未来,一流的企业其实是无边界企业——业务有边界,服务无边界;产品有边界,效率无边界。
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1“边界”有三重含义,缺一不可
前两天,在一个论坛上听到了掌门1对1创始人兼CEO张翼发表的演讲,他谈到创新重构未来教育,提到了通过线上教育来拓展边界的话题,很有启发。
最近大家都在讨论企业的边界。美团从团购、外卖到做共享单车和打车服务,进入滴滴的传统地盘,而滴滴反手开始做外卖,打入美团的传统地盘,这些都是对边界的突破。
如何理解企业的边界?如果商业是一场“无限游戏”,该如何把握边界?在我看来,边界不仅仅指的是外延的拓展,要讨论企业的边界,至少有三重含义:
第一层含义是时间、空间和功能的延展。
比如一个产品原来在国内卖,现在卖到了东南亚、北美和欧洲市场,这是空间的拓展;罗振宇卖跨年演讲,不仅卖今年的,还把未来20年的都卖了,这是时间的延展;美团APP上原来只有团购和外卖,现在还有了共享单车和打车服务,这是功能的延展。
第二层含义是内核的超级产品力和用户黏性,这是拓展边界的核心能力。
没有内核的产品力、用户黏性和流量支撑,拓展边界就是无根之水。就像曾国藩带领湘军打胜仗,总结为六个字“结硬寨,打呆仗”,说白了就是稳扎稳打。美团如果不能把团购和外卖做好,滴滴如果不能把打车做好,对外的边界拓展也就成了海市蜃楼,根基不牢靠。
第三层含义是边界的生长往往呈现出自生长和生态协同的特点。
不管是空间、时间还是功能的边界拓展,应该是自然而然的嫁接和成长,而不是生硬的堆砌。比如小米打造的硬件生态体系,不管是空气净化器、电视、加湿器,都应该与用户的智能家庭连接在一起;腾讯打造的从社交到出行、电商、金融、文娱、差旅等服务,都是基于微信和QQ等社交产品基础上的生长和延展。
我认为,以上三个层面的含义是缺一不可的。没有拓展就无所谓突破边界;没有内核的强大,拓展就是无根之水;同时,拓展还应该呈现出自然生长和生态协同的特点,也就是生命力。
2掌门1对1做对了三件事
回到掌门1对1,从掌门1对1的成长史来看,是非常典型的企业边界拓展的样本。
掌门1对1从一家线下精英辅导机构起步,从线下做到线上,从广东做到全国,从有限的几位老师和学员做到全国4万名老师和500万名学员,不断的获得投资机构的青睐,拿到融资,发展壮大,快速成为在线教育领域的头号玩家。
在掌门1对1的发展历史上,我觉得做对了三件事:
一是通过从线下到线上,来拓展时间和空间的边界,打破地域和时间的限制,让更多的孩子享受到优质的教育资源。
张翼在演讲中说,2009年做线下培训,是跑到全国各个地方去,把清华北大等名校的学生和毕业生培养成老师,然后集中到某个地方去统一开设辅导班。但线下模式的弊端就是无法突破地域的范围,所以2014年掌门1对1开始布局线上,希望把触角和优质的服务延伸到三四五线城市,去帮助更多的孩子。
在线教育将原来局限于某一个地域某一个老师的课堂搬到了线上,让只要能联网的地方的孩子都进入课堂,享受优质的教育,这是空间+时间的延展——老师不必跑到全国每一个地方去上课,有限的时间实现了几何级的效率放大。
二是通过AI等技术赋能,对教育产品持续的专注和积累经验,不断拓展功能的边界,打造教育产品的核心竞争力。
比如掌门1对1打造智能匹配、智能课堂、智能评测功能,多维度提炼老师和学生的标签,打造更为细腻的个体画像,使老师与学生精准匹配;实时检测到每个学生的表情,这节课你走神了,10分钟微笑了,系统都知道;包括对文字的识别,知道这节课的质量可以打几分,大大降低了监课的压力等等。
5月19日,掌门1对1受邀参展2018上海科技节,此次科技节的主题是“遇见未来·人工智能的时代”。张翼提出,教育领域将逐步实现AIinall的互动教学新模式,利用AI能够根据孩子的喜好进行精准的学习方案匹配,进行虚拟实景教学,从而打造全能型的教育人才。
三是致力于提升学习效率,对教育行业的效率提升做出了贡献。
张翼说,在线教育不是让学习变得神速,而是提高效率,现在国家提倡减负,核心关键就是提高学习效率,用更少的时间,做更有效的题目、更少的题目。
掌门1对1会针对每个老师对不同知识点研究的深度的不同,有针对性的将某个老师讲的特别好的内容,用视频截下来,形成庞大的答疑素材库,不断的积累优质的产品内容。掌门1对1积累了2万个课程模块,自主研发课件也将从10万扩充到百万份级别,并实现九级难度划分,方便因材施教。
3未来,一流的企业“无边界”
未来,一流的企业其实是无边界企业——业务有边界,服务无边界;产品有边界,效率无边界。
尤其是随着大数据、人工智能、区块链等技术的赋能,企业手中积累的用户画像越来越清晰,用户数据量足够大,对用户的了解足够深,企业的边界将在广度上拓展,深度上挖掘。
未来,一家无边界企业应该重视四个方面的积累:
一是技术积累,深挖技术的护城河。对于在线教育行业来说,就是要将最有效的技术与教育行业的特点相结合,赋能教育领域的各个环节,提升产品的智能化程度,提升全行业的效率。
二是产品积累,也就是在产品上不断的迭代和升级,不断的做加法。就像掌门1对1积累优质的授课视频一样,将这些产品二次三次的去利用,发挥出最大化的效能。
三是用户积累。比如美团会积累团购和外卖用户,在此基础上,再为这些用户提供出行服务。在线教育行业也要做好用户积累,有了用户,产品和服务才有可能做功能拓展。手里没有用户,一切都是零。
四是数据积累。未来所有的公司,本质上都是数据公司。不管是新零售行业,还是教育服务业。未来所有的产品和服务,都将是基于数据基础上的研发和匹配。数据就像石油,有了石油车子才能发动起来。
我非常认同张翼的观点,教育是一个AI赋能的行业,需要用更智能化的手段简化这一链条,把它变得更流畅、更轻、更平台化。在线教育是个慢行业,需要所有同行有耐心,并且长期在一个点上持续的发力,认真的研究,才能够取得更新的突破。
这些话总结起来,主要是两点,一是抓点状突破,打造核心能力,不断的做技术和产品的加法。二是利用技术赋能,提升效率,把平台做得更好,才能去拓展更大的边界。
在2018年度战略发布会上,掌门1对1创始人张翼宣布,2018年掌门1对1将在产品、教研、大班课三大领域进行全面升级。这种升级的实质就是“拓展边界,强化内核,提升效率,更好的服务用户”。
掌门1对1已经是在线教育领域的头号玩家,年营收10亿元,前不久宣布获得1.2亿美元的D轮融资,获得投资者的青睐,未来仍将有巨大的发展潜力。