麻辣娱投联合创始人 崔岳

三个维度分享内容创业。天启，开年三次刷屏；觉醒，内容创业的江湖之争；趋势，内容创业者的机会与出路。

天启

中国的文化产业是从2009年正式开始的，但是整个文化产业、内容产业的爆发，实际上是从2013年开始的。一句话叫文化产业和史无前例的移动互联网结合在了一起，催生了内容创业的三年大爆发。2013年以后，最近这两三年，几乎每一年就会在内容产业上有一个新的赛道涌现。

2013年微信群上线，社群兴起；

2014年公众号井喷；

2015年网络影视元年；

2016年全民直播、红人大战；

2017年是视频崛起、知识付费；

2018年伊始，三场内容创业领域的大戏竞相刷屏，新一年的内容创业在从未有过的喧闹与焦虑中开局。

三次刷屏

第一件事，罗振宇跨年演讲，万人付费、一票难求。深圳卫视作为合作的电视台，1.69%的收视率在所有卫视的跨年节目中排名第一，821万全网播放量。“一个会说话的胖子干掉了一群小鲜肉”，四个小时的演讲成为了全行业的文化现象；

第二个，王思聪撒币，“我撒币 我乐意，有钱很任性”。王思聪在微博上呼吁大家参加冲顶大会，一个在线直播答题平台，拿出巨额奖金。这条微博像一个重磅炸弹扔在整个互联网上，24小时内，N多平台和大咖全部入局，包括花椒、映客、微博、网易等十几个直播、视频大平台。全网产生了大量的讨论，这到底是不是一种商业模式？直播是不是一个回光返照的现象？这种现象究竟说明了什么？

第三个刷屏事件，网易开年大课24小时内实现了全网朋友圈刷屏。两小时卖出13000个，一天卖出16万份，网易用行动告诉我们什么叫躺着都能刷屏。

三次刷屏背后蕴藏了怎样的逻辑与内涵？我做了几个结论

第一个叫做内容创业是互联网下半场的主体形势。

2016年的时候，很多互联网圈的人都开始嚷内容创业的下半场来了。内容创业的下半场到底怎么做？谁也不知道。经过2017一整年的运转和一些创新形式，最后发现，原来所谓互联网的下半场的主体形态，就是内容创业。

2018年的关键词是全民焦虑。最近一段时间大家看到互联网上的一些评论文章都提到了焦虑这个词。为什么会焦虑？我跟很多朋友都在聊，因为瞬息万变，每时每刻都在变化。这种瞬息万变所带来的全民性焦虑，正在蔓延为集体性恐惧，对变化的恐惧，这是当下的整体环境。在这样的环境下，知识类内容成了谋求个人成长的工具和心理慰藉，造就了内容产业近两三年的大爆发。

第二个结论，内容创业的参与主体正在随着传媒和技术环境的变化迅速转场。什么叫主体和转场？2000年前后，从博客到微博时代，最早一拨在网络上创造内容的人全部是草根，他们以吐槽文化作为主要形态，成为了最早的网红；

第二阶段，很多明星就发现原来草根们都可以在互联网上这么热，可以发表对很多事物和社会现象的看法。那作为一个名人，我难道不可以用一个网络化的微博来进行自我包装吗？于是很多网络大V，一些明星就冲进了内容战场，但是冲进来最快的这拨明星撤出战场的速度也很快。因为很多明星发现，原来高高在上的时候，大家看我的眼神是仰望的，当我在微博上以普通人的形态，去掉了神秘感跟大家接触之后，发现大家并不买帐。这些明星在网络上的内容创造，尤其涉及到一些日更更新速度，很多明星就觉得没办法在网络上全身心的进行内容创作，所以大部分的明星就撤场；

于是第三拨主体入场，比如罗振宇、咪蒙都是借助传媒和互联网工具进入的第三拨内容创业者，以专业的媒体人为主要人群，他们在传媒规律和内容创造方法论上有很深的造诣，所以这一拨人迅速成为全网新的大V。

到2017年，出现了最重要的一个状况：知识付费的崛起和爆发让很多专业媒体人感到力不从心。传媒的惯性思维是做内容、做节目，但往往网络上的观众跟传统电视观众有很大的不同。最大的不同是：互联网化的观众是全面的参与感，这种参与感是360度无死角的介入到内容的创造过程中，这是这一两年中网络化上的内容参与者们的特点。就出现了一拨人，这拨人是一些专业领域当中有一定造诣的人，开始运用互联网工具。传统的专业化媒体人开始逐渐撤场，专业的知识性专家开始进场。

第三个结论，2018年的内容创业进入到知识专家后时代，正在朝着去媒体人化、去中心化和去大群化的趋势进行，同时酝酿着一场新的互联网逆袭与造富机会。他们属于草根的身份，却是不折不扣的知识精英，这是一场属于才华与学霸的全网UGC内容狂欢。

觉醒

网络上的流量正在逐渐睡去，已经开始没有任何互动了。这种没有互动的情况正是大佬们忧心的状态，也是谈到的焦虑的状态。那么我们到底面对着怎样一个江湖？

我用了四个绝对描述眼下内容创业者面对的现状：绝对的头部固化，绝对的流量沉睡，绝对的更新焦虑，和绝对的内容过剩。大佬手握大把的资源，面对沉睡的流量，独孤求败；小白走在内容创业路上，面对大佬和头部的压倒式覆盖，夹缝中艰难度日，这是目前大佬和小白之间的二八原则。

除了焦虑我们还能做点啥？接下来需要做几个核心事：内容进阶。从无序到系统，从碎片到IP；题材进阶，不能简简单单的只盯着微信公众号，比较成熟的大咖都是全题材运作，有公众号、短视频、节目形态等等，这样一种全形态的运作才能造就出一个像样的内容，逐渐走向系统化和IP化的过程。

趋势

内容创业者的机会和出路有哪些？2018年内容创业面临着两个重要的难点，第一个难点是唤醒沉睡的流量，第二个难点是构建成功的复购。樊登读书会是做的非常好的，公开数据显示，他们的复购率达到70%以上。很多自媒体内容创业，甚至10%的复购率都达不到。

内容创业有三个核心机会点：新青年、新物种、新消费。

头两天发现江小白涨价了，后来我发现涨价的原因可能是因为他们开始走内容创业了，客户只分两个维度，一个95前、一个95后，不存在其他维度。如何去跟95后的新兴青年群体沟通，如何用内容创业的方式跟他们实现互动，这个过程中，二次元等一些他们喜欢的形式可能是大家着重考虑的形态。把营销干成内容，把内容干成故事，把故事干成IP就是新的内容创业的路径，只有这样的形式才能抓住新的人群。

第二个案例，宽地摄影创始人史宏伟，创造了幸福社品牌，由传统的摄影老师转型成为内容创业者。他创造的幸福社，不是传统的摄影，而是结合价值观，结合着大家的消费，结合着内容形成的一体化新物种。内容创业的最终目的一定是创造一些新物种。

第三个案例，美食品牌日日煮。这个女孩最开始自己做菜，然后做视频在网上晒，有粉丝了就注册公司做，做着做着就成立团队。她的美食内容除了短视频外，还有微博、微信、动漫产品等衍生品，形成一个系列。前一段时间宣布新一轮融资，主要发展方向是线下实体店。这个就是用内容产业新的形态方式进入到新消费。

超级用户思维

罗振宇在2018跨年演讲的时候提出超级用户思维，意思是锁定已有的用户，创造他们新的消费，这是我们内容创业者都应该去思考的形态。真正的内容创业，本质上是商业创意的延展与经营。