商场内的变形金刚及白兵造型音箱售价超2000元 图/刘佳宁
文/ 羊城晚报记者 刘佳宁
图/官网图
动漫及影视IP带来强大的人气，同时也带动了周边产品的销售。最近大热的小猪佩奇和《复仇者联盟3》便发挥出强大的“带货”能力。
A
“复联”人偶受热捧
5月11日凌晨，电影《复仇者联盟3：无限战争》（以下简称复联3）在内地上映，上映第二日刚过，漫威影业官方宣布，《复仇者联盟3：无限战争》内地票房正式破10亿。
记者了解到，“复联3”不仅仅票房大热，同时还带动了动漫周边产品的热销。络腮胡子版美国队长、多脚版蜘蛛侠、纳米战衣钢铁侠等一众新造型动漫产品也同样受欢迎。特别是电影中大反派“灭霸”及其无限手套尤其抢眼。如知名玩偶品牌Hot Toys为灭霸量身打造了38厘米肌肉素体。全身多达22处可动关节。全新设计以金色和深紫色为主色调的仿金属盔甲，整套盔甲采用了多层涂装加以旧化处理，拟真度大大提高。要想感受一下“打个响指”的心情，还能选择无限手套（11）、无限手套（1/4）两款产品。
要想购入一个珍藏人偶的花费可要比看场电影高得多。记者了解到，以Hot Toys为例，如无限战争钢铁侠16合金珍藏人偶售价约2600元左右、16无限战争版雷神售价约1600元、16的灭霸人偶售价约2400元。记者看到，以上几款热门复联3的玩偶销量均破千。
除了近期大热的复联人物外，星球大战、变形金刚等常年热门电影周边同样热度不减，在正佳广场某商场内，售价超2000元的变形金刚造型和白兵造型音箱就凭独特造型吸引消费者关注。
B
小猪佩奇成现象级网红
那只长得很像风筒的粉红猪，总是喜欢跳泥坑，而且还发出很魔性的猪叫声——没错，说的就是超级网红，小猪佩奇。2015年，来自英国的《小猪佩奇》登陆CCTV，随后在各大视频平台热播，在各大视频平台上，总点击量接近500亿人次。来自媒体方面的数据显示，品牌授权方eOne在2016年10月推出的《小猪佩奇》微信表情包，仅仅在两周内就有超过100万次下载量。
如今，《小猪佩奇》不仅成为大人与小孩都喜爱的影视节目，她还“承包”了包括短视频平台、表情包、二次元网站的热门位置。就连网易旗下的电商平台都曾推出了一整页的小猪佩奇主题产品推荐。
这不，看视频不过瘾，许多小猪佩奇粉丝纷纷出手买上几件同名主题产品以示敬意。要说到最“出彩”的，非近期大热的“珐琅彩山水佩奇游春马蹄杯”莫属。
网友笑称，这款巧夺天工的小猪佩奇马蹄杯“器形完整无缺，画工精细生动，尤其人物衣着大胆超前，用矾红上色，人物头像罕见采用釉上粉红，整体端庄大气不失俏皮，题材新颖，十分难能可贵”。
在线下商场内，小猪佩奇主题的儿童服饰及用品也是琳琅满目。刘先生最近就给三岁的女儿购置了包括儿童马桶座椅、糖果盒等小猪佩奇主题商品。刘先生说，这些商品在功能上并没有什么特别，主要是女儿喜爱小猪佩奇，这就是选购的原因。
C
动漫IP成摇钱树
小猪佩奇年吸金数十亿
小猪佩奇成为现象级热门网红，但实际上在动漫界并非一猪独大。熊本熊、冰雪奇缘姐妹花、漫威英雄等无一不是超级热门IP。[注：IP是英文Intellectual Property（即知识产权）的简称，通常指著作权（版权）、专利权和商标权。]
作为跨界动漫合作的“熟练工”，优衣库最近上线了与暴雪合作的服装产品。游戏迷熟知的星际争霸、魔兽世界、守望先锋等动漫人物及形象即时上身，分分钟做到为偶像打CALL。此前，名创优品亦联合米高梅、特纳中国、日本三丽鸥公司等知名动漫公司，推出了一系列二次元风格产品，覆盖从玩偶、数码产品、化妆品到食品在内产品线上的各种商品。
小猪佩奇发行方Entertainment One(简称eOne)财报显示，2016年小猪佩奇IP在全球范围内通过500多个IP授权协议为公司带来近70亿元人民币的收入，2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%，2020年全球预计收入120亿元。
D
移动互联网推动动漫快速走红
相比此前的推广路径，近年动漫IP的迅速走红，少不了借助移动互联网的春风。卡通角色阿狸在内地风行，不但在商场能看到其身影，品牌更分别在深圳及成都开设角色主题咖啡店及主题农场等项目，其中咖啡店开业首3天便吸引约1万人光顾。对于动漫的走红路径，在2018香港国际授权展/亚洲授权业会议上，创作阿狸的北京梦之城文化行政总裁于仁国指出，公司按阶段作合适部署，阿狸最初借助网上动漫短片吸纳受众，虽然内地粉丝人数达千万，但仍属小众，后来公司利用微信增加曝光，成功令角色走红：“我们将进一步借助电影增加角色影响力，并探讨设立户外主题乐园的可行性。”
上海盛企文化创意有限公司总经理朴龙云同样表示：“我们制作 2D、 3D屁屁猩动画短片和漫画，并会在微信、微博等平台发布，以及推出微信表情包。这些内容都会带动周边衍生品和授权产品的业务发展。”
国内知名动画创作人，动画电影《萤火奇兵》编剧、导演邓伟锋认为，小猪佩奇其实已经创作了很多年，最近忽然火起来，最重要是因为网络文化的作用，而非佩奇本身的定位。在没有互联网的时候，我们接触动漫，是依靠书本和电视，渠道非常窄，现在渠道拓宽了，自然生存的空间大了，所覆盖的人群会更广，年龄层的纵深会更高。特别是有了互联网后，动漫的变现能力和方式都丰富起来，有了成熟的市场土壤，才有更多人投入到动漫事业，形成产业和良性循环。
（《它们都成了“带货”网红》由金羊网为您提供，转载请注明来源，未经书面授权许可，不得转载或镜像。版权联系电话：020-87133589，87133588）