现在电视以及各种媒体上的电视广告可谓是令人眼花缭乱，但是手机广告的意义在哪儿呢?

最有名的大概就是“充电五分钟，通话两小时”的OPPO手机，这个主要是宣传它的VOOC闪充技术，当然现在的各大手机厂商在快速充电这块儿都做出了不少的努力，快充技术也显得平凡无奇了。从R9s开始，广告语变为“这一刻，更清晰”显然开始主打拍摄功能，而它在拍照方面最大的升级是搭载了和索尼共同研发的1600万像素IMX398传感器，号称拥有媲美单反的“双核对焦技术”，对焦面积提升100%，对焦速度提升40%。同时，在F1.7超大光圈基础上，使用了更好的“智能曝光”和“多帧降噪”算法，使得照片的亮度更高，噪点更少，夜拍更出色。

后来的OPPO R11更是说“前后两千万，照亮你的美”显然OPPO主打方向为拍摄，主要针对的也是年轻女性群众。但是其问题显著，主要在于其它功能的缺失与不足。拿OPPO R11举例，去年夏天也算是大火大热。售价近3000，单代言人都足足请了九位：周杰伦、杨幂、TFBOYS、杨洋、迪丽热巴、陈伟霆，李易峰。这几位在娱乐圈可都有一大批稳定的粉丝。广告的铺张，给品牌的宣传带来了极大的好处，但是与之对应的就是手机在研发成本以及造价成本上就不得不有所缩减。一款当时的旗舰级只有4G的运存，没有什么惊喜，但是用的是高通骁龙660的芯片就有点差强人意了。5.5寸的屏幕配上3000毫安的电池算得上正常。对比同时期的小米6，售价相近，但是米6拥有6G的运存以及配备了高通骁龙835的芯片，可谓是中端机的价格，拿出了旗舰机的诚意，同时小米的系统优化是有口皆碑的，不足之处可能就在于拍照功能距离R11差了许多，以及手机的模具上OPPO更胜一筹。

以上只是简单的举了一个OPPO的例子。不难发现，手机广告一方面宣传它的产品侧重点，另一方面可能花费了过多的成本在宣传上，从而导致产品溢价。甚至于现在有一部分人会刻意避免广告宣传做的铺天盖地的手机产品，例如OPPO与VIVO产品，这可能有一定可取之处。

手机广告，我们不仅要看它“说了什么”更要看它“没说什么”