5月22日晚间，淘宝官方发布关于淘宝直播UGC机构变更主体的通知。在三国看来，这是淘宝直播面对市面上UGC领域出现的转让机构行为的有效遏制措施。我们先来看看公告的具体内容。

关于直播UGC机构变更主体的通知：

随着淘宝直播UGC机构业务发展不断壮大，越来越多的机构在快速发展的过程中因出现融资、公司扩大经营等因素需要变更公司主体的需求，现答复如下：

淘宝直播UGC机构是一对一公司账号体系的入驻，任务更改公司主体和对公结算的申请不予受理，官方不支持任何的公司主体的变更（含结算账号变更）。

如果部分机构因为业务的发展必须变更，有如下流程：

1、申请原机构退出淘宝直播：机构原有绑定的达人、相关所有权益（包含结算等）全部消失；

2、重新以新公司申请机构：按照新机构处理，所有主播名额等相关权益按照新机构核定。

举例：A机构希望更换公司营业执照和结算账号，原有35位主播名额，并且是V任务等官方商家推荐渠道的推荐机构，A（机构简称：甲乙丙）公司希望更换主体变为B，流程如下：

提出申请退出A机构 → A机构下线，主播解绑 → B机构入驻 （机构简称：甲乙丙 可保留） → 新机构从零开始经营（名额回到新机构初始名额）

备注：变更的机构主体对应的机构简称可以保留原来的机构简称

三国觉得，虽然这份公告的开头把事情的原因归结为“越来越多的机构在快速发展的过程中因出现融资、公司扩大经营等因素需要变更公司主体的需求”，不过据我了解。最近市面上出现了不少机构转卖、倒卖机构的行为，严重影响了淘宝直播生态的良性发展。试想如果让大量不具备主播运营能力的公司进入淘宝直播领域，不仅会稀释正规机构的流量，还会严重干扰市场秩序。

举个简单的例子，三国接触过不少做低单价供应链的公司或者工厂成功购买到淘宝直播机构，这类人的玩法简单粗暴，早期微利甚至亏本帮助旗下主播吸引流量，然后再把流量导向店铺，一步步加价销售。事实上，这种行为很大程度上违背了淘宝内容转型的初衷。

当然，也许我对这份公告做了过度解读。但这份官方公告确实客观增加了淘宝直播UGC机构的售卖转让的难度。

在此，三国要给淘宝直播的小二们点个赞。