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如果你将想听的歌、想送的祝福、想晒的图片和视频、想秀的才艺等需求 , 留言给中央广播电视总台首档融合互动直播音乐节目《超级音乐速递》, 就有可能被主持人选中 , 及时在线 " 快递 " 给全国观众。

在三台融合背景下 , 中央电视台音乐频道、中央人民广播电台音乐之声与中国国际广播电台 HITFM 携手 , 不同专业化频道合作推出这档跨界融合新节目。" 在节目直播过程中 , 电视观众和网络用户通过参与互动点歌 , 真正成为节目内容‘不在场的决定者’。"《超级音乐速递》节目负责人刘军表示 , 传统电台点歌模式融入到电视直播中 , 开启了互联网点歌分享新模式 , 你不仅可以 " 听 " 电视 , 也可以 " 看 " 广播。在首期节目中 , 超过 130 万人次参与了直播互动 , 收到超过 6 万条点歌留言。

互联网优质内容倒灌电视

中国人民大学新闻学院教授宋建武认为 , 新媒体的一个显著特点便是与用户的互动性。广电媒体的融合发展 , 要以互联网作为基础传播的渠道 , 既要打造信息传播的平台 , 又要让用户互动参与信息交换的过程。

在此档节目中 , 百度智能语音小助手通过大数据筛选热搜话题和 " 本周热门歌曲排行榜 ", 实时解析歌曲听众的性别、职业、年龄等构成情况 , 既让节目贴近互联网用户心理和年轻人生活 , 也为直播增添了潮流与现代科技的质感。业内人士表示 , 依托网络大数据提供每周热门话题和流行曲目 , 将热点变得精准、确切。互联网元素融入到电视节目中 , 善加引导 , 让传播与接受达成一致和共鸣 , 会带来崭新的气质和能量。

互联网优质内容向电视节目倒灌 , 有效丰富了节目内容。前不久 , 人民数字、人民网、人民视频、中国青年报等联合腾讯微视推出 " 吾是青年 " 手势舞 , 众多明星和网友参与挑战 , 在互联网平台广泛传播。在《超级音乐速递》首期节目中 , 节目组邀请相关人员走进直播间 , 现场演绎手势舞。节目策划时还借力腾讯团队 , 将富有创意的正能量互联网热门音乐短视频呈献出来 , 让传统媒体平台与新媒体平台实现联动。

打通电视屏手机屏成趋势

随着移动互联网迅速发展 , 打通电视屏与手机屏成为传统媒体融合转型的必然趋势。

比如《超级音乐速递》, 通过手机实时连线歌曲创作改编人员、广播台主持人、场外直播间 , 融会贯通广播、电视、网络等渠道 , 拓展了渠道广度。

2017 年 8 月起 , 湖北广播电视台垄上频道、长江云客户端、斗鱼直播客户端组成直播小组 , 赴湖北 17 个市州开展 " 丰收大湖北 " 系列网络直播和电视报道 , 线上三个平台同步网络直播 , 共计完成 65 场 , 累计观看超 5000 万人次。同时 , 在电视大屏传播上 , 垄上频道《垄上行》栏目对这些直播延展性报道 , 扩大了活动的影响力。" 电视、网络、新媒体等不同平台的合作 , 做到了优势互补 , 也增加了自身平台的宽度 , 实现了受众面增加的目的。" 湖北长江垄上传媒集团副总编辑李艳表示。

" 发挥传统媒体优势、融合互联网新媒体优质资源 , 相互借力 , 是融合发展的一种进步 ," 宋建武表示 , 广电媒体与新媒体内容的融合 , 也不能饥不择食 , 题材的选择、内容的取舍、价值的引导 , 都必须严格把关。

《 人民日报 》 ( 2018 年 05 月 24 日 14 版 )