文/图 当代贵州全媒体记者 程星

“一边看节目，一边买买买成为消费趋势。”

2018年数博会“媒体＋电商”分论坛上，未来电视CEO李鸣分享了自己的观点。他说：“用户在观看节目时，购买推荐商品额次数逐渐增多，其中综艺娱乐类内容用户的购买比例最高。”

嘉宾李鸣演讲

不可否认，在新电商时代，媒体作为价值观、生活方式的传播载体，不仅凭借多样的介质形态构建了全新的购物场景，带给用户全新的购物体验，而且也对用户的购买决策行为产生巨大影响。

“媒体＋电商”，可相互融合，赋能，形成电商发展的新动能。在“媒体＋电商”分论坛上，各位嘉宾以“聚合传媒新动力 赋能电商新发展”为主题，探讨“媒体＋电商”所激发的新实践、新模式、新挑战，促进媒体和电商的优势互补融合。

媒体可借助优质内容产生的巨大流量、多年深耕垂直领域带来的品牌公信力、号召力以及在用户大数据上的稳定运营，使得“媒体+电商”的形式，可迅速发展成为电商领域新动力。中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任黄楚新认为，在当今内容媒体红海市场近乎饱和的状态下，传统媒体只能通过扩展产业边缘，重塑价值链结构取得竞争优势，抢占市场先机。

嘉宾黄楚新演讲

“东方卫视电视节目《女神的新衣》打破了时尚综艺常规模式，实现了媒体内容与产业端打通；新京报等与阿里巴巴推出‘码上淘’业务，财新传媒在官方微信平台上推出了财新花店……”传统媒体电商化显然成为媒体受众资源、渠道资源、品牌影响力和公信力等优势资源变现的首选。

而面对“媒体＋电商”存在的问题，黄楚新坦言，目前还存在核心竞争力不明显、专业性缺失、机制限制等问题和障碍。

在论坛上，生活分享平台小红书的公共战略副总裁邱阿明还展示了该平台的电商模式。全球一亿多年轻用户在小红书APP上分享吃穿玩乐买的生活方式，来自用户的数千万条真实消费体验，汇成全球最大的消费类口碑库。小红书成为了连接中国消费者和优秀品牌的纽带，越来越多的品牌商家在小红书上进行销售。

嘉宾邱阿明演讲

黄楚新认为小红书的成功正是电商社交化及基于大数据发展的特征。“约四分之一的电商用户为95后，他们不再重视大众化的品牌，因此，品牌传播也不再是品牌自主自发、自上而下的传播，而是圈子里的口碑传播。”他说，在媒体电商化的道路上，这些经验值得借鉴。