相比有些低调的OPPO，进入2018年后vivo一改之前闷声发大财做法，不仅在全面屏、AI、5G等新技术有大幅度的投入，甚至在新机营销预热方面也着实高调了很多。当然，之所以会存在这样的现象，还得从2017年开始说起。

2017年，对于多数中国手机厂商而言都是不平凡的一年。譬如，在小米眼里是小米手机彻底触底反弹的阶段，一洗此前受人吐槽挖苦的状态，转身成为依旧信心满满的全球第四大手机厂商。既然有小米上升，自然就会出现其他手机厂商下降，vivo至此已经被小米挤下昔日位置。

不过，vivo没有继续保持原来的全球手机厂商名次，除了在于各大手机厂商之间的激烈竞争外，还有手机市场的宏观环境影响，vivo擅长稳固的三四五线城市及乡镇市场受到挑战。

换言之，从2017年全球手机市场以及中国手机市场同时呈现出滑落态势后，vivo是深受影响的厂商之一；以至于在去年全球市场第二季度中直接划到了others序列。要知道，自2016年vivo手机出货量快速上涨后到2017年从来没遇到类似情况。

当然，造成vivo手机出货量下滑的背后概括起来主要有两方面：一是中国和全球市场需求疲软态势；二是其自身陷入增长瓶颈期。为此，在姑且不能凭借一己之力改变市场环境的前提下，vivo应该怎么做才是力挽狂澜，让vivo手机重回市场前列的核心。结合目前的表现分析，事实上vivo已经把手里的牌打得铿锵作响，而且很有节奏感。

首先，改变外界针对vivo的品牌认知。和OPPO一样，vivo在许多人眼一度是借助营销上位的手机厂商，在技术积累方面没有华为手机扎实雄厚，甚至连诞生八周年的小米也可能比不过。

vivo在外界的这一种品牌形象，势必不能再接下来的市场竞争力带来足够的底气。所以，它需要投入成本去改变外界的刻板认识：5G网络方面与全球顶级芯片厂商高通合作；发力AI成立研究院以及推出推出超高屏占比的APEX概念机，搭载屏下指纹识别的vivo X20、vivo X21等机型等。

其次，升级拥有的庞大线下门店。vivo的线下门店数量有多庞大？根据早前的数据显示，vivo的线下门店数量已经达到25万家，而定位于售后服务的门店也有430多家。但是正如上文所言，vivo门店数量多却存在参差不齐的现象，某种程度会造成vivo品牌降低，故而近两年大家会发现vivo在不少一二线城市里开设了数家旗舰体验店，以此来拉升品牌逼格。

第三，加大并侧重产品研发和营销。了解vivo的人，不会认为它只是一家靠营销生存的手机厂商。抛开vivo手里掌握的专利数量不谈，我们从2018年1月开始vivo的一系列动作即可看出：发布搭载光学屏下指纹的X20Plus UD版，紧接着亮相APEX概念机，再者又推出屏下指纹手机X21和最近预热的XPLAY7。

这一波组合拳已经把vivo由于高速增长跌至谷底的品牌口碑提升到了一个很高的高度。进一步来讲，vivo展现的屏下指纹技术在其他中国手机厂商里没有看到过吧？但vivo有；而vivo在MWC亮相的APEX概念机，据悉要准备量产了，真正全面屏手机，结合屏下指纹、弹出式前置摄像头也是领先业界，侧面彰显技术实力。

与此同时，APEX概念机被一些网友评价为除了机身有些厚重外，找不到任何黑点。到这儿，大家估计应该明白了，放在以前谁能相信这样的智能手机是出自vivo之手？是不是把品牌调性和口碑都提上去了？因此，在笔者看来如果vivo能把APEX概念机（高端）实现量产，再结合vivo Z1（线上千元机）、本身强势的中端机型以及已经得到的良好市场回应效果，2018年上半年基本能和华为手机平分秋色，进阶为大玩家。

一方面，vivo在2017年遇到的出货量下滑情况，背后原因和小米手机截然不同。vivo只要做到自身改变和转型，基本可以实现大玩家的目的；另一方面，如刚才聊到的vivo一系列动作铺垫完毕，线上线下同时发力（千元机线上博得头彩，高端机稳扎稳打）必然能突破瓶颈。

很显然，以上阐述的不是夸张之词，而是vivo正在做的东西。此前vivo的CEO沈炜也坦承，vivo这些年高速增长后面确实出现了种种问题，未来押宝于技术创新（AI、全面屏、5G等）现在已经有所成果出来，那么相比依然低调的OPPO和危机仍旧没有解除的小米，能与华为一起玩耍的暂时只有vivo了。