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来源:多少说收集编辑:三星
之前有媒体报道,iPhone X有两个版本,一个是内存64GB的,一个是内存256GB的。前者成本价在人民币2300多元,后者成本价在人民币2700元左右。
但是iPhone X的价格却达到了七八千人民币甚至接近一万人民币。
那么问题就来了,为什么苹果仅用四五百刀的成本却造出了能卖七八千的手机?
1 成本的算法以偏概全了。我们不能仅仅之算硬件里面的元器件费用,还得算上不良率、售后成本;更重要的是硬件和如软件的研发成本、系统研发的成本、专利成本、品牌传播成本、销售成本、人工成本等等就没算。如果是四五百刀,也就是2700左右的成本买八千元的元,那苹果公司的利润的是超过300%,但实际上苹果公司的净利润里不达30%,甚至很多时间还没有其芯片代工厂台积电的净利润率高。
2 苹果的品牌溢价能力。苹果作为智能手机的风向标,有非常强的品牌号召力和供应链控制力,能够实现高的溢价。不然其实三星、华为、小米、OPPO和vivo也可以买这么高的价格,但是现实上却不是,这些除了三星是年度旗舰机可以买到和iPhone差不多的价格,其余几个品牌都还做不到,品牌溢价能力没有苹果手机强。
3 苹果公司每年要投入近百亿的研发费用,研发的经费可以排进全球前10,和华为公司的研发费用差不多,但苹果公司的手机是绝对主打的产品,研发费用也主要倾斜在手机产品,而华为公司手机只是公司的主打产品之一,能占到公司研发费用的二分之一就不错了。所以但从研发投入来看,苹果手机也是要高于华为手机的。而这些巨额的研发费用也得通过卖手机赚回来的,自然得卖得贵些。
4 和税率也有一定关系。毕竟香港的苹果手机就比大陆便宜不少,这其中最大的差别就是税率的差别。
你认为呢?