距离石头熊创业已经过去了近3年，3年前他还是多玩游戏的主编，如今一转身已经成为国内知名动画公司的创始人。石头熊似乎已经完全适应了这个“新”身份。
这次邀请石头熊，我们谈起了他人生的几次重大转变。
1小学老师的躁动
石头熊大学毕业后，与大多数同学一样，选择回到南昌老家。他在一所私立中小学里做一名教师，这一做就是十几年。但石头熊发现，十几年的教师生涯虽然给了他一种非常稳定的生活状态，但他内心渴望的是更刺激性的挑战。
其实，石头熊很早之前通过玩游戏接触到了游戏视频制作，他立刻发现这能带给他平时上班所不能带来的成就感和归属感。
那时候，石头熊白天去学校上班，晚上下班回到家才能制作视频，而且他一个人担任配音、导演、编剧，连录制都要自己动手。为了录一个人刷boss的画面，他必须要自己打boss过关。石头熊这时候经常会忙到晚上凌晨，甚至会通宵。虽然挺辛苦的，但是他却总是乐在其中。
经过3年的游戏视频制作，石头熊做出了一些广为人知的作品。《剑侠情缘网络版叁》和《诛仙》两部游戏视频制作经历对石头熊尤为重要，《剑网叁》的视频是连续破亿，带给他的不仅仅是成就感，而是一种观念的转变。而《诛仙》，此前国内的游戏视频都是微电影的模式，石头熊通过《诛仙》游戏视频，创作了这种网游连续剧的模式。
石头熊认为，视频制作更需要稳定的时间、很好的平台。于是，9年前送走最后一届学生后，石头熊开始静下来重新思考自己的人生方向。
在那个时代，17173和多玩游戏是游戏圈最好的平台，石头熊制作的视频都是在这两个平台发布。
有一天，多玩游戏的主编突然在QQ上联系石头熊，约他去广州面试。石头熊感觉非常惊喜、激动，但他的理性却及时压住了这种激动。在那个年代，这种“新潮”的工作，让人觉得不靠谱。
“做游戏视频能养活自己吗？”石头熊当时脑海里跳出来的第一个想法，就是生存问题，这也是石头熊最好奇的事情。
但内心对游戏视频制作的渴望告诉他应该去尝试，于是石头熊收拾好行李，从南昌老家第一次坐上大巴前往广州。在大巴车上经过一整晚的颠簸后，第二天刚一到达广州，石头熊就立即前往多玩游戏。
“当时多玩还是在一栋小楼里”，面试通过后，多玩的主编对石头熊说，工资可以开到5000，“当时小编的工资都还只是1、2千”石头熊顿时感到惊喜，“原来游戏真的可以让我生存。”
多年后，石头熊回忆起当时坐大巴去广州时候的情景，露出了少见的骄傲，“把自己的兴趣爱好转化成能够养活自己的一个东西，这是一件很幸福的事情。”
2多玩游戏期间，梦想开始逐渐显现
石头熊加入多玩游戏后，接触到了全国最优秀的游戏、看到了最流畅的游戏画面、见识到了最好的制作人。在视频的画面、人物设定、结构等等方面，都有了一次很大的提升。由于发自内心对游戏视频的热爱，石头熊在多玩游戏任职期间，做了很多优秀的视频，比如创建了游戏栏目《新游18播》、龙之谷《向前吧！少年》、《斗战神》动画、英雄联盟《啦啦啦德玛西亚》。
但是随着接触到越来越多的游戏，石头熊发现了一个很有趣的现象：有些游戏虽然一夜爆红，但可能一个月或者半年、一年之后，就没了声音；而一些游戏却能长盛不衰，比如说《魔兽世界》，这其中原因是在什么？
石头熊一直在寻找这其中的原因，后来他把这种想象理解为游戏文化。“一开始大家玩游戏玩的是游戏内容，但是这些内容全部被消耗光了之后，为什么还会有人玩呢？原因就在于人与人所组成的社区产生了粘性，带着游戏继续往前发展。比如像魔兽，它的游戏文化不断的进行延展，产生了漫画、小说、视频、音乐等等各个领域的精彩作品。”
