原标题：“国酒”是白酒品牌价值的奠基石

酒业江湖从来纷争不断，因此我们总是看到江湖上此起彼伏的各种竞争。总结来看，近几年来“国酒”之争现象明显，尤其是名优酒对“国酒”的占位越来越多。随着2016年12月16日，茅台集团第九次申请“国酒”商标被驳回，似乎标志着“国酒”之争将会暂时告一段落。然而，事与愿违，就在2017年的泸州老窖封藏大典上，泸州老窖祭出了“浓香国酒”的大旗，一时之间，引发了行业热议，“国酒”之争出现了新的趋势。

集中爆发的酒业“国酒”年

2017年3月，泸州老窖在封藏大典上提出占位“浓香国酒”，成为行业内又一家战略上占位“国酒”属性的企业。不同的是，泸州老窖将重心放在“浓香”方面。

2017年12月初，一场拟通过挖掘黄酒发展历史来拉升黄酒品牌形象“国酒复兴”的运动在丹溪拉开，主办方提出“黄酒就是国酒”的概念。与之同时，一直“低调”的剑南春在频频国际化布局的同时，也在传播提出“盛世国酒”的诉求。

同样在12月，汾酒股份公司总经理常建伟公开表示汾酒要打造中国酒业“清香国酒”，这与泸州老窖的“浓香国酒”有异曲同工之妙，双方分别在各自领域占位领先不对称的品牌定位。

2018年3月，景芝酒业董事长刘全平在成都春糖主题论坛上提出了“品类领袖”和芝香“六大价值”，凡此种种，似乎都在预示着“芝香国酒”已经初露端倪。

早在2001年，茅台开始申请注册“国酒”商标，茅台集团试图通过注册“国酒”商标的方式来独占“国酒”，为此，茅台集团为之奋斗了整整16年，结果，自己的愿望落空，反倒催生出了一系列的“国酒”。2016年，洋河也提出“新国酒”诉求，洋河方面的解释是国际化、年轻化、时尚化的“新时代中国白酒”，重在创新。

为什么会有如此众多的“国酒”扎堆出现呢?

一、全行业转型升级的加速器

“国字号”可以有效积累企业品牌资产，从而形成企业综合竞争优势与核心竞争力，还可以有助于壮大细分市场，从而驱动与加快全行业的转型升级。

二、推动高品质发展

打“国字号”牌其实是借用国家信用做背书，今年“国字号”品牌爆发佐证了整个白酒行业在复苏时期对高端品牌、品质的诉求。现在各大酒厂亦纷纷推出国字号产品，说明企业品牌的提升、产品系列向高端方向发展，是当今各大酒厂共同努力的方向。

三、白酒香型复兴的催化剂

占位“国字号”是名优酒进行战略差异化经营，而进行企业自身战略转型升级的客观需要。行业规模的扩容，带动主流香型的进一步扩容，主流香型的扩容，同样也需要行业与市场认同，“国字号”的自我标示，折射出主流名优酒进行香型复兴的战略意图。此外，占位“国字号”对名优酒发展是一种品牌资产叠加，也是酒类行业发展到一定时期的产物，“国字号”集体亮相，是在经济驱动消费升级环境下的名优酒走向品牌集中的历史必然。

从泸州老窖的“浓香国酒”到剑南春的“盛世国酒”，再到汾酒的“清香国酒”，还有之前洋河的“新国酒”，可以说，2017年成了中国酒业的“国酒”爆发年。

在商业的角度，“国”字号具有垄断性与排他性，占位成功或占位举动都对提高品牌知名度有极大的益处。抛开商业竞争，对于酒业整体而言，“国酒”年的爆发加快了产业的转型和升级。

“国酒”越来越多，“国字号”品牌战略升级，可以在短期内迅速引发行业与市场关注，有助于提升企业品牌形象与扩大行业影响力。毫无疑问的是，一旦作为具有价值含量的标签，“国字号”附属在某品牌上，它带来的市场效应、经济利益、无形资产的扩张，都会给这个品牌、产品带来非常大的益处。