一、相比一众多陨落的企业,联想当下是不错的中国企业。
相比陨落的柯达、诺基亚,被联想收购的摩托罗拉,和无止境下滑的松下、索尼、东芝等等。联想算活得尚好,没有陨落,还在发展。
穿越PC时代、互联网时代、移动互联时代、人工智能时代的不断演进,联想是为数不多的幸存者和赢家。
只是他没有变得更伟大,承载你的更大期望。正如十年之前的海尔,品牌、国际化布局、收入、入选哈弗商业案例,一时风头无两,而今天已被美的和格力所超越。
海尔尚好,仍在发展,只是被更快的对手以更快的速度超越。
联想也一样,仍是全球PC行业数一数二的老大,只是在一个逐渐下沉的市场无法让承载企业的未来。而移动互联网和人工智能的新时代,联想的身影远在对手视野之外。
二、远见和技术的缺乏,无法让联想更伟大。
桥水瑞·达利欧在《原则》中讲述,无伟大使命之文化和优秀的人才,企业无法走得更远,无法变得更伟大。
2017年7月,联想高管表示将推进以“设备+云”为核心的三波战略,第一波是个人电脑业务,联想要保持领导地位和良好的盈利能力。第二波是移动业务和数据中心业务,联想希望将其逐步建设成新的增长引擎和利润引擎。第三波是新型的智能设备和“设备+云”的培育型业务,它代表着联想的未来。
这时,已是2017年,国际上亚马逊、微软云业务已率先领先崛起,国内的阿里如日中天,华为云、电信云、移动云、金山云快速发展,后置后觉的联想方才启动云战略,不知在时机落后、技术落后、人才落后的情况,在云业务方面如何追赶这些对手,最后是不是只剩下了设备。
技术投入的不足,也制约着联想核心竞争力的提升和应对市场形式的变化。据2006-2015财年财报显示,联想历年的研发支出中,仅2015财年的研发收入占比达到2.6%,其余年份均低于1.9%。过去10年,联想累计投入研发成本44.05亿美元。华为2014年财报显示,研发支出408亿元,研发收入占比14.2%,近10年累计投入研发超过1900亿元。
三、运营的思维,造就不了极致的产品
当互联网刚刚兴起的时候,联想已看到了互联网的机会和潜力。1999年10月投入上亿美金并创建门户网站FM365,在最鼎盛的时期与新浪、搜狐、网易并称国内的四大门户。联想曾经拿到了互联网入场券,然后失去了它。
2012年、2013年联想手机国产机市场份额第一,位居中华酷联之首,移动互联网时代联想看似拿到了最好的位置,然后又失去它。
2012年手机市场份额
2012年手机市场份额
实际上2011年是一个分野,iPhone已经进入第五代。智能手机进入大众普及的起点,渠道从运营商转向个人品牌。小米通过机制性价比开创了互联网手机,OPPO、VIVO通过延续明星、自拍策略成为时尚的代表,华为一边通过荣耀跟进小米的互联网手机,同时通过技术、芯片、相机图谱打造商务高端机。
不同的选择造就了今天的格局,其中最关键的核心是新一代80/90后是新兴的消费者,只为颜值时尚、极致体验、个性产品买单。
联想也曾推出多种系列、多种价位的手机,但人们很难记得联想手机最突出的标签、特点是什么,是材料、相机、音乐,还是交互界面与操作系统,什么做到了业界的领先、行业的第一、独特的创新点,好像有一些,但都不够,很均衡、有性价比,就是没有独特标签和身份个性。
2016年手机市场份额
这一点在联想THINK系列也存在,从IBM收购过来未见大创新,未见巩固拉拢高端商务人群,而进一步被苹果、Surface分流。
联想收购摩托诺拉,并企图通过收购摩托诺拉案,来让自身的手机业务再次重演个人电脑业务的辉煌。但快速变化的手机产业迭代和创新依托,让辉煌成为泡影。
新的大数据、云时代和智能时代已开启,联想如何重新联想?