2018中国面膜大会开幕在即，一年一度的面膜领域盛会，不仅吸引了来自全国各地的行业知名人士，同时本次大会还邀请到英敏特信息咨询（上海）有限公司北亚区高级分析咨询师何乐心登台演讲，深度解析不断变化的面膜消费者和面膜市场。

消费行为研究是把握市场趋势的关键

英敏特是全球领先的市场研究咨询公司，在伦敦、芝加哥、上海、贝尔法斯特、吉隆坡、孟买、慕尼黑、纽约、圣保罗、新加坡、悉尼、东京以及多伦多皆设有办公室。

深耕美容行业15年，英敏特拥有最可靠的化妆品市场信息渠道和丰富的行业经验。在化妆品市场研究方面，英敏特不仅关注市场现状，更能预测美容与化妆品行业的未来趋势。

2018中国面膜大会的演讲嘉宾何乐心，是英敏特北亚区高级分析咨询师，毕业于英国巴斯大学管理学院，着重于美妆行业的产品趋势分析和消费者洞察。

过去的中国化妆品市场，商家主导着市场的发展和变化，往往是商家卖什么，消费者买什么。现如今，随着进入市场的品牌增多，竞争越来越激烈，抓住消费需求，挖掘消费者的痛点，才能把握市场趋势，赢得消费者。

中产阶级和千禧一代消费者的崛起带动了整个化妆品市场的消费升级和品牌年轻化。同时，随着移动互联网的发展，引发了全民的“拔草”和“种草”，消费群体的行为变化对市场发展的影响越来越不容忽视。

研究消费群体的行为，对于预测市场趋势、掌握消费者的需求有着至关重要的意义，只有真正了解消费者，才能精准地击中消费痛点，引领市场的发展潮流！

（英敏特北亚区高级分析咨询师 何乐心）

变化中的面膜消费者

数据显示，2017年中国面膜市场规模已达500亿元，北亚洲地区是面膜的核心市场，其中，中国大陆市场占有率最大，2017年中国大陆市场面膜销量更是占据全球28%的份额。

与此同时，面膜目前在我国各类护肤品中的关注度也最高，达到43%的水平，且呈持续增长的态势。

当然，面膜的消费群体也在不断发生着变化。在过去两年中，20至35岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从16%增长至19%；35-50岁的中年女性使用面膜的比例也在不断升高。更令人意想不到的是，男性消费群体也渐渐开始敷面膜，在95后男性购买的美妆品类中，面膜销售指数最高。

同时，消费者购买面膜的种类也并非一成不变。在面膜细分品类中，保湿和美白功效的面膜销量最高，而75%的面膜消费者每天晚上会敷睡眠面膜，53%的消费者认为面膜是护肤中最有效的产品。而研究也表明，消费者对于面膜品牌的忠诚度不高，更愿意尝试新的品牌。

消费者不断变化的消费行为背后有哪些原因？这些变化预示了面膜市场怎样的发展趋势，又会带来哪些新的商机？

这些问题的答案将在5月19日，由全国工商业联合会美容化妆品业商会联合中国（上海）国际美博会暨上海大虹桥美博会、美妆头条、贝豪集团等共同举办的2018中国面膜大会上一一揭晓。

届时，英敏特资深分析师何乐心将在会议上发表主题演讲——《变化中的面膜消费者》，深度分析面膜领域消费者行为变化背后的原因，以及这些变化给面膜市场带来的影响。敬请以待