将从‘我需要的文具’向‘我想要的文具’迁移，这背后隐藏的正是文具产业核心增长的机会点。”阿里巴巴天猫文具行业总经理观照从行业视角分享 “后疫情时代的文具行业趋势”。

他指出，基于大数据，核心人群在文具需求场景的搜索变化方面呈现七大趋势：

趋势一：记录分享意愿加深。手账圈层涌现离型本、点胶笔等新周边消费需求。

趋势二：兴趣培养成为宅家新风尚。油画尤为受到GENZ青睐，带动颜料、油画棒、油画刀市场规模大幅提升，数字油画/DIY油画市场需求爆发，文具行业商品供给有待加强。

趋势三：Z世代愈发关注情绪价值。新式文创品牌快速俘获年轻群体关注度。

趋势四：智能化学习用品需求快速提升。学习机高端化趋势明显，黑科技加持为家长减负、为孩子增效，智能矫姿、智能闹钟助力良好习惯养成，专注力辅助产品仍存在市场机会。

趋势五：亲子场景新消费形态，贴纸悄然火爆学生圈，科学启蒙寓教于乐。

趋势六：传统书法治愈快节奏都市人，便于拓展书写场景的便携式文房四宝消费增速相对更快。

趋势七：“阅读环境自由”驱动多功能阅读架消费需求暴增。职场人更爱追求阅读、刷剧、游戏、办公等居家场景自由切换。

从趋势看机会，对于未来三年，观照坦言：“希望通过数智化的平台和数智化的能力，打通阿里生态内外业态，给商家提供全域、全生态、多样化的解决方案，助力商家全盘发展。”

不同于往常的培训学习，在《数智化EMBA战略总裁班》，从来不止是上课听课，而是要让大家学习后内化为自身能力。汲取了大量大咖干货后，在商业评论/智篆商业智库专家罗广平的带领下，学员们以“全域人群运营”为议题，进行了沙盘演练，更好地把学到的知识与企业实际相结合，真正落地到业务实践中。

企业数智化是一把手工程，对于各个品牌来说，最重要的是包括董事长、创始人、CEO等高管团队保持战略共频，上下同欲。不少品牌例如得力、真彩，已连续参加3期总裁班课程，由董事长带领核心业务团队，全身心地投入到这场学习和思考中来。

“通过学习，从宏观政策环境解读、行业趋势分析、平台策略分享、新品研发链路到品牌升级营销打法，我们看到新消费时代正在不断重构。数智化已成为重要的经济形态和创新增长的新动能，对文具行业来说，既是挑战也是转型的重要机遇。” 真彩文具董事长黄小喜表示。

真彩文具董事长黄小喜

从研发、生产、营销到销售，数智化正在逐渐改造整个文具行业，为行业增长装上新的驱动引擎。数智化驱动产业升级的道阻且长，但过程中的每一次改变和尝试，都值得被看见和被肯定。总裁班当晚，天猫文具行业特别颁发新锐黑马品牌、用户增长品牌、内容营销创新奖、会员影响力品牌、最具潜力国际品牌、杰出爆款奖、人气新品奖7大奖项，表彰和激励在618期间大胆创新和探索的品牌。

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天文品牌总经理管敏贤

成立于1989年的天文文具，可以说是从外贸工厂转型品牌建设的典型代表，天猫是其首个入驻且当前销售规模最大的一个电商平台。在618期间，天文文具稳居电动削笔机行业品牌交易TOP1，单品稳固卷笔器成为叶子类目TOP1。天文自动削笔刀以超1.4万件的火爆销量，斩获 “2022年天猫618文具行业杰出爆款奖”。

“借助天猫多年的数智化实践和方法论，帮助我们实现交易规模上的二次增长。从售前到售后的线上一体化，更利于我们对核心消费者及产品体验进行追踪，更好地帮助我们从内部做自我升级。同时可以了解到时下电商新消费的最新玩法，获得更多可复制的经验。”天文品牌总经理管敏贤深度认可天文文具与天猫的合作。

希沃集团消费者终端事业部总经理邱澈

一举拿下“新锐黑马品牌”和“人气新品奖”两大奖项的希沃，作为后起之秀，在本届618也交出了一份亮眼的答卷。618当天前5分钟的成交就全面赶超过去年618全周期的成交，成为618期间学习机品类TOP1。

“和天猫的合作，对于我们来说，最重要的是增长与赋能。增长方面，天猫有着非常优质的平台资源和优秀的支撑团队，能够快速帮助我们这类新兴的品类产品实现孵化。而在品牌的长期赋能上，天猫的流量能够让更多的消费者接触到我们的品牌，同时在天猫上的销量也能为品牌形成强有力的背书，从而获得更多消费者认可。”希沃集团消费者终端事业部总经理邱澈发表获奖感言。

智篆商业总经理叶挺

这个时代最难得的是变革创新路上的同行者，《数智化EMBA战略总裁班》不仅仅给品牌提供了数智化浪潮下的新方向和新思路，更是聚集了一群志同道合的伙伴，构建了一个品牌方与行业共创交流的生态圈子。

“除了课程上的收获，从全局视角的深度和宽度上先让大家看到‘未来’，我们也希望能够真正帮助品牌解决在数智化进程中遇到的问题，组织层面上下同欲，战略层面更清晰，业务更加落地。”智篆商业总经理叶挺总结道。

接下来，天猫文具行业、淘宝教育、商业评论、智篆商业将持续输出行业方法论，帮助商家在不确定的外部商业环境中，寻找商业思维的突破，生长出确定性增长的内驱力。