“我们的售假行为损害了消费者的利益和淘宝网的商誉，在此我们向平台的消费者、其他诚信经营的商家、淘宝网致歉。”5月22日，一则致歉声明“现身”淘宝网首页公告栏，引来关注。发出致歉声明的谢某某、张某某是售假者，还有一位苏某某则是售假账号的提供者。今年3月，义乌市法院作出判决：三被告赔偿淘宝网损失1万元、合理支出(律师费)2.5万元，并在淘宝网主页上刊登赔礼道歉声明。这是全国首起判决售假者在电商平台致歉的案例。（5月23日央广网）

售假者面临刑事和民事双重审判，不仅要赔偿淘宝网的经济损失，还要在淘宝网首页公开致歉，这样的判罚，令人耳目一新。这等于将售假行为公示于众，将售假者的真面目扒开晒在众多卖家和买家面前，令其彻底失去市场信用，无法再在电商平台上生存。

此前对于售假者的处罚，主要是根据售假额度的多少、社会负面影响等因素，采取刑事责任、经济赔偿责任等处罚，但在电商平台上公开致歉的判决，则是第一次，乃是司法机关灵活运用法律，加强知识产权保护的表现。需要注意的是，公开致歉乃是淘宝网的侵权诉求，法院则支持了这一合理诉求，说明在打假方面，电商平台和司法机构都非常努力，不断探索创新处罚范式。

正如售假者在声明中所言：“售假的代价远超我们的预期和承受能力，希望其他卖家引以为戒。”刑事责任、罚款和公开致歉三重压力，让售假者感到痛苦，背负了沉重的法律代价，个人信用被涂抹上污点，工作与生活均因此遭到重挫，代价可谓大焉。售假者在电商平台上现身说法，将自己的亲身体会晒出来，亦具有强烈的警示意义，会震慑广大淘宝卖家，需要珍惜自己的名誉，别为了一点小利，而违法售假葬送了前程未来。

统计数据显示，每卖出一件假货，电商平台会损失5个客户，显然售假所创造的虚假价值，难以抵消平台损失，这也是平台坚决要求严惩售假者、公开致歉的主要因素。对制假售假者宽容，就是对消费者、电商平台和老实经营者的伤害。因此，要树立起对制假售假行为“零容忍”的理念，拿出“像治理酒驾那样治理假货”的决心和勇气，打击平台上的所有售假、制假行为，让违法者再无翻身之机。

目前，我国法律对制假售假者的惩戒太过轻微，数据显示进入刑事打击的不足十分之一，判决案件里绝大多数为缓刑，平均罚款额度不超过10万元。如此低效率打假、低成本造假售假，显然不足以达到警示效应，反而是在放纵违法者，没有牙齿的法律，不可能有威力。因此，要尽快修改相关法律，推动“制假售假入刑”，加大打假力度，提高制假售假者的违法成本，让假货如同过街老鼠一般，没有藏身之处，维护消费者与守法经营者的合法权益，营造更放心的消费环境。