近日，据英国《金融时报》称，Gucci母公司开云集团董事长弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault） 公开表示，Gucci在未来将会“消灭”Louis Vuitton！此言一出，时尚圈激起轩然大波。

皮诺的膨胀是有道理的，Gucci已经连续9个季度领跑奢侈品行业，去年更是挤进了“60亿欧元俱乐部”，在收入规模上更是超越了爱马仕，并且这样的势头还在延续中。

Gucci的强势归来，某种程度上应该得益于社交媒体的成功，并且因此也赢得并征服了千禧一代。一路狂奔的Gucci似乎给LVMH带来不小的压力。LVMH董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)在接受外媒采访时回应到，过去十年不断地有竞争者在模仿LVMH，但他们都失败了。未来十年Louis Vuitton仍然会是最受欢迎的奢侈品牌。话语中隐约透露出对于Gucci的暗讽和回击。

其实，两大集团的交锋已经不是第一次了。早在上世纪90年代末就已经有了针尖对麦芒的记录。

1999年1月，LVMH利用资本监管漏洞，在短短的20天中，耗资14亿美元收购了Gucci Group 34.4%的股权，面对这样的情况，Gucci提出让LVMH全盘收购，但遭到阿尔诺的拒绝，因为全盘收购会耗费太多的资金，并不划算。于是，Gucci在遭到LVMH的拒绝后，作出了战略调整，决定扩充股权，以此来稀释LVMH手中的34.4%，经过多方运作，将价值30亿美元，总股本42%的股权出售给了法国巴黎春天（PPR即开云集团Kering Group的前身）。Gucci的举措和行为显然惹恼了阿尔诺，原本手中34%的股份瞬间变成了20%。他向荷兰法院提出起诉，在经过2年左右多次诉讼、谈判和交涉后，将手中的股份以80亿美元转让给了PPR。于是，PPR突然从一家零售商一跃成为了世界第三大的奢侈品集团。

事情就这样结束了？显然没有，否则也不会出现开篇的那一幕了。随后的Gucci发展情况并没有出现什么亮点和惊喜，2014年的收入只有35亿欧元，与Prada集团相等。直到3年前的改头换面，人们突然发现Gucci变了！你已经不是原来那个Gucci了，时髦、年轻竟然成了Gucci的代名词！社交网络哪哪都是Gucci，就连好好地看个综艺，画面中也充斥着穿Gucci的明星。显然，Gucci是做好了万全之策，准备迎击Louis Vuitton，准备让LVMH顺风顺水的日子不好过。

但明显LVMH的奢侈品帝国，并不是那么容易撼动的。阿尔诺用三十年分了三轮在时尚奢侈品行业掀起了收购热潮，目前集团旗下有70多个奢侈品时装、皮具、酒和化妆品品牌，并在2017年获得了420多亿欧元的收入。

除了众所周知的Louis Vuitton还有Celine、Berluti、Kenzo、Givenchy、Marc Jacobs、Fendi、Christian Dior、Loewe等，甚至将腕表品牌中的真力时、宇舶、豪雅等也归入麾下。这样的整合，极大限度地发挥了跨类别奢侈品之间的协同效应，并打造了一个完整的奢侈品生态圈。

这样的模式不断的被行业对手挑战和模仿，所以才会有了开篇的回应和疑似“暗讽”。因为，开云集团也在不断的拉帮结派，逐渐壮大自己的势力。除了Gucci以外，旗下还有Bottega Veneta、Saint Laurent、Balenciaga、宝诗龙、芝柏表、雅典等。

在目前的市场上，谁争夺下年轻人的市场，谁将笑到最后。所以不论是开云还是LVMH都在着手和布局品牌的年轻化。从LV与Supreme推出联名系列以及Off-White创意总监Virgil Abloh接管 Louis Vuitton男装设计部门，街头潮流风格著称的设计师们正在迅速占领奢侈品品牌。而开云则有着更大的野心，60亿只是一个起点，超越并消灭Louis Vuitton才是真正的目标。尽管Louis Vuitton的销售额一直是LVMH的核心数据，不会单独披露。但据业内人士预测Louis Vuitton的年销售额大约在93亿欧元。

这意味着Gucci如果想超越Louis Vuitton，那就要保持现在的发展势头，5年左右就能达到这个目标，而Louis Vuitton如果不采取更加有效的措施阻止Gucci，那么头号座椅将易主。

这样的商战大片“剧情”，真的会按照Gucci希望的方向发展吗？