服务粉丝

我们一直在努力
当前位置:首页 > 科技 >

百度搜索重大疾病仍现医疗广告 网络营销收入占总营收超70%

日期: 来源:财经网科技收集编辑:广告

“魏则西事件”过去两年后,有关百度医疗广告竞价排名卷土重来的讨论成为一时热点。

搜索重大疾病仍现医疗广告

日前来自新京报的报道称,百度搜索在“魏则西事件”后对医疗搜索进行了整改,撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容。但是近日 体验发现,部分疾病的搜索结果中仍出现置顶推广内容,甚至搜索疾病名称首先出现的是医院。

5月22日在海口召开的百度联盟峰会上,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙围绕近期百度医疗广告出现的争议时回应道,“百度坚决不允许医院以‘三甲医院’的名义及名称投放广告。”向海龙称,搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词,也不会出现医疗服务广告。

财经网在体验中发现,通过百度搜索“艾滋病”、“癌症”关键词的确没有医疗服务广告,但是搜索 “小儿麻痹症”、“急性心肌梗塞”等重大疾病类关键词时,仍然可见医疗服务广告。

“魏则西事件”后百度对于商业广告的推广进行了整改,每一搜索页面商业推广信息条数所占比例低于30%。相当于全新调整之后,每个页面上、下和右侧的推广信息合计起来不会超过4条。

然而,财经网在搜索过程中发现,对于部分关键词的搜索结果,医疗服务广告的比例达到了三分之一。搜索“痘痘”后网页版页面置顶了四条广告,且搜索页最后一条也是广告。即15条搜索结果中,有5条商业广告,占比三分之一。

搜索“胃病”首先出现治胃病医院

早前财经网在《百度搜索“肾病”出现治肾病医院 医疗广告恢复置顶推广》一文中指出,在百度APP上搜索“肾病”关键字后,置顶第一条即为医院的推广广告。今日财经网搜索发现,“肾病”关键词的搜索结果下已经没有商业推广广告,但是在百度APP搜索“胃病”后置顶三条皆为商业推广信息。

搜索“胃病”后首先显示的是医院,对于这样的搜索结果,一位资深搜索引擎营销从业者在接受财经网采访时表示,一般这样的搜索结果是会带有“商业推广”或者“广告”标注的,其实就是花钱买的广告位,属于竞价排名的一种。而广告的位置是优先自然搜索结果的。

该从业者的解析也能够解释,为何搜索“胃病”关键词后,有关“胃病”的百度百科仅显示在第四位,前三位皆是带有“广告”字样的医院推广消息。

搜索疾病却出现治疗疾病的医院,点击后即进入该医院的介绍主页。在律师看来,百度的这种商业推广方式已经违反了禁止性规定。

北京盈科律师事务所蔡慧明律师此前曾对财经网表示:“根据《医疗广告管理办法》第七条规定,医疗广告表现形式不得含有以下情形:(一)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;(二)保证治愈或者隐含保证治愈的……百度移动端以搜索关键词疾病名称,搜索结果中排序在前的为广告,点击进入广告界面,百度这种为医院导流的方式较百度网页来得更加直接,但该广告发布行为或触犯了上述管理办法中禁止性规定”。

医疗是百度搜索广告收入贡献最多的行业之一

上述搜索引擎营销业内人士透露,目前的百度搜索广告中,医疗、金融和汽车行业的百度搜索广告投放量最大。

2015年3月第一财经日报在一篇题为《医疗广告占百度收入三分之一 单次点击999莆田系怒撕逼》的报道中透露了这样一组数据:有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。……有医院一年收入1.2亿元,有1亿元投给了搜索引擎。

对于报道中提及的“医疗行业的搜索点击会达到999元一次”,该从事搜索引擎营销人士称,医疗行业的投入的确比较大,而且线上投放的竞争也很厉害,医疗行业线上营销的竞争激烈程度是远胜于其他行业的。

医疗广告业务也成为百度营收的重要来源,2016年7月,百度在魏则西事件后首次发布财报,净利24.14亿元,净利润大降34%。而广告营收增速的下降是其净利润大降34%的原因之一。