2011年，对石头熊，乃至多玩视频组都非常重要，因为他们从原创游戏视频开始向游戏动画视频制作转移，从《魔兽世界》正式转向《英雄联盟》。
视频组成员在体验过《英雄联盟》后，发现《英雄联盟》中有很多有趣的梗，他们几个一拍即合，决定做《英雄联盟》的网游电视剧。当时的视频组成员只有四个人，石头熊是制片人，萨拉雷（刘怀）是导演，还有2个视频制作成员，就这样，《啦啦啦德玛西亚》第一季的视频制作团队，正式成立。
《啦啦啦德玛西亚》这部动画随着《英雄联盟》突然的爆火，这让石头熊再次意识到：游戏文化对游戏的发展非常重要，游戏文化确实能够为游戏保驾护航。
随着《啦啦啦德玛西亚》的成功，尤其深受成人观众的喜欢，石头熊心里那个做原创动画的苗头不可抑制地生长起来。他发现，在动画行业还有一些机会。当时中国动画基本上都是12岁以下的低龄动画，而16岁以上的成人级动画却比较少见。他觉得这是一个巨大的机会，而《不良人》系列的爆火，让石头熊感觉这个机会已经到了。
3创业梦的坎坷不平
2015年，石头熊决定离开多玩，成立铸梦动画工作室，开始专注原创动画。
石头熊认为自己既有固定的粉丝群，行业内也小有名气，做这事肯定能成。
有了《啦啦啦德玛西亚》的成功，石头熊很自信自己能够再次创造一个流量奇迹。很快，铸梦动画第一部视频《萌萌哒联盟》正式上线。
随后，石头熊开始寻找资源推广自己的项目。“突然发现自己已经不再是那个坐等大家过来求资源的人，而是自己变成了那个求资源的人。”
“以前我在媒体，宣传对我来讲是一个很简单的事情，但是创业之后发现，再去做这件事情非常难。”显然，石头熊还没有真正适应自己的新身份。从一个只需要动嘴说计划和方向的人，变成了需求人，而且需要别人对自己进行评判内容是否可以推广，这让石头熊感到非常强的挫败感。
“怎么会变成这样？”石头熊整个观念产生了颠覆，“要让别人给推荐位置，自己肯定要有投放，但是当时公司初创，确实没有预算进行宣发。仅仅是认识或者朋友，凭什么让别人为你去宣传呢？”
而现实再次给石头熊泼了一盆冷水。《萌萌哒联盟》第一季做了十集，整个专辑点击量是5000多万，平均一集也就是五六百万。而当时对动漫IP的定位，单集至少1500万才算的上是IP，才算是有影响力。
“为什么？以前的光环为什么不会继续”，石头熊十分挫败的说道，“当时满脑子是懵的，觉得天都塌下来，而且不知道为什么。”
虽然《萌萌哒联盟》没有达到预期，不过石头熊仍然很乐观，他现在回忆起来，觉得自己其实很幸运，因为这部片子将整个团队给磨练了出来，从创业开始十几个人，到项目做完后已经有60多人，动画制作的流程、技术的沉淀，对初创的公司来说是一笔非常大的财富。
“如果没有《萌萌哒联盟》，就没有现在这个牛逼的团队，比如说它的机制、流程、技术沉淀，都需要一部作品去磨练！”直到现在，石头熊说起这个依旧很庆幸。
对于《萌萌哒联盟》失败的反思也日夜围绕着石头熊，他很快意识到是方向的问题：“我们确实犯了很多的错误，比如对于16岁以上的成人观众，他们并不接受Q版的画面；对于16岁以下的青少年用户，他们也不会接受Q版画面讲成人的故事。”
在《萌萌哒联盟》项目结束后，石头熊手上仅剩400万资金，这动画这个行业来说只是杯水车薪。实际上，石头熊心里很清楚，如果再没有一个好产品出来，再熬半年，公司就熬不住了。
这次并不算很成功的经历让石头熊甚至一度动过重新接商业动画片的念头，但是经过一番思想斗争之后，这个想法被最终还是他自己否决掉了，因为虽然接商业动画可以生存下来，但是却又走回了老路。
