吴欣鸿

【成为最懂美的科技公司】

首先感谢几位用户的故事！我也给大家分享几组美图同事的对比图，大家能看出什么变化吗？没错，随着年龄的增长，这些人反倒越来越美、越来越帅了。

为什么会有这种逆生长？我认为，这是因为爱美的人都热爱生活，更加积极向上，这也是美图秀秀传递给大家的正能量。

【过去的十年】

我今天的分享，更多是这段时间里个人的一些思考。

美图秀秀诞生十年了，在外界看来我们只是做一款软件；但在我看来，我们一直在研究中国社会每一代年轻人的思维和行为。

回想过去的十年，中国社会发生了“剧变”，这是一次自我的觉醒。

【消费主义】

首先是消费主义的盛行。上一代人的消费观念比较理性，有多少钱就花多少。年轻一代就不同，他们关心的是自己活得开心，这是消费的前提。数据显示，出境游和奢侈品消费逐年递增，而且未来还会继续增长。可以说，全社会都在经历一场消费升级。

【自我投射】

然后是自我投射。十年前，二次元、Cosplay还被认为是另类，现在已经被广泛接受，并且成为一个很大的产业。这是因为，90后、00后已经逐步掌握了话语权。他们不愿追随传统生活方式，更渴望把内心的自己展现出来。

【女性意识】

这十年，女性的消费能力和话语权都有了很大的提升。在娱乐选秀节目里、在直播平台上，女性的参与程度远远超过了男性。我觉得，这是社会进步的必然结果。

前几天，我在日本拜访了著名的女摄影师蜷川实花，在和她的沟通中，我就深刻体会到了前卫女性身上悦己、自我觉醒这些关键词。

正是因为有了这些思考，我才明白美图秀秀这十年来取得成功的深层原因，用一句话来说，就是：这个时代成就了美图秀秀，美图秀秀也推动了这个时代。

【十年，互联网产品的变迁。】

大家有没有感受到，最近十年发生在身边的这些变化？

最有共鸣的，可能是沟通的变化。短信和QQ的使用率大幅降低，被微信替代。而现在最年轻的一代，反倒更喜欢手机QQ了，特别有意思。在自我展现方面，美图秀秀从PC版到手机版，十年来一直陪伴大家。

【美图秀秀满足了自我展现的需求】

我想回顾一下美图秀秀最重要的几个版本。大家还记得十年前的美图秀秀PC版吧，2008年10月上线，两个月后用户数就突破了100万。

2011年2月，我们拥抱移动互联网，推出美图秀秀手机版，让大家随时随地都可以变美。到这一年年底，PC版加手机版的用户总数突破了1亿。2018年5月，我们发布了美图社交圈，开始向社交平台转型。

早期版本取得这样的成绩，最主要的原因，我觉得并不是美图秀秀本身有多么优秀，而是因为社会发展到一定阶段之后，人们必然会产生一种自我展现的需求。美图秀秀的诞生，可以说是生逢其时，因为它恰好满足了这种需求。

【美图秀秀引领的潮流】

让我们回顾一下美图秀秀这十年的探索，看看都经历过哪些时代的浪潮。

如果说美图秀秀PC版是女生变美的“秘密武器”，那么移动互联网的爆发，就让美图秀秀手机版变成了“国民神器”。

2013年左右，手机软硬件的进步，让实时美颜成为可能，美图秀秀率先推出了特效自拍和美颜自拍，省去了后期修图的步骤。

2014年，美图影像实验室MTlab正式成立，基于AR和AI技术，我们在2016年推出了萌拍和面部重塑功能，2017年推出了手绘自拍和绘画机器人Andy。根据大数据统计，这些人工智能的有趣玩法已经被使用了十几亿次，不光国内的美女帅哥喜欢，连很多好莱坞明星都在Instagram、Twitter上面玩。

【现在】

2018年，美图秀秀进入第二个十年，下面谈谈我们现在正在做什么。

【美图社交圈是什么】

首先是美图社交圈，这个月正式开放公测。这是一个高品质的图片社区，大家基于共同的兴趣聚集在一起。我们邀请所有爱美人士入驻，在这里分享自己的精致生活。

美图社交圈里面有什么？请看右边的坐标图，横轴是兴趣，一端是与爱好相关，另一端与人有关。纵轴是社交，一端更偏向于人，另一端更偏向于场景。不论年龄和性别，只要你懂美、懂得精致生活，都可以在这里找到和分享自己的兴趣。

