据新华每日电讯报道，“我们的售假行为损害了消费者的利益和淘宝网的商誉，在此我们向平台的消费者、其他诚信经营的商家、淘宝网致歉……”22日，这样一则致歉声明出现在淘宝网首页公告栏上。据悉，发表致歉声明的谢某某、张某某是此前在淘宝网上销售某品牌假冒鞋子的电商售假者，另一位苏某某则是售假账号的提供者。这是全国首起判决售假者在电商平台致歉的案例。

有人说，“我们都欠这个世界一声道歉。”实际上，制假售假者及其帮凶，刑被判了，钱被罚了，却欠这个世界一声道歉，应该给这个世界一声真诚的道歉。因为他们不仅损害了电商等平台的商誉，也损害了绝大多数诚信守法商家的权益，更损害了消费者的权益，破坏了公平竞争的市场秩序，让相关行业蒙尘。他们被判重刑、罚重款，是罪有应得，给受他们欺骗的世界一声真诚道歉，也应是应有的姿态。如今，法院判令售假者在电商平台公开致歉，这样的判例着实新鲜，是司法机关灵活运用法律的表现，彰显了一种难得的司法创新。

也许有人要说，打击利欲熏心的制假售假者，只有高度依赖严刑峻法，道歉何用？实际上，道歉虽是俗世的道德救赎仪式，但很多时候，道歉又可以成为强大而又正面的解决纷争之道。比如在国家之间，一次诚恳道歉可以免却无数刀兵干戈。道歉，才会表现出一定的自责，才会产生一定的耻感，才会对被侵犯者赋予一定的尊重与敬畏。具体到售假者在电商平台致歉，相当于将售假行径广而告之，会令其在买家中失去信用，甚至无法再在电商平台上立足。与此同时，售假者公开道歉还可以警示其他商家引以为戒，不要轻易跨越“雷池”。

当然，法院判令售假者在电商平台公开致歉，不光是司法创新的结果，还是电商平台勇于主张权益的结果。谢某某、张某某在淘宝网店销售某品牌假冒鞋子一案最终得以被曝光、被判刑，得益于阿里巴巴打假特战队向义乌警方提供的线索，于此引发全国首起以侵权为由提起的电商打假案。让售假者公开致歉乃是淘宝网的侵权诉求，法院最终支持了这一合理诉求。此结果表明，电商平台在承担责任的同时，其权益与商誉也应受到法律有效保护。这一打假案还表明，电商平台的假货虽打而难绝，但平台与售假者绝非我们想象的利益共同体。

说到假货打而难绝，不得不重提“像治酒驾那样治假货”的主张，这个主张已是社会共识。该主张的核心意思是，要像“酒驾入刑”那样，提高制假售假的违法成本，加大打假力度，重典之下，才有敬畏；而非对制假售假者的惩戒太过轻微。比如上述案件中的谢某某、张某某在淘宝网店销售假冒某名牌鞋子达53万余元，虽被判有期徒刑3年，缓刑5年，各处罚金却仅30万元，共同赔偿给淘宝网的损失也仅有1万元，离公众诉求——将制假售假者罚个倾家荡产，还有很大差距，这无疑让人遗憾。（文/何勇海）