原标题：OPPO 发挥娱乐营销极致效应：坚持产品+用户的紧密贴合

运营商世界网 郭彭琪/文

淅沥沥的小雨不仅没有降低OPPO红蓝音乐节的躁动，还把蒸炉般的上海变得清爽了几分。

5月19日， OPPO R15星云特别版发布会在上海举行，一直将产品和娱乐融合十分密集的OPPO依旧以音乐会的形式发布了新品，直接将年轻、时尚和活力的OPPO理念传达给用户。

娱乐营销急速上升 圈住年轻人市场

OPPO红蓝音乐节在上海举行，即使今天上海在不断地下雨，但依旧是挡不住音乐会现场的躁动，这场由OPPO主办的音乐节聚集了上千人不等，成为了年轻人狂欢的阵地。两方对阵的音乐舞台，五彩斑斓的雨衣在雨中飘舞着，OPPO在抓住年轻人的心理方面一直十分准确。

无论是在请当红明星代言，还是冠名赞助娱乐综艺节目，或者是开一场造势音乐会，OPPO都在变着法地进入年轻用户的视界。

当然这样的营销也达到了效果。OPPO产品经理王伟在发布会上称，OPPO用户中90后占了54.84%，95后用户占了35.17%。

同时在销量上也有所凸显，OPPO R15在开售当日就在京东、天猫、苏宁易购、国美、迪信通和乐语等渠道的全价位段中获得销售额和销量冠军。

此次OPPO带来的星云版配色依旧是从年轻用户的时尚、个性心理出发，OPPO设计师携手国际色彩大师Karim Rashid，将红蓝渐变配色融入产品中，为用户带来新的时尚尝试，也让OPPO逐渐真正地在年轻市场中稳住根基。

坚持产品与用户的紧密贴合

无论是从产品上看还是从营销模式上看，OPPO始终坚持产品和用户的紧密贴合。例如音乐会上，创造101的小姐姐们就拿着手机与粉丝进行自拍，让产品直接与粉丝用户接触。

在产品应用功能上的落地上，OPPO推出了OPPO ARunit功能，目前已经接入了包括京东、王者荣耀在内的20个APP应用。

其中，京东的AR应用可以为用户带来“眼见为实”的购物体验，而王者荣耀AR则更能让用户与游戏角色在真实场景中进行互动，打破次元壁，将虚拟游戏中的英雄带到现实世界，让用户直接给感受到从概念到现实的实际改变。

OPPO产品经理王伟表示，2018年上半年OPPO手机要实现了3000万台手机支持AR功能，争取要在2018年全年实现8000万的OPPO手机支持AR功能。

在自拍美颜功能上，OPPO从现在用户十分注重的美颜效果上出发，采用AI智能拍照，采用296个特征点，800万种美颜方案，一键实现AI智慧美颜。

事实上，现如今的手机厂商都在拍照、外观以及人工智能上开始发力，手机之前的差异也是越来越小，如何在其中进行突围，OPPO做到最重要的一点，就是与年轻人紧密贴合，让用户亲自感知到产品的实用性，这是OPPO营销下的成功之处。

从今天音乐节的歌手阵容上看，从创造101的小姐姐们到陈鸿宇、蔡健雅、痛仰乐队或是陈粒等等，OPPO再次将产品理念深入覆盖了这几个阶段的粉丝用户，开心之余，何而不乐？