36 氪获悉,互联网原创内容提供商「盖饭内容工场」近日获得 2400 万元的 A 轮融资,由天使轮投资方三行资本领投,山水创投跟投。
「盖饭内容工场」主要做泛娱乐原创内容产出,包括图文、短视频和动图,为 B 端客户提供定制化内容以变现。本轮融资将主要用于内容团队建设,并将范围延伸到汽车、手游等垂直领域。
“内容这条赛道还是看团队”,创始人陈峰告诉 36 氪,“光靠个人和流量推广,没有持续的生产能力很难做大”。他认为,团队也正是「盖饭内容工场」的优势所在。
2015 年底,时任网易副总裁兼总编辑的陈峰离职创业,建立了定位 90 后的兴趣社交媒体 APP “盖范GetFun” ,以 UGC 为主,PGC 为补充,推荐机制类似 “今日头条”,36 氪也曾对此做过详细报导。发展一年后,盖范做到了十万日活。
对于社交属性的媒体平台,流量就是一切。然而此时,移动互联网的红利已近尾声,头部也已出现,每一个用户都得用真金白银去换,获客成本过高。
“今日头条” 本质是个技术公司,信息流模式的壁垒在于推荐算法。而陈峰的核心团队基本来自网易,媒体人居多,优势却在内容。于是,2017 年开始转型做互联网内容供应,并于今年将品牌转换为「盖饭内容工场」。
盖饭内容工场目前主要方向是泛娱乐,包含动图、图文、短视频,官网主要为内容展示
具体运营上,「盖饭」是根据客户提供的用户画像来做定制。基于此前社交媒体经验,团队也拥有一定技术能力,在后台建立了 “什么值得写” 系统,总结不同读者喜欢的热门话题,辅助编辑来操作选题。陈峰表示,转向过后,利润实现了高速增长。
目前,团队共 90 人,位于武汉的内容部门有 60 人,每日生产量近 500 条,其中动图和短视频占比较多。「盖饭」计划今年年底将内容团队扩大到接近 200 人,日产原创内容 2000 条。
下一步的业务方向,是想建立品牌影响力和自有流量。团队计划以自有品牌「盖饭内容工场」统一对外输出内容,打造统一的 IP,同步发展公众号矩阵和小程序,实现广告变现。
陈峰表示,大众对深度内容的需求尚未满足,「盖饭」想以深度报道和特写传记作为切入口,已经建立微信公众号 “盖饭娱乐” ,文章内容直接指向热点人物,例如:“抄袭者于正”、“马蓉突击”,想打造爆文吸引关注。
谈及投资逻辑,领投的三行资本合伙人陆海表示,内容领域会是互联网创业的常青树,随着流量红利消失,具备精细化运营能力的专业团队会有更多机会。
山水创投发起方,北京文投集团总经理戴自更表示,虽然移动设备的增长放缓,但在可见的未来,内容消费还不到天花板,内容创业仍是互联网领域最有前景的赛道。随着用户日趋成熟和监管的强化,内容创业将是原创和优质内容的主场,专业内容团队才能跑的更快。