【图片社交没有头部产品】

听到这里，在座的媒体朋友一定想问，为什么美图现在才做社交？是不是有点晚了？

我想回答：如果聚焦到图片社交这个垂直领域，现在做是刚刚好；就像十年前开始做美图秀秀一样，时间点掐得恰到好处。

我们分析过图片分享的路径，得出一个结论：中国互联网行业，在微信朋友圈和微博之外，图片社交这个垂类是没有头部产品的。

所以，美图做社交圈，其实是在做一个增量空间。

这种情形，真的很像十年前美图秀秀诞生的时候，就像进入了一个无人区。这个无人区里既有广阔的天地，又有大量的未知等着我们去探索。

【 综合类社交平台的尴尬】

虽然我说了是做增量空间，肯定还是会有很多朋友会问：美图秀秀做社交，怎么和微信朋友圈、微博区隔？

我认为朋友圈和微博，分别是封闭式社交和开放式社交的代表。从用户体验角度而言，前者属于熟人社交，身份人设化，有社交包袱存在，分享图片前你会想：“这张图要不要分组可见？”、“这张图要不要屏蔽爸妈？”；后者媒体属性比较重，普通人很难找到存在感。

而美图要做的是基于兴趣的社交，我们鼓励懂得精致生活的普通人，生产并分享优质内容。人以群分，这样的社交圈就不会存在“设置三天可见”的现象。

【 美图秀秀的社交红利】

我认为美图做社交，有很多优势和机会。

首先，“美”本身就具有社交属性，美好的图片是天然的社交入口；而美图有4.5亿爱美爱潮流的月活用户，他们有同样的价值观，这是构建兴趣社区的基础。

还有一个非常重要的原因，中国社会正在进行消费升级，图片社交顺应了这个大趋势。因为这个时候，分享精致生活成为新的需求。

大家聚在一个共同的兴趣圈子里，用高清的图片分享精致的生活，互相交流，这种氛围与已有的社交模式包括视频社区都完全不同。

【他们为什么用美图社交圈？】

我们也采访了一些核心用户，他们对社交圈的感受归纳起来就是：氛围友好、环境干净，还有颜值高。

他们分享自己生产的精致内容，同时也结识了有共同兴趣的人，并且因为这里的友好氛围而留下。这就是美图社交圈里每天都在发生的事情，也是和其他社交平台不同的地方。

右边这位阿公，从他分享的照片可以看出，这是一位特别注重生活品质的阿公。看来，社交圈里并没有年龄的限制，只要兴趣和品位相同，就会有人欣赏。

【全新品牌LOGO，全新主张“秀真我”】

同时，美图秀秀正在进行品牌升级。

这个月，我们启用了全球统一的新LOGO。新LOGO里“MT”的笔触呈现向上趋势,彰显积极无畏、朝气蓬勃的年轻态度。“MT”一方面代表美图，另一方面M代表Meet，寓意着遇见、社交；T代表True，寓意着真实、纯粹。

当然，MT的LOGO也让众多海外用户更容易理解。

同时，我们也提出了全新的品牌主张“秀真我”。鼓励大家在美图秀秀这个平台秀出真我，展现内心对美好生活的向往。

【面向全球的开放生态】

近期，我们还启动了“美图艺术家计划”，吸引全球原创设计师、插画师入驻。创作者可以上传自己原创的各类素材，供用户下载使用。这一方面是鼓励原创，帮助创作者变现，另一方面也可以为用户提供更多元、更高品质的有趣作品。

除了美图秀秀，这个项目未来会支持美颜相机、美拍等全系产品。

【商业化前景A】

接下来，我们谈一谈美图社交圈带来的商业化前景。

首先，社交化可以多维度理解用户行为。社交体系是强账号运营，让我们有更多维度理解用户行为。与商业化结合之后，可以帮助产生更高效的广告定向，提升广告投放效果

另外，多元而且优质的社交内容，将吸引更多元的用户，在扩大用户群的同时，也让用户生态更加丰富。也因为有了优质内容可以欣赏，用户的使用时长和频次都会增加。

社交化还会给美图秀秀附加媒体属性，这会进一步提升美图秀秀的品牌影响力，给广告主带来更大的广告投放品牌价值。

【商业化前景B】

在广告的形式上，过去美图秀秀主要以硬广的曝光为主，社交化之后慢慢会以信息流广告为主。这不但拓宽了流量基数，也会带来更大的流量深度。

最后，社交化增强了美图秀秀的内容属性，这是原生内容型广告的基础，可以让营销变得更加软性，在提高广告效果的同时，用户体验也会更好。

【未来的十年】

今后的十年，世界会发生什么变化？《少数派报告》里说我们需要一个“先知”系统来预测未来，在美图熟悉的影像领域，我已经感受到了一些未来的气息。我认为未来十年，美图秀秀会有以下10个趋势，和大家一起分享。

