“拿出一个亿，鼓励正能量优质的网络电影。”

在2018年的爱奇艺世界大会上，爱奇艺发布了对网络电影的新扶持。经历过4年多的高速增长后，随着用户需求的不断升级、产业发展的不断革新，2018年，中国网络电影产业站在了新的发展拐点之上。

自2014年爱奇艺率先提出网络大电影的概念和商业模式，到2017年全年上线近1900部网络电影作品和市场规模突破20亿。在网络电影快速发展的短短四年时间里，市场陆续经历了“创业初期”、“野蛮增长期”和“精品化转型期”。按照中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏所总结的话：网络电影四年的发展非常壮观。

壮观的网络电影的“钱”景几何？

在步入18年的网络电影市场，随着《镇魂法师》、《灵魂摆渡黄泉》、《万妖之城》的分账相继突破3000万，并且还在节节攀升的同时，网络电影分账的天花板也在不断被打破着。

网络电影的业内人士其实知道，3000万的分账意味着其收益已经可以和1亿票房的院线电影对标。要知道，在2017年院线电影共上映474部，其中国产电影376部，票房不足1亿的国产电影高达325部。这意味着这几部网络电影在收益方面已经超越了86%的国产院线片。

不止于此，在爱奇艺、优酷公布的分账榜单中每月均有数部作品的分账超千万。其中，在爱奇艺公布的2017年年度分账榜单中，分账破千万的作品数量是10部。在爱奇艺网络大电影近期公布的爱奇艺2018年度4月票房榜中，分账破千万的作品数量已经达到8部。

在优酷网络院线4月发布的优酷2017年度榜单中，数据显示10部影片总分账达1.6亿，其中7部电影分账过1000万，3部电影分账过2000万，《镇魂法师》以3555万的最终分账票房领跑榜单。

头部公司具规模，传统影视开始入局

在网络电影的发展之初，其就凭借着“成本低、回报高、周期短”的特点，逐渐形成独具特色的自身定位，开辟了“互联网+电影”的新业态。放眼当下的网络电影市场，每年维持在1800-2000部上线数量，极大程度上丰富了观众对于电影类内容在网络观影上的需求。

而且在市场的逐渐细分和院线电影市场容量的变化中，逐步发展起一些依托网络影视而生的网生内容制作、宣发公司，根据骨朵数据、娱影数据发布的相关网络电影行业报告中显示，新片场影业、淘梦、奇树有鱼这些纯网生的制作、宣发公司再经过市场的重重检验后，已经发展成为网生内容领域的头部公司，成为网络电影行业中的领头军。

以爱奇艺2018年度4月票房榜单为例，笔者发现在这些公布的作品背后，网生影视公司可谓是频频现身。其中，在榜单中分账破千万的作品中，网生内容头部公司中新片场影业以《新僵尸先生2》、《彪哥闯奉天之做梦没想到》、《捉妖大仙》三部作品上榜、淘梦以《超级大山炮之海岛奇遇》一部作品上榜，奇树有鱼以《张三丰之末世凶兵》一部作品上榜。

在头部网生内容公司站稳脚跟的时候，传统的影视公司也开始入局网络电影行业。其中，完美建信的《灵魂摆渡黄泉》以3000多万的分账成绩成为爱奇艺当前分账记录的保持者；爱奇艺与慈文传媒联合出品《哀乐女子天团》成为17年网络电影中的口碑之作。

当然，传统影视公司的纷纷入局，或许也与各大视频平台在网络电影方向上的扶持密不可分。早在2017年4月，优酷宣布与阿里文学、阿里影业共同投入10亿元开启网络电影中的“HAO计划”；同年5月由爱奇艺、腾讯影业、二十世纪福克斯、新片场影业、伯乐影业、好家伙影业、新浪娱乐7 家公司联合发起漫改网络电影的“比翼新电影计划”；随后，华谊兄弟、欢瑞世纪、慈文传媒等传统影视公司也开始涉足网络电影的制作。

经历四年的洗礼，现在的网络电影内容的精品化趋势愈发明显，制作水平也进一步的提升，17年的网络电影市场中也出现一批如《星游记》、《哀乐女子天团》等口碑不错的作品。不少的知名演员也逐渐开始涉足网络电影领域，包括包贝尔、樊少皇、黄轩等。近日，由功夫影星赵文卓再度出演的网络电影《黄飞鸿之南北英雄》更是收获众多好评，取得可观的成绩表现。

观众付费习惯正在被养成

经历过野蛮生长期后，网络电影行业迎来了规范和调整，各大视频网站接收作品时也变得谨慎谨慎再谨慎，推出了“X不准”、“禁X条”的表态。这一时期市场中上新的作品数量也减少了。并且在视频平台重点打击作品数据刷量下，各作品的点击量更是一路走低，彼此不少的专业业内人士发表行业观察表示，“网络电影发展遇冷”、“网络电影迎来死亡期”等等观点。

《人民日报》也点名批评网络电影，表示其单一的商业化模式是网络电影的死穴,平台的分账成为了主要的盈利来源。毕竟在以前的网络电影中还有植入的广告，而现在的网络电影中基本已经没有了广告植入。

但是，随着现在上线作品的网络电影口碑提升、点击量分账双涨的情况下，网络电影市场被注入了一剂剂的强心针。随着我国网络观影消费习惯的逐渐养成，网络非线性观影的特点决定了“场景因素”在观影过程和决策中所起到的作用和影响将越来越弱，逐渐呈现出碎片化非线性的消费特点。而网络电影作为一种全新的娱乐类型，具有互联网化的传播环境和碎片化的观看特点，与当代受众的观影习惯更加贴合。而且在网络电影内容精品化的发展趋势下，也培养了一些视频网站的付费会员用户成为网络电影的受众。另一方面，一些网络电影作品也在视频网站的会员拉新上表现出巨大的潜力来。

在优酷新的分账模式算法下，据阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞此前在接受其他媒体的采访中表示，《镇魂法师》分别在17年12月和18年2月的“会员拉新”项中两次获得第一，18年1月第二，斩获了250万的拉新奖励。而随后在优酷上线的《齐天大圣·万妖之城》也在宣传中表示，自己创下了“优酷网络院线会员观看人次、日均会员付费人数、日均会员收入”等多项单日纪录。

并据相关数据机构统计，2017年网络视频用户规模约为5.7亿，用户使用率超过75%，其中付费会员超过1亿人次。再看来一组更直观的数据：在今年的3月份，爱奇艺在股权招募书中透露会员用户已达6010万，之后腾讯视频也公布最新的会员用户数达到6259万。这些持续增长的会员用户数量、逐渐规模化成熟化的产业链、更广的受众群体和用户逐渐提升的付费意识均正面推动了网络电影的分账收入。

写在最后，现在市场中分账“千万+”影片不仅数量多了，用时也越来越短。3000万的分账天花板已经被突破，4000万的纪录也正在逼近中，不少业内人士更是表示今年很有可能会出现分账突破5000万的现象级网络电影。或许一些作品的分账票房并不足以支撑起整个网络电影的发展趋势，但却能彰显网络电影整体商业水平的显著提升。在这些题材各异、风格不同的头部影片的带动下，网络电影市场的基本格调已被定下：3000万已经攻破、4000万已经在路上了，5000万还会远么？或许，2018年将真的成为网络电影的“商业回报年”！