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从万明坚到余承东和罗永浩,国产手机从来不缺吹牛的

日期: 来源:上峰说收集编辑:华为

手机行业从来都不缺吹牛的,从世纪初国产手机蹒跚起步开始,手机一直就是消费电子行业的话题中心,不管手机行业如何洗牌,吹牛高手从未间断过。

世纪初,TCL手机曾如雷贯耳,舵手万明坚在业界有“手机狂人”之称,正是在他的鼓吹下,TCL手机辉煌了几年。他搞出了“钻石手机”(所谓的“钻石”其实就是一块玻璃),再配上金喜善代言,一时风光无二。

TCL手机成也万明坚,败也万明坚,他好大喜功,注重噱头营销,虽然让TCL手机获得了超高的曝光量,但轻技术研发,漠视产品质量,也为TCL手机挖了一个永远填不满的坑。当时,TCL手机的返修率高得吓人,为此落得了“太差了”的称号。一朝遭蛇咬,十年怕井绳,10多年过去了,国内消费者对TCL手机依旧是排斥心理。

吹牛不能胡吹

不过,会吹牛,并非坏事,至少会让品牌及产品自带流量,省去了不少宣传费。当然,吹牛不能胡吹,今天吹的牛,明天要变成现实。华为消费者业务CEO余承东,就被认为是一个喜欢吹牛的人。但是,余承东吹过的牛,基本上都实现了。从这个层面来看,他那不叫吹牛,而是成了预言。

最近,罗永浩和他的锤子手机,被推向风口浪尖。罗永浩也感到委屈,为什么余承东能吹,罗永浩就不能吹?他在微博中说:今天他(余承东)只说了句“吓人的技术”,结果这么多媒体和网民,在甚至没看到这技术是不是吓人的情况下就群嘲至高潮了……唉,人生苦短,喜欢吹牛x的朋友们,还是早吹一天是一天吧。

但网民认为,余承东吹牛,是有底气的,就说拍照吧,华为P20系列,已经走到了行业的最前列,打败苹果和三星的旗舰机,这是实力。相对来说,锤子手机还比较弱小,不能牛皮哄哄,话说满了,就没有回旋余地,罗永浩还是低调合适。

吹了牛就要去实现

余承东接手华为手机时,还是一个不入流的品牌,生产出来的手机,华为员工都不敢用,觉得丢面子。当时,消息还传出,华为准备出售手机业务,只不过未找到合适的接盘者。

当时,华为手机虽有一定的销量,但基本上是通过运营商渠道完成的。客观地说,这些手机,算不上华为手机。在欧洲市场,这些产品甚至没有华为的LOGO,只有扣开手机的背后,在电池上才能看到华为标识。

那时,华为手机一出厂,就与华为没有关系了。而且,这些手机基本上不是卖出去的,而是运营商送出去的。比如,装宽带、充话费送手机。这种廉价机,对一个品牌来说,就是毒药,卖得越多,对品牌伤害越大。而且,廉价机无法形成技术积累,无法积累品牌势能。

所以,余承东一上台,就喊出走精品战略,砍掉廉价定制机,削减低端产品,走精品战略。那时,很多人都不看好华为手机,都在等着看余承东的笑话。的确,华为手机低迷过,2013年没有完成自己下达的任务,手机业务领导人放弃了当年的年终奖。不过,正是这次定调,才有了华为手机的今天。

这几年,余承东多次喊出手机行业洗牌不可避免,未来只有三五家能生存,大部分手机品牌都会被淘汰掉。很多人觉得,余承东又在吹牛了。事实上,余承东的话得到了验证,大量的品牌淡出了人们的视线,曾经的“中华酷联”,现在仅剩华为,酷派大势已去,中兴与联想被国内消费者抛弃。乐视手机火了一把后,把自己也给烧伤了,引发乐视债务危机,大厦几乎坍塌。此前一直以稳健著称的金立手机,今年也出现债务危机,元气大伤。

今天,华为手机稳居全球三强,仅次于三星、苹果,余承东吹牛的背后,是华为手机不计成本的投入,构建起了全面的技术领先。除去华为集团的研发人员外,华为手机就有1万多名研发人员,这意味着比其他国产手机的研发人员之和还要多。

当然,华为的钱不会白投,华为手机在拍照、续航、芯片、信号、品质、系统流畅性、人工智能等方面,建立起了全面的领先。余承东也说,未来手机企业的竞争,必将是综合实力的竞争,而不是个别参数。

所以,手机企业吹吹牛倒也无妨,关键要把吹的牛变成现实。文/徐上峰

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