文/杨芒 标志是一种图形符号，具有象征性和传播性。它精炼的提取具有象征意味的视觉形象，以丰富的表现形式，将概括化、凝练化、简洁易懂的图形符号向公众传达特定的信息。标志设计形态和构成方式多种多样，就几何形式而言，方形代表平稳，三角形代表坚实，而圆形则由于其蕴含的丰富情感和多变的视觉形态，成为标志设计里重要的设计手段。
在现代标志设计中，圆常常作为一种设计的形式和形态存在，具备明确而又清晰的形式结构，为传达企业理念核心，标志围绕圆形元素进行提炼、概括、取舍、变化，创造典型、深层次的视觉形象，让标志的内容直观地被人们感知。
圆在视觉形态上既可作为点、线的构成，也可形成面的处理，外观给人以视觉集中和聚焦的感觉，具有向心力和典型的视觉特征，表现手法直接、明确，便于受众理解、记忆，容易引起人们的注意力。同时，圆形的曲线流畅，富于变化，给人以亲和力。
标志首先是一种图形传播符号，标志所代表的象征概念需要直观的视觉进行表现，而直观的视觉必须建立在意义的概念之上，所谓“概念无直观则空，直观无概念则盲”。而作为标志的其中一种图形载体 -- 圆，具有其他图形不可取代的象征意味。圆形所体现出的形态美和所包含的循环往复、圆圆满满的寓意在东西方视觉文化里是相通的。
流动之美的弧线形成了圆浑圆饱满的视觉形态，由形态而引申出的圆满、完美、圆通、圆融等美好寓意，正好符合人们向往美好事物的心理追求。由太极图的形式美演变出的“龙凤呈祥”、“鸾凤和鸣”、“喜相逢”等传统吉祥图案。如：香港凤凰卫视台标，以更简洁抽象的凤凰形象旋转交融，一凤一凰，一阴一阳，共融在一圆内，预示东西方文化，传统与现代的共生重组。
圆形元素所包含的吉祥寓意和深刻的文化内涵，圆形标志能够达到文化上的共融性，更好更有效地传达标志内容，产生视觉和文化上的共鸣，成为企业或组织喜欢使用的标志形态。如中国四大银行（工行、建行、农行、中行）标志都是采用古钱币元素和圆形特征来设计图形，金融属性、地域属性、民族文化、企业特点巧妙结合起来，标志设计合理，现代简约、主题明确，充分发挥了圆形标志的特点。
以圆为元素的标志设计具有鲜明的个性特征和明晰的信息传达，在现代标志设计手法中经常出现，以下是标志设计中常用的圆形表现手法。
圆自身因为其光滑圆润的外表非常具有讨好性，也很容易获得受众的认同，将标准的几何圆以群化的形式出现，是现代标志的一大特征。代表标志有国际奥林匹克五环标志，奥迪汽车标志等，这类标志有一个共同的特点，单个标准圆形的重复出现，每一个圆代表一个主体，如五环标志代表五大洲，奥迪四环标志源自创立早期的四家公司。
标志以单形群化的方式弥补了单形圆较为单调、空洞的外形，同时充分发挥圆形的自然形态，将多个圆自然地相扣起来，或者以大小不同的圆重复出现，使标志图形既饱满又富有变化，产生很好的视觉效果。同时环环相扣的表现形式又赋予标志更多的内在含义，如表达团结、互助、紧密联系等情感诉求。
标志设计中将文字和图形适合到圆形里，文字和图形随形应变，在圆这一特定的范围内处理章法布局，通过将文字、图形添加、取舍、变形等方法，改变原有形态以适合特定形态。适形设计是常用的标志设计手法。在现代文字适形圆形标志设计中，我们借鉴了传统纹样的适形表现，文字图形化，笔画字形由直变曲，由方至圆，但去除了繁琐的图形描述，采用更加简约现代的设计语言，设计出符合现代审美与需求的图形标志。
例如：中国文联标志，从汉字笔画和圆形结构出发，由篆体的“文”字演变而来，状如人形，“文”字下端向外围合成圆，尽量将文字形状与圆契合。“人”与“文”，字与圆形的有机结合，简洁、大方、明了，充分表现出人文合一，文以载道的传统哲学思想，圆形的外轮廓将中国传统文化的韵味表露无疑。
所谓解构，即“结构分解”。 解构是指对原有物体形态和固有的结构进行分解，或分裂或中断，结构分解又产生新的物体形态，而这种形态又总是把我们拉回到对原有形体对比想象的感悟。在圆形标志里，保证其圆形的外轮廓不变，通过切割、正负、旋转等各种表现方法对圆形内部进行拆解，同时建立起新的标志形态，或具象或抽象。
现代标志以圆形为基本形的标志，并意味着标志必须是圆形的几何形，由于标志形态必须准确形象地传达企业内涵，其表达方式具备多样性、多变性。其特征是标志采用圆形元素，但又突破圆的限制，同时也具备圆的寓意。
例如：中国电信标志，虽然外形不是标准的圆形，但圆润流畅的外观，动感、简约的造型，同样体现出圆形元素的丰富寓意。中国电信标志以英文名称的首个字母C变化组合而来，圆形特征象征着电信网络四通八达、畅通、高效，两个环状图形横竖相扣，体现了与用户手拉手，心连心，强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，同时，用圆形元素设计成牛头和飞翔的和平鸽，又赋予标志更丰富的含义。由此而见，圆形作为现代标志设计的一种元素，其设计多变性还存在巨大的创作空间。
多维空间表现
标志设计的发展规律就像建筑、平面设计风格一样，其历经简单到繁琐，又由繁至简，简又复繁的循环演变，当然每一次蜕变都带来质的提升。圆形标志由于形态上和球类、水晶、珠宝等立体事物有着自然的联系，因而，现代圆形标志为突出物体的质感，追求多维视角的表现，更加精致、唯美。
圆的设计形态承载着丰富的历史文化内涵，是多种多样的，可以提高我们对标志形态敏锐的感觉，以及更好地深入理解标志文化，为标志创作展开无尽的探索空间，使我们的标志设计更有时代感，更具有魅力。