【67运营解读】从首要关键字、核心主题群、副主题到内外部连接，专注于特定主体，对整体网站的排名更有助益。

Justin Champion是网络营销教学平台HubSpot Academy的网络课程教授，在他的协助下，25000名遍布全世界的营销专家取得网络内容的专业证书。对于内容营销，热爱登山的他喜欢协助品牌内容登上Google搜寻引擎的高峰。

而攻顶Google搜寻引擎又该怎么做呢？Justin Champion分享5个步骤。首先品牌应该确定首要关键字，再创建一系列核心主题，以此为根据，精心营造副主题；重要的是，要吸引自然、高品质的流量，网站需要受到更高的关注，也就是让他人网站愿意嵌入连往品牌网站的连接；最后，则要用心经营首要的主题，因为出色的内容需要时间日积月累。

步骤一：设定首要关键字

品牌知道受众在搜寻引擎最常使用的关键字是哪些吗？这些关键字的搜索量，又是否符合品牌预期？唯有建立丰富的内容，才能吸引受众浏览品牌页面，然而，单有内容之外，品牌仍须强而有力的标题，因此设定首要关键字即是吸引受众、登上Google搜寻引擎排行的第一步。

例如，国际牙齿保健品牌高露洁，设定的首要关键字即为「牙龈疾病」，而非产品名称。从受众的角度和需求设定品牌关键字，方能让优质内容曝光。HubSpot在网络课程中特别提示，选择首要关键字，每月搜索量至少要达到2500，且要与品牌的内容营销策略保持一致。同样以高露洁为例：「牙龈疾病」每月搜索量高达90500。步骤二：确定核心主题，形成主题群

与前述首要关键字类似，首要关键字应该选择广泛而生活的用语，而以此为核心形成的主题群，则要筛选出一系列与首要关键字背景一致、内容相近的词语。这一类型的主题同样具有广泛的搜索量，只是搜索次数不如核心主题。

品牌如何寻找主题群？搜寻引擎越来越智慧，通过大数据的模拟，现在在搜索数据时，Google会自动猜测关键字后方的字词，受众通常会从中选出适合自己的目标，这些字词，正是适用主题群的关键字。另外，不要忽视搜寻结果页面的「相关搜寻」栏目，经验与数据协助Google越发聪明，品牌亦能借此获取与核心主题关联的主题群关键字。

如何建立Google喜欢的内容？5步骤协助品牌登上搜索引擎首页如何建立Google喜欢的内容？5步骤协助品牌登上搜索引擎首页

步骤三：寻找关联的副主题

副主题是核心主题与主题群的坚强后盾，提供了品牌建立内容的素材。受众喜欢在搜寻引擎以问题的形式表达需求，品牌藉由这些问题发展出影音内容、FAQ文章，都能大大增加Google搜索到相关内容的频率，因为品牌提供了问题的「解答」。

这些周边议题，可以包装成品牌的副主题，每一项核心主题能见度可否增加，非常仰赖副主题。副主题的相关资源可以说无穷无尽，然而真正重要的是，副主题可以协助核心主题得到曝光的内容，因此善用问答网站，如Quora、知乎，甚至是建立品牌在特定领域的权威性，不吝于提供受众解方，将会让品牌的核心主题获得充份的能见度。

步骤四：确保内嵌连接和外部连接，增加网站权限

仅仅提供优质又全面的内容，是不足以让品牌获得更高的曝光。大部分的受众仰赖搜寻引擎，而Google一贯以来的习惯是仅让搜索结果页面出现10项条目，而要挤上首页的10项条目，除了广告以外，品牌还需要与其他网站合作，置入品牌网站连结，此即「外部连接」。

拥有大量的外部网站连接，会使得Google认为该网站值得信赖，因此提升搜索排名。而强化内嵌连接，则是在吸引受众从外部网站进入品牌以后，可以增加停留站内时间，多次点击站内连接，有助于品牌网站内容的搜索排名提升。

步骤五：专注首要主题

创造出色的内容、成为专属领域的权威，这些并不是一蹴而就。好酒需要时间沉淀，优质内容才有机会让网站排名维持在前。因此品牌要专注于品牌第一个发展的首要关键字与核心主题，而不是杂乱布局关键字，多角化发展对于搜索引擎的逻辑只会意味着「不够深入的内容」。

通过提供「指南」、「方法」、「诀窍」，与可以下载的资源，核心主题将会出现在Google搜寻结果前列，而且针对优质内容，Google有极大可能奖励品牌的其他内容，进而提升品牌整体于搜寻引擎的搜索序列。