来自摩根大通的分析报告曾估计,医疗相关广告主在百度2014年的总营收中约占15%-25%,“魏则西”事件之后,百度医疗广告收入下降,但是仍有相当比例。

网络营销是百度的核心业务,它贡献了百度财报中绝大多数的营收。财经网梳理过去两年来百度的财报发现,2016年,来自网络营销的收入占据了百度营收的90%以上,占比最低的时候也在70%以上。可以说,网络营销收入占据了百度整体营收的大半壁江山。

因为“魏则西”事件而为人所熟知的百度医疗广告竞价排名体系,种种迹象显示已卷土重来。医疗搜索是刚需,从商业角度而言,百度不做也会有其他搜索公司切入。因此即便风险巨大百度也未必愿意放弃这一块业务。

相关阅读

  • 广东:新冠感染住院费用1月8日起继续全额保障

  • 实施“乙类乙管”后,新冠治疗医保怎么报销?羊城晚报全媒体记者陈辉报道:1月8日,记者从广东省医疗保障局获悉,广东省医疗保障局、广东省财政厅、广东省卫生健康委7日转发了《国家
  • 广东新冠感染住院费用继续全额保障

  • 1月8日晚,《广东省医疗保障局 广东省财政厅 广东省卫生健康委员会转发国家医保局 财政部 国家卫生健康委 国家疾控局关于实施“乙类乙管”后优化新型冠状病毒感染患者治疗费
  • 全方位全周期呵护人民群众健康

  • 实施积极应对人口老龄化国家战略,发展养老事业和养老产业,优化孤寡老人服务,推动实现全体老年人享有基本养老服务。深化医药卫生体制改革,促进医保、医疗、医药协同发展和治理。
  • 新华区招募医疗服务志愿者

  • 平报融媒记者 高红侠1月8日,记者从新华区卫健委获悉,为全力保障辖区群众身体健康和生命安全,进一步提升服务群众能力,即日起,该区面向社会招募医疗服务志愿者。招募要求及条件:具
  • 以问题导向狠抓研判 以措施到底细抓保供

  • 1月6日下午,州重要医疗物资保供专班组织召开工作协调会。会议由州工信局局长、州重要医疗物资保障工作专班办公室主任王海青同志主持,州重要医疗物资保供专班成员单位负责人在
  • 湄潭县:县镇联动,巡回医疗服务实现农村全覆盖

  • 元旦以来,遵义市湄潭县通过设置“发热巡回诊疗服务车”、抽派医务人员组建巡回医疗服务队等方式,组织了县人民医院、县中西医结合医院、各镇(街道)卫生院、社区卫生服务中心等单

热门文章

  • OPPO k1的低价高配真实么?网友:不看不知道

  • 近日OPPO一款新机OPPO k1,摒弃了高价低配,就连自家老大哥r17都要怼一下。更是放弃了请代言人,以往的OPPO手机还没出来,各路流量小生,花样美男的代言就先来了。还有线下销售人员的
  • 一招教你手机无限制成为一台新设备

  • 大家平时用手机去注册app,肯定会遇到检测设备异常,交易关闭,等问题 这个都是手机已经不止1-2次注册过此app,不断更换手机仅是一个暂时的方法,却不是长久之计,手机总归会用完
  • 从零开始如何开网店

  • 随着互联网的高速发展,人们的生活发生了翻天覆地的变化,生活节奏越来越快,网购已经成为家家户户生活中离不开的一种购物方式了。网购的发展使得越来越多的人想要涉足电商事业,那

最新文章

  • “烟台名片”亮相南站广场,与游客共迎新春

  • 大小新闻讯(YMG全媒体记者 杨春娜 通讯员 蔡佩征 摄影报道)岁末聚烟台,花与灯依旧。1月8日,一组名为“烟台名片”的春节花灯正式亮相烟台南站广场,吸引了进出站游客的目光。由烟
  • 2023年济宁初雪即将“安排”!

  • 最近几日济宁天气持续回暖让人感觉这个冬天冷的“不太认真”不过,市气象局预计12~13日和14日济宁有两次降水过程周末气温明显下降降温+雪马上就来了具体预报如下:9日(周一),晴间多
  • 亚东柒号文创园斩获第三届Pro+Award普罗奖铂金奖

  • 近日,2022年第三届Pro+Award普罗奖获奖榜单揭晓,由40多位院士、大师、业内专家学者经过多轮匿名投票,最终在150多家企业申报的600余个项目中评选出6个铂金奖作品,100个金奖作品