DoNews互娱5月18日消息（记者 王诗诗）

2017年，对于潮玩品牌POP MART 和公仔Molly而言，是相互成就的一年。

这个金发碧眼，右眼下一颗泪痣，总是嘟着一张嘴的公仔Molly，在2017年，经由POP MART的商业化包装和渠道助推，卖出100万余个，成为潮玩界当之无愧的大明星。

启发于Molly，这间成立于2010年的年轻公司，从2016年起开始聚焦潮流玩具，逐渐完成从 “潮流生活小百货” 到“潮流玩具IP综合运营商”的转型，并于第二年顺利挂牌新三板。

上月底披露的POP MART2017年报显示，公司2017年实现营收2.1亿元，同比增长104.38%。

然而，POP MART创始人王宁，这位87年的创业新贵并未止步于此。组建游戏团队葩趣互娱，研发Molly主题手游，开发多关节可动人偶，推出潮流服饰品牌1117，年轻的POP MART和年轻的王宁仍在跃跃欲试。

POP MART CEO王宁

潮玩IP综合运营商

现时，POP MART的业务囊括潮流商品零售、商品开发、艺术家经纪、娱乐化平台（潮流玩具社交电商APP葩趣、葩趣互娱）以及展会举办。

团队签约了Molly、Fluffy House、LABUBU、PUCKY、Satyr Rory等多个知名潮玩IP，并在全国设有60余家门店和近100台机器人商店，售卖包含自主开发商品与国内外知名潮流品牌的商品，品类涵盖潮流玩具、二次元周边、BJD娃娃、IP衍生品等。

在潮流玩具的开发上，POP MART主要采取以下流程：先与艺术家制定产品形象；艺术家提供产品设计草图，由POP MART设计团队进行3D建模，再交POP MART代工厂投入量产；最后成品进入到POP MART直营店销售。

除了与艺术家共同开发玩具，POP MART也正在尝试与艺术家合作，推出绘本等内容层面的产品。在上月，POP MART就联手香港创作品牌陋室五月插画师 Steven Choi （蔡景康），出品其在大陆地区的首部绘本《流浪者之歌：永夜森林》。

成立游戏研发工作室葩趣互娱，Molly IP的内容开发

在不久前的五一假期，Molly这个“潮玩界的宠儿”，有了第一款以自己为主题设计的收集养成类手游《Molly梦想家园》。

而这款手游由POP MART的游戏研发工作室葩趣互娱独立开发完成。葩趣互娱于去年9月成立，目前团队共有10余人，《Molly梦想家园》为团队首个作品。

王宁表示，成立游戏团队一方面是为了转型，让公司不止步于零售，得以多元化发展。另一方面，则是希望全面挖掘IP价值，增加用户粘性。《Molly梦想家园》为一次试水，未来还有可能游戏化旗下其他潮玩IP。

事实上，漫影游联动在当下的动漫行业已是司空见惯的事。在玩具行业，“通过动画卖玩具”也是颇为常见的打法。变形金刚、芭比、希瑞不外乎如此。

谈及旗下明星IP Molly是否会进行动画项目的开发，王宁认为，为了打入更大众的消费市场，会考虑内容上的开发。然而与之牵扯的问题是，Molly与其它附带故事情节、人设的衍生品、玩具最大的不同在于，她没有人设和“价值观”。也正因此，100个人可能会有100个Molly。

“我们会担心，一旦给Molly附以人设和故事，她反而会变得无聊。”王宁表达了他的担忧。

值得一提的是，在去年，这个没有人设、故事情节支撑的公仔卖出了100万只。接下来，POP MART还将上线Molly西游系列、“宫廷瑞兽”系列以及5月20日开启预售，与Hello Kitty 联合推出的Hello Molly（粉色豹纹版）。POP MART预计今年能卖掉400万只Molly。

此外，王宁还向记者透露，目前公司正在积极拓展海外业务，已在日本、韩国、泰国等国家和地区建立了分销渠道。

研发多关节可动人偶，看好细分市场

在4月初，POP MART主办的上海国际潮流玩具展（STS）上，POP MART推出的多关节可动系列人偶 - Viya Doll产品正式亮相。Viya Doll系列目前共有4款形象，定价均为699元。王宁认为，可动人偶会是一个尚未开发完全的潜力细分品类。

Viya Doll 由玩偶爱好者论坛“Dollsky玩偶天空”创始人、国内BJD文化传播者清水baby担任设计顾问，POP MART 内部设计师独立研发制作，整个项目耗时近一年之久。

王宁认为，相比九头身，性感的“芭比”，可爱，充满少女感的Viya Doll更符合亚洲审美。其次，从制作工艺、定价上看，全身都可动，近七百的Viya Doll比均价两三百的芭比也更为精细，符合这个时代对“消费升级”的需求，且有望下沉到低龄儿童市场。

未来，POP MART门店的玩具将主分三大版块，潮流玩具（设计师、艺术家玩具）、多关节可动人偶以及POP MART开发的知名动漫IP手办。知名动漫IP手办开发方面，POP MART已获得火影忍者、迪士尼等IP授权。

结合潮玩的潮流服饰品牌1117

在STS现场，POP MART还半亮相了新的潮流服饰品牌1117的首批产品，清一色印满新奇图案的白T。

这些白T上的图案均出自潮玩圈知名艺术家之手。王宁透露，此次项目共邀请了龙家升、Kenny Wong、Pucky（毕奇）、Seulgie Lee、Fluffy House、小夏、擦主席等在内的200余个圈内知名艺术家联合设计开发，STS的亮相只是一个预热，正式产品有望于暑期推出市面，并表示，希望1117的品牌基调向潮牌Supreme看齐。

STS展会上的1117展位

事实上，在T恤上印潮玩IP图案，早有成功案例在前。美国潮流艺术家Kaws就凭借设计的公仔形象与包括Supreme、Comme Des Garcon、Bape等时尚潮流品牌合作，其16年与优衣库联名合作的T恤在官网一经推出就被售罄。

另一方面，潮流玩具、潮流服饰同属潮流文化，各自的受众呈现较高的重合性。被誉为“潮流圣经”的年刊杂志《ALL GONE》，每年都会盘点年度重要的潮流事件以及值得收藏的潮流单品。于年初发售的《ALL GONE》2017，Kaws设计的“XX眼”标志公仔就夹杂在潮T、潮鞋中高频出现。（完）