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徐小平说，罗振宇最大的贡献是推动“知识在线付费”成为一个行业，但现在，这位勤奋工作的“老部长”却可能是知识付费的最大受害者，而下达命令、拿起“屠刀”的原来是“信徒”。

2015年底，罗振宇的第一次跨年演讲，他站在一个很高的角度，试图对我们所处的这一年做一个历史的解读，这个新的形式和内容在一个特殊的时刻沸腾了整个互联网。

那天晚上的风景，也许让罗振宇久久不能忘怀，在月饼卖光之后，他决定做“内容生意”。

三年一晃，新年致辞如期举行，但风向急转。中年人听罗庞的跨年演讲，老年人买权健的营养保健品，流行笑话中流行，罗振宇一副尴尬的样子。更尴尬的是，内部取消年终奖后的“合理”。

哲学上说，悲剧是两种力量的冲突，知识支付的历史是不可避免的，也是不成熟的，让罗振宇在漩涡中成为悲剧，但反过来，罗振宇是否把知识支付推向了悲剧?

罗振宇的“原罪”

六年前的冬天，罗振宇录制了第一集逻辑思维，他兴奋地对杜若阳说:“这个职业是一个学者一生的职业”，六年后，也是寒冷的冬天，罗庞和他的管理层直爽有力，说，年终奖是一种“懒惰的政治”行为，是一种制造混乱的行为。

不只是从一个理想主义者变成一个公司经理，在这六七年里，罗振宇的角色又会发生变化，他讲的创业故事变了又变。但当我们从一开始看罗振宇发起的内容变革时，他自始至终想要改变的只是一件事——钱的问题，并不是看起来那么伟大，解决时间焦虑的问题。

知识付费只是让内容创业者找到了一条实现商业闭环的新途径，罗振宇让消费者相信他们通过付费获得的知识，能够帮助他获得加薪、财务自由。

这很大程度上来自于罗振宇的营销方式。2013年左右，罗振宇在节目等场合多次提到，我把北京的房子和车都卖了，直到2017年，他坦白，“我没说下半年，我去香港买腾讯股票，其实，比北京的涨价好，然后呢?”，在这轮房价上涨之前，我又在北京买了房子”。

一艘沉船，一个追梦的励志故事，揭示了演讲者的决心，罗振宇充分确定，通过知识的载体，它蕴含着改变命运的力量，我们可以把它传递给公众。积极的语气和鲜明的态度是最适合交流的风格，尤其是在学习上，在碎片化的时代，用户更习惯于听积极的东西，我不想花太多的时间筛选。这才是罗振宇的营销核心。

一位业内人士表示:“如果把思考能力建立在别人的判断上，迟早会被骗一次。”然而，用户是错的，但罗振宇确实挖了一个洞。

在一篇文章中，作者质疑，我们可以容忍爆米花，他对罗振宇极其苛刻，我们可以不读书，但他们对知识非常挑剔。虽然说得有道理，但是看电影，当你短视频的时候，我们都知道这是娱乐，而当你消费这些知识付费产品的时候，其实我把它误认为是学习，是谁带来了这种错觉?

大家都是“罗振宇”？

2016年，一则贴片广告展示了2200万的逻辑思维和Papi酱，当时的内容创业者并不知道原创的内容营销可以这样玩，罗振宇把拍卖的前前后放到了最高程度的关注，再次印证了他非凡的商业头脑。我们看到，罗庞不是卖月饼的罗振宇。

这大概是罗振宇的高光时刻，之后，他开始“获取”App，身价过百亿，是媒体界首富。

然而，即便是现在，罗振宇仍然是内容创业和知识付费的最大收割机，但情况发生了巨大的变化，曾经的荣耀开始变成了一把剑，直指一个“a读者”的性格和自尊。在某种程度上，罗振宇的创业之路，未能取得成功。

对于大多数企业家来说，也许这没什么不同，但对于罗振宇来说，他的失败和焦虑之间有着微妙的矛盾，这是为什么呢?罗振宇本人就是一个在创业路上的企业家，他所传递的是指导创业成功的知识，是理念还是精神，罗振宇也是一个被时代压迫的焦虑者，他所传递的是焦虑和解决焦虑的方法。

这是罗振宇的悖论，就知识付费行业而言，也是一种启示，作为消费者，知识付费产品的消费期望是获取时代最前沿的知识，还是缓解焦虑、创业指导?

现在显然是后者，所以更多的人把这种期待不满足的情绪，变成了一种明显的愤怒，针对罗振宇，但如果是前者，罗振宇的价值已经出现，我们没有那么接近最前沿的思想和时代的认知。

其实，罗振宇一直试图把他和成功的研究划清界限，就连知识的付费也改变了，但他的营销传播和受众，却决定把他树立为一个引路人的“智者”。

停留在“罗振宇的骗局”中，我们看到了这篇文章之所以能引起舆论高潮，是因为“引导者”映射了大部分知识付费用户，而他们正如文中所描述的那样:遭受知识焦虑，试图寻找成功的捷径。于是，知识付费的倡导者以一种救赎的姿态出现，告诉他们“你付钱，我就给你知识”，轻松地俘获了这群人。

知识的支付顺应了这种期待，所以无论名利，都不能归还这种期待，而陷入了漩涡。一开始，我们相信，罗振宇可能是一个来到这里的人，怀着对他人的善意，但现在在怀疑中，他在这种矛盾的困境中越来越无能为力。