在这个全民说爱的日子里,所有的品牌也都在喊着520“我爱你”,掀起了一场场爱的营销,可是这样做了这些之后,品牌真的就有爱了吗?520也做成了一次真正有爱的营销了吗?倘若品牌核心缺爱,喊出再多的520也等于零。
A、 品牌内核缺少真善美的关怀
在品牌日益人格化的今天,一个品牌若想成为伟大的经久不衰的品牌,其内核必须是真善美,必须使消费者对其产生超越理性的忠诚,认同其代表的价值观与社会理念,如此才能成为用户最可信赖的朋友。
然而很多品牌在内核层面却缺失了真善美的人文关怀,只有卖货的利益追求。很多品牌只是将520作为能够促销的时间点,打着爱的幌子赚取利益,却没有任何品牌核心层面对爱的认知与表达。
游戏几乎在每一个节日都会开展营销活动,王者荣耀作为一款全民手游自然不可避免。然而,王者荣耀的520节日活动却完完全全是一场无爱的利益攫取活动。
此外,正在进行价格战的车企也不会放过这个机会,给了一次更大的降价促销活动,虽然打开了销量,却对品牌的塑立毫无建树。降低价格花了大量的资源,却只是卖出了一些存活,缺爱的节日活动,等于将优惠与资源打了水漂。
B、品牌传播缺少足够“有爱”和“性感”的形式
520是众多借势营销的品牌纷纷抢占的高地,走的也都是“爱”的套路,如果没有足够“有爱”和“性感”的形式,就很容易淹没在借势营销的大洋中。
继去年感恩节杜蕾斯把其他品牌“撩”成一段佳话之后,这个520杜蕾斯又撩了几个品牌。不过这一次,就显得创意有余,温情却不足了。
@大众汽车甲壳虫@虾米音乐
@百加得@雷神
在众多品牌打温情牌的时候,杜蕾斯的这一波海报让人不禁打一个寒战。用这些昆虫、兽蛇来表达人与人之间的情感似乎并不妥,从画风到色调都不会让人联想到520这种比较温暖的日子。
C、品牌缺少粉丝的拥戴与爱护
品牌缺爱,最为直接的表现就是缺少粉丝。
工业时代,你只需要有顾客和用户即可,而未来时代没有你的粉丝,你就是死。
营销专家凯文·罗伯茨曾表示,“我认为品牌已经死了,所以在品牌之上,能够超越品牌的就是至爱品牌。让消费者产生爱,并对某种商品或产生长期的情感认同与依赖。”
为品牌注入爱,真正去关心用户和粉丝,已经成为滴滴的当务之急。在这个520,滴滴如果还只是喊空洞的口号,没有制定攻心战略和可执行的策略,必将被更多消费者抛弃和遗忘。