那段时间，石头熊不断反问自己：出来创业究竟是为了什么？最终他得到一个非常肯定的答案：是因为自己想做一部自己想做的原创动画。以前大家都是在用别人的成熟IP，自己只是去做一个打工者，这违反了自己所坚持的原创原则。石头熊对原创的定义就是从0开始，即便再困难，石头熊也要给自己一个交代，否则就脱离了当时创业的初衷，就是继续回去做外包、挣钱打工。
但是，重开一个原创IP，石头熊却似乎看不到未来，一方面对于原创IP的盈利点不清楚，即使IP成功也还得面临一系列的难题：第一，IP变现最快的方式——游戏，也不会这么快；第二，国内周边也没办法支撑这么大的耗费。另一方面，资金仅有400万，半年后若没有产品成功，就意味着公司必须要散伙。
“我跟公司其他人说，我还可以拼半年，我还想生一个自己的孩子，从零做一个原创，哪怕最后壮烈的失败，我也不想苟延残喘去做外包！”石头熊说这句话的时候，显得义无反顾。
2015，是古风最盛行的时候，当时古风题材的电视剧不断爆发，再加上不良人系列、《秦时明月》的成功，这让石头熊发现了一个机会。加之从《萌萌哒联盟》的得来的教训，这次石头熊决定：定位16岁以上成人动画，往写实画面和剧情丰富深化方向走下去。
就是在不知道是否能有收入、甚至第一季能不能坚持做完的背景下，《墓王之王》项目正式启动。这一次，它赌上了整个公司的命运。
但所有人唯一能确定的一件事，就是要做一个自己所希望的原创动画。为了这个目标，他们决定背水一战。
在《墓王之王》第一集上线的时候，整个团队都默默守候在办公室里的一个大屏幕前，内心紧张而忐忑着。让所有人都松了一口气的事情发生了，屏幕上的播放量飞速增加，很快就破了界定IP的1500万，而且还在不断飞升，同时还有满屏的弹幕和赞扬。所有人集体相拥欢呼。
“这部动画故事题材、概念获得观众的认可，这种兴奋，他不是金钱所能带来的。”石头熊说起这个仍旧充满兴奋和自豪。
《墓王之王》播放量破亿以后，他们找了一个可以容纳公司80多人的KTV，那晚，整个团队都喝的酩酊大醉。“因为这部动画前期，我们因为经费不足，都不敢在外边做这件事，那是头一次，感触非常深。”石头熊不断重复这句话，“哪怕今天晚上散伙了，也值了！”
这句话并不是说说而已，在《墓王之王》第一季制作完成的时候，石头熊手上的资金已经不足了，当时他满脑子想的都是如何才能够让《墓王之王》做下去，将后面的几季做完，有足够的资金让它发展起来。
虽然应该有这样的担心，但后来的事实证明，石头熊的担心仿佛是多余的，因为《墓王之王》播出之后就显示出了其自身的巨大潜力。
《墓王之王》第一季播完之后，很快就有投资方就找到了石头熊。“在此之前是我们去求投资；但是之后，是投资方来主动找我们。这是投资方觉得我们有发展潜力，这是对我们的认可，这件事让我觉得非常兴奋。”石头熊现在说起这次的经历，语气显得非常轻松。
对于《墓王之王》的成功，石头熊归结为：
第一，古风市场和人群本身量级足够大。
第二，这个故事的整个内容架构足够吸引人，武侠也有很多体系，但是石头熊却第一次提出了一个新概念：墓派武侠。
第三，从整个画风结构上来讲，这部动画是容易被人接受的，人都是爱美的动物，在石头熊的眼里，将人物、场景做到尽量漂亮，尽量融合市场流行的元素，因为越是流行起来的元素，越是容易被人接受。
4梦想已经初具规模
有了资金的支持，很快，石头熊就开始筹备《墓王之王》第二季的制作。即便第一季获得很高的流量，但观众对动画也有很多的意见。为此，那段时间，石头熊经常熬到凌晨两三点，还在不断刷贴吧、刷微博，悄悄溜进粉丝群，看别人对《墓王之王》的反馈。有些评论确实让石头熊感到非常困惑，例如很多粉丝拿《墓王之王》与成熟的动画品牌对比，被贬低的一文不值，这件事就很难让石头熊接受。那时候，石头熊经常会因为观众的不理解而感到非常愤怒和痛苦。
