文/王娜 如今，广告已经成为创意图形设计的最佳载体，引导并塑造着大众的消费观念与精神文化环境，同时也潜移默化的把多元的意识形态、图形语义的复杂层面传递给消费大众，影响着大众的审美标准、行为理念及价值判断。

图形的英文意思为Graphic，是指图解、图示发展为说明性的视觉符号，图形作为创意的表现元素，在视觉传达的过程中能直观、生动和有效的把广告的内容、信息传达给消费者，以引起消费者的心理反应，进而产生各种广告效应。图形作为构成广告版面的主要的视觉元素，其关键在于是否与广告的效果具有密切的关系，图形表现的趣味愈浓厚愈能提高人们的注意力，而得到预期的广告效果。

在广告设计中，图形创意的作用主要在以下几个方面表现出来：

①准确传达广告的主题，使人们更易于接受、理解广告的“看读效果”;

②有效的利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力；

③猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视线转向文字。

一般来说，创意图形主要可分为具象图形、抽象图形与意象图形。

①具象图形是用写实性、描绘性的手法来表现自然物象、人造物的形象，让人们一眼就能够了解其要表达什么的意思，容易让人引起已知的经验，直接引起识别和联想是其的特点。

②抽象图形不是具体的反映客观事物，而是用点线面的变化来概括事物的特征。其有一种特殊的装饰效果 -- 注重意义的联想与形式感的创造，为现代视觉传达设计中最常用的一种形式。

③意象图形指的是从人的主观理想化的角度，用借喻、比喻、象征等与商品无关表现手法来突出商品的性格、功效。

广告是一种商业性的传递方式，在现代经济社会生活中，它对引导消费观念、加速商品的流通、增强文化交流、活跃市场经济等各个方面起着积极的推动作用。在日新月异的信息化时代里，图形创意在广告设计中也逐渐占据了重要地位。因为在广告设计中好的有创意的图形设计才会吸引消费者的眼球，便于人们记忆。

图形创意的借代手法是放弃通常使用的元素，而另去找其它的元素来替代，并借助特定的象征形象或者符号，来实现情感上的借代类比，即在图形设计中把抽象的问题形象化。现今，在快节奏的生活与纷繁复杂的社会环境下，人们越来越注重审美的追求，设计作品只有具备了独特的表现形式、新奇的创意，才能够得到大众的关注。巧妙的运用借代手法能够使画面获得新颖的视觉感受，让观众在视觉享受的同时，深刻的领悟到作品所要表达的含义。

同构图形为设计师的大胆创造、想象,其不再追求生活上的真实，更注重的是视觉表现上的艺术性、合理性。其在同一个画面中把两个或者两个以上的带有独立意义的图形按照一定的规律加以构成、融合和排列，以组成新的图形。它在表达深刻内涵的同时，又可以让读者产生丰富的联想。这种经过异质同构所创作出来的组合图形，既可以很好的表现作品的主题，又可以发挥观众的想象空间，以使画面的情感诉求得到更好的传达。

共用图形是指两种或者两种以上的图形完全进行共用或共享在同一空间，或同一边缘的共用，相互依存，进行构成缺一不可的统一体。共用图形在我们的生活中常被采用，设计师们利用这种形式，让我们感受到共享空间的存在，以及它们的美妙之处。共用图形作为一种好的艺术形式已经被古今中外的艺术家们采用，从我国传统图案中可看见大量的共用图形，也是现代设计师们乐此不疲的创作方法。

文字本身就已经具有图形之美。文字与图形的创作方法可分为三种：

①图形组合文字。将图形符号和文字结合在一起，重新构成字的新的概念，以缩小字本身的内涵，来赋予其特定的含义；

②用文字组合图形。将文字进行设计组合，用文字的排列组合来形成一种图形，以重新诠释文字的字面意义；

③文字的意象化处理。对文字进行图形化的处理，将文字的形作为图像来对待，从而把文字的意来作为创意的基本指导思想，以其形来拓展其意，以其意限制其形的蜕变。

夸张是一般中求新奇，把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，产生一种新奇与变化的情趣。创意过程中要借助想象，把对象的特征进行明显的夸大，以加深对其特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果，使作品的视觉张力和趣味，生动地展现在观者面前。

图形创意以其丰富的想象空间、新奇的视觉形式、多变的艺术表现手法，刺激着人们的感官，轻松的传达着信息。图形创意本身只是一种单纯的思维方式训练，不带有任何的功利目的，而把图形创意的语言形式应用到平面广告中，将会极大的丰富广告的表现形式，强化广告的传达效果。

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