来源/视觉中国

百年历史的老建筑与新兴商业体混搭，新旧之间是上海文化的一脉相承。龙狮赛从体育场“改道”市中心的百货商场，商业活动正尝试融入文化、体育等产业的消费联动。“购物+”的可塑性，大大增强了“上海购物”的体验度。吃、喝、玩、乐、购，乃至于培训、健身等服务功能，都是“上海购物”的体验场景。

新兴商业体“拥抱”百年建筑

西式风格中融入中国建筑特点，位于威海路上的查公馆这两天迎来不少市民参观。以“爱混敢嗲”为标签的兴业太古汇，巴洛克式风情的百年查公馆，却混搭出了欧洲街区的感觉，漫步于此，百年海派文化气息扑面而来。

图说：修缮后的查公馆 来源/采访对象供图（下同）

去年，张爱玲笔下的百年钟楼再度响起钟声，封闭多年的礼拜堂重新开门迎客。其所在的长宁来福士原址曾是作家张爱玲的母校圣玛利亚女中，商场中庭因此保留了学校原有的一座钟楼和四栋独立的历史风貌建筑，并加以精心修复。

新兴商业体为何热衷于“拥抱”历史老建筑？因为不缺潮牌新品的商场懂得，现在的消费者除了关心质量、价格和品牌，也开始注重消费体验和精神愉悦，而百年建筑所蕴含的历史底蕴，让它成为文化富矿，讲出一个个文化故事。

龙狮邀请赛舞进高档百货

上周末，新世界大丸百货里锣鼓喧天，一条条巨龙轮番上场，在小学生们的手中上下翻飞。原来，新世界大丸百货的三周年庆除了促销，还有首届上海市小学生龙狮邀请赛，以及国际球星卡洛斯站台的公益活动和商场通过上海宋庆龄基金会公益项目向贫困地区学生捐赠的千余件体育用背包和水壶。店庆当天，新世界大丸百货的销售额超过1亿元，较去年同期同比上涨63.91%，客流量也上升超过两成。

图说：小学生舞龙比赛

作为前滩区域的首个商业体，晶耀前滩则宣布，与虎扑体育达成落地活动的长期合作关系，不断升级运动场景。

这两年，体育健身成为潮流，无论是新开的商场，还是改建后的商场，纷纷将一楼的“黄金位置”留给各大运动品牌旗舰店。多元化、娱乐化的运动业态，如马术、射箭、真枪射击、卡丁车、悬漂等，也被购物中心大量吸纳。“购物+体育”让商场“动”起来，被业界称作“下一个风口”。

图说：卡洛斯受邀来到新世界大丸百货

文体牌打出“上海购物”新体验

文化和体育的新业态，是购物中心打造差异化体验的王牌。

新世界大丸百货开业不久就引入“奥特曼”、“龙珠”、“圣斗士”等多个高规格动漫IP展，短时间内聚起大量人气。查公馆的重新开放，是传统与现代相结合的南京西路商圈的又一文化地标。

静安区副书记、区长陆晓栋就在查公馆揭幕仪式上表示：“文化品牌代表城市软实力，商业则充当经济驱动力，文化与商业的有机结合和互动将发挥巨大的辐射效应，带动整个商圈乃至城区的协同升级。”

而在全民健身、消费升级的时代，运动也不再是单一的消费行为，反而由此引发出更多需求，为区域内追求休闲生活的消费者提供社交圈，这才是“上海购物”回味无穷的地方。

新民晚报记者 张钰芸