【从图片工具，到社交平台。】

刚才提到了，美图秀秀会从图片工具转型为社交平台。未来的十年，我们会不断往社交延展。美和社交，将成为美图公司未来最核心的两个战略方向。

【从自拍视角，到他拍视角。】

另外一个趋势，“自拍”这个概念会升级。我们从美图社交圈的数据发现，现在的人慢慢不喜欢拍大头照了，更喜欢拍半身、全身的照片。自拍照会越来越不像自拍，从视角上看更像是别人帮你拍的。具体怎么做到呢，常见的做法是借助第三方工具，比如立在地上的自拍杆。

【从重度美化，到自然审美。】

过去大家的自拍喜欢重度美化，修图的时候可能比较用力，打个比方，就像是浓妆艳抹，好是好看，缺点是不太像你自己。现在有一个趋势在萌芽，大家越来越喜欢真实、自然的美，使用最高美颜级别修图的用户越来越少。这个审美观念跟今天的欧美有些相似，未来将会成为主流。

【从本地处理，到云端处理。】

以前我们处理一张图片，大部分的计算是在手机本地完成，手机的性能限制了图片美化的效果。随着4G、5G网络的发展，手机的网速会越来越快，图片美化可以交给云端的服务器来完成。美图秀秀的绘画机器人Andy，背后就是云美化的技术。未来，云端的强大计算能力，将会带来更多的新玩法。

【从手动美化，到AI自动美化。】

同样，今天处理一张图片，基本上仍需要我们手动操作，一点一点去调。这背后靠的人脑的经验和审美，结果有的人修图又快又好，有的人修了很久都不满意。未来十年，AI自动美化将逐渐取代手动美化，修图的工作可以放心交给AI，保证比你自己处理的图片效果好。

【从千人一面，到千人千面。】

AI还有一个好处，就是可以做到千人千面。过去我们几乎是把一套美颜算法提供给所有用户，结果呈现的效果就有点千人一面。未来，AI可以了解你的性格，学习你的审美、喜好，为你个性定制专属的美颜方案，确保每位用户看到的都是自己喜欢的效果。

【 从虚拟世界，到现实生活。】

我们也观察到，用户不仅希望自己的照片更好看，也想让现实中的自己变美，变美需求逐渐从虚拟世界延伸到了现实生活。去年我们推出的电商平台美图美妆，就在做这方面的尝试。我们从皮肤管理切入，通过“美肤管家”这个服务让用户的皮肤变得更好。接来下，我们还会尝试帮助用户管理身材、推荐搭配，做更多现实生活中变美的尝试。

【从平面，到3D立体。】

另外一个趋势是，美化的过程不再是平面的，而会更多运用3D技术。通过给平面的照片重建3D模型，我们可以进行更加逼真的人像美化。打个比方，女孩子画眉毛是顺着骨骼轮廓画的，立体美化才好看。

【从美化真人形象，到构建虚拟形象。】

3D技术与AR技术的结合，也会碰撞出新的火花。比如，未来我们可以为你创建一个专属的3D虚拟形象，然后对它做美化。有了3D的虚拟形象，你就不需要再用平面的头像了，它可以代替你进行虚拟试妆、试衣服，甚至可以代表你去社交，或者进入到游戏。

【从识别人脸，到识别一切。】

最后一个趋势，如果把摄像头看成人的眼睛，通过多年的研发，它已经从最早的识别人脸，发展到识别人的一切，我们称其为人物识别。现在，我们正在教它识别更多的事物，比如认出这是一部美图手机，那是一辆宝马汽车，这场发布会的场地有多大，最后排的那位朋友离我有多远，做到物体识别、空间识别。

这就是美图秀秀未来十年的10个趋势。当然，这10个趋势不局限于美图秀秀，其实也折射出行业的未来。有的趋势可能发展地比较快、比较成熟，有的可能会遇到挫折。但不管怎样，未来的十年，我们都希望能够与你一起，继续变美。