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文/社群学徒组成员：李秋霖

内容为王的时代，众多的社群运营者自然都希望自己的内容能够得到大量传播，那么怎样进行传播才能让内容的扩散到达最大化，实现用户裂变，病毒式传播呢？

这其实还是离不开用户，这虽然是内容为王的时代，同时也是自媒体时代，用户在这里不仅仅是受众，也是传播节点式的存在，所以，聪明的运营者都在利用用户的力量实现自己的内容的病毒式扩散，那么到底应该怎样做才能充分调用起用户的积极性，让他心甘情愿地为你进行传播呢？主要还得靠以下2点。

一、给用户提供直接利益

直接的利益诱发可以是给传播活动注入的一剂强心剂，站在用户的角度，只有看得到的利益才是对他们最踏踏实实的保证，所以说利益刺激是最有效直接的办法。

邀请新用户注册老用户可以获取现金返利的方法等，这是对于给用户直接利益这一方法的最普通的应用。比如好好学习APP的运营策略，就是邀请新用户注册会员，老用户可获得25元现金奖励，并可以随时提现。这样以来，老用户自然愿意向他们身边的潜在用户群体去推荐这个他们觉得还算不错的APP，宣传效果自然是可喜可贺的。再比如年前火爆一时的百万英雄，新用户输入老用户的邀请码，即可获得一张复活卡，这也是跟用户利益挂钩的一种宣传方式，一时间，各种邀请码刷爆微信群和朋友圈，让人不得不夸赞百万英雄这一手段的成功。

二、提交社交货币

所谓的社交货币，就是给社交赋予人民币一样更容易触及人们兴奋点的属性，让人们愿意将交流和传播。主要的方式有以下几种：

1、帮助表达

这种方式的关键点在于帮助用户发声，例如各种各样的网络大V，利用自己的公信力，表达出用户内心的声音，通过这种方式就能提升你在用户中的形象，所以对你传播的内容，公众才会更乐意传播。

2、提供谈资

就是根据用户的兴趣点来提出话题，给用户提供无限的谈资。人们总是对新鲜和八卦的内容比较感兴趣，寻找这样的话题总是能让你的社群充满活力。

3、寻找共鸣

通过寻找和用户之间的共同话题来寻找用户情感上或者是价值观上的共鸣，运营者通过这种方式也能在用户的心目中塑造起领导者的形象。所谓的人以群分，就是能让用户在社群中寻找到归属感，从而把自己当成社群中的一员，对于社群的宣传工作也一定会上心。

以上两点就是借助用户力量进行传播的的具体方法，通过直接利益刺激用户进行宣传，或者是通过寻求共鸣、提供谈资和帮助表达等方式在心理上和用户拉近距离，让用户真正的把社群的宣传工作当成自己的事，从而帮助社群达到良好的宣传效果。

你在社群运营中还遇到过什么问题？

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