手机行业从来都不缺吹牛的，从世纪初国产手机蹒跚起步开始，手机一直就是消费电子行业的话题中心，不管手机行业如何洗牌，吹牛高手从未间断过。

世纪初，TCL手机曾如雷贯耳，舵手万明坚在业界有“手机狂人”之称，正是在他的鼓吹下，TCL手机辉煌了几年。他搞出了“钻石手机”（所谓的“钻石”其实就是一块玻璃），再配上金喜善代言，一时风光无二。

TCL手机成也万明坚，败也万明坚，他好大喜功，注重噱头营销，虽然让TCL手机获得了超高的曝光量，但轻技术研发，漠视产品质量，也为TCL手机挖了一个永远填不满的坑。当时，TCL手机的返修率高得吓人，为此落得了“太差了”的称号。一朝遭蛇咬，十年怕井绳，10多年过去了，国内消费者对TCL手机依旧是排斥心理。

吹牛不能胡吹

不过，会吹牛，并非坏事，至少会让品牌及产品自带流量，省去了不少宣传费。当然，吹牛不能胡吹，今天吹的牛，明天要变成现实。华为消费者业务CEO余承东，就被认为是一个喜欢吹牛的人。但是，余承东吹过的牛，基本上都实现了。从这个层面来看，他那不叫吹牛，而是成了预言。

最近，罗永浩和他的锤子手机，被推向风口浪尖。罗永浩也感到委屈，为什么余承东能吹，罗永浩就不能吹？他在微博中说：今天他（余承东）只说了句“吓人的技术”，结果这么多媒体和网民，在甚至没看到这技术是不是吓人的情况下就群嘲至高潮了……唉，人生苦短，喜欢吹牛x的朋友们，还是早吹一天是一天吧。

但网民认为，余承东吹牛，是有底气的，就说拍照吧，华为P20系列，已经走到了行业的最前列，打败苹果和三星的旗舰机，这是实力。相对来说，锤子手机还比较弱小，不能牛皮哄哄，话说满了，就没有回旋余地，罗永浩还是低调合适。

吹了牛就要去实现

余承东接手华为手机时，还是一个不入流的品牌，生产出来的手机，华为员工都不敢用，觉得丢面子。当时，消息还传出，华为准备出售手机业务，只不过未找到合适的接盘者。

当时，华为手机虽有一定的销量，但基本上是通过运营商渠道完成的。客观地说，这些手机，算不上华为手机。在欧洲市场，这些产品甚至没有华为的LOGO，只有扣开手机的背后，在电池上才能看到华为标识。

那时，华为手机一出厂，就与华为没有关系了。而且，这些手机基本上不是卖出去的，而是运营商送出去的。比如，装宽带、充话费送手机。这种廉价机，对一个品牌来说，就是毒药，卖得越多，对品牌伤害越大。而且，廉价机无法形成技术积累，无法积累品牌势能。

所以，余承东一上台，就喊出走精品战略，砍掉廉价定制机，削减低端产品，走精品战略。那时，很多人都不看好华为手机，都在等着看余承东的笑话。的确，华为手机低迷过，2013年没有完成自己下达的任务，手机业务领导人放弃了当年的年终奖。不过，正是这次定调，才有了华为手机的今天。

这几年，余承东多次喊出手机行业洗牌不可避免，未来只有三五家能生存，大部分手机品牌都会被淘汰掉。很多人觉得，余承东又在吹牛了。事实上，余承东的话得到了验证，大量的品牌淡出了人们的视线，曾经的“中华酷联”，现在仅剩华为，酷派大势已去，中兴与联想被国内消费者抛弃。乐视手机火了一把后，把自己也给烧伤了，引发乐视债务危机，大厦几乎坍塌。此前一直以稳健著称的金立手机，今年也出现债务危机，元气大伤。

今天，华为手机稳居全球三强，仅次于三星、苹果，余承东吹牛的背后，是华为手机不计成本的投入，构建起了全面的技术领先。除去华为集团的研发人员外，华为手机就有1万多名研发人员，这意味着比其他国产手机的研发人员之和还要多。

当然，华为的钱不会白投，华为手机在拍照、续航、芯片、信号、品质、系统流畅性、人工智能等方面，建立起了全面的领先。余承东也说，未来手机企业的竞争，必将是综合实力的竞争，而不是个别参数。

所以，手机企业吹吹牛倒也无妨，关键要把吹的牛变成现实。文/徐上峰