“第二季一定要做出改变和突破。”即便各种不被理解，石头熊仍然暗暗下了决心。
但是第二季制作期间，却总会出现一些让他纠结的事情。石头熊印象最深刻的，就是在第二季制作期间，有一个人设叫做林水谣，仅仅这个形象团队内部就修改了2个月的时间，要么是粉丝对形象不满意，要么是达不到自己的标准和感觉。当时石头熊改了不同版本的林水谣，对于喜欢动手的石头熊来说，自己不会画画，靠语言表达又不能呈现出自己想要的感觉，这让他非常崩溃。
就这样，在经过无数次的打磨之后，2017年，第二季《墓王之王寒铁斗》终于上线。在视频上线的第一天，观众的表现让石头熊瞬间泪目，满屏的弹幕都是一句话“幸好没放弃，终于等到你”，当时石头熊的内心非常感动。甚至直到第三季播出后，弹幕和留言达到3万多条，很多人仍旧重复着这句话。
5《墓王之王》的变现之路
随着《墓王之王》的成功，其IP标准的商业化流程也已经逐步形成。石头熊得意的说，《墓王之王》网剧拍摄在2017年12月就已经开始筹备，目前已经顺利杀青，预计今年下半年就会上线；游戏也在有条不紊地推进。
但是，这还远远没有达到石头熊的预期，在石头熊的眼里，IP商业化流程这才刚刚起步。对于12岁以下的动画，比如《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》，他们主要的变现方式是玩具。但是对于16岁以上的成人动画来说，影视化和游戏化却是目前国内的主要变现方式
石头熊认为，目前中国动画变现方式还是比较单一的，理想的IP最佳变现方式其实首选是电影，然后是周边。在日本，他们用周边、电影变现，但是这条变现方式在国内其实还没走通，国内电影动画发展，还有一段很艰苦的时期。
首先电影变现，电影是原创最好的土壤，同时也是IP变现最佳途径和最直接的方式。当电影进入院线后，观众只要买单，就能最直接的获得IP回报。目前国内比较受欢迎的成人动画电影，只有《大圣归来》《大鱼海棠》等为数不多的产品，体量比较少。
其次周边变现，日本社会很重视宅文化，所以周边可以卖的很好，但是在中国，石头熊觉得国内这个领域还不成熟，这种宅文化的人群不够多，并不能用商业化来支撑动画的盈利。周边变现取决于国内消费水平，这需要一个过程。目前中国的IP变现还仅仅集中在影视变现、授权变现等方式。
另外关于游戏变现，在石头熊看来，国内游戏市场对IP的需求是有一定标准数量的。“比如每年中国游戏厂商消费IP只有50个，但是市面上却有几百个同类IP，游戏变现是不对等的。现在基本都是游戏厂商去挑选IP，挑选IP的条件自然是量级越大越容易被挑中，所以国内大部分的IP其实仍然不能实现游戏化。”
6梦想的未来
有很多朋友都很好奇，这样的动画公司最后终极形态会是什么样。在采访的最后，石头熊告诉我，他希望自己的公司能够成为一个拥有自己核心IP的原创动画公司，未来要做的事情仍然是坚持以原创为核心。
他所标榜的是漫威，3到5年后，他也希望自己的公司也可以拥有自己原创的动漫形象，拥有自己的原创动漫IP，甚至可以占据国内动画领域最顶级的地位。
这是他对自己定下的一个目标，或者说是一个小小的心愿。
写在最后：
不是每个人都有勇气工作十几年后换行。
也不是每个团队面临生死存亡，都有勇气背水一战。
你为了自己的梦想，曾经做过哪些疯狂的举动？
来，说说你的故事。