5月31日，小米将于深圳举办其新品小米8的发布会，此次小米一反常态，舍弃北京总部， 来到深圳举办发布会，被诸多媒体解读为小米正式向荣耀宣战。

然而，就在小米忙着新品发布会上，却不知自家后院已经失火。近期，大批媒体报道小米线下经销商遭盈利难题，新零售模式或陷多重困局。报道指出，小米新零售模式遭遇前所未有的困难，小米过低的利润引起了经销商的不满。据河北某地经营小米之家专卖店的经销商李岩向媒体透露，经营小米产品的利润过低，已难以支撑专卖店的运营。小米给经销商的返点在5%左右，业绩考核通过后再返1%—2%。这样的利润率，远不及OPPO和vivo 15%-20%的返点。据介绍，一个月小米专卖店销售额在200万元，毛利只有10多万元，除去6-7位员工工资、装修折旧和店租金所剩无几。

而小米店店主的处境更令人堪忧，因小米销售政策混乱、小米不顾小店店主经营状况，给予高任务销售额，且强制要求小店店主捆绑销售卖不动的旧款手机，小店店主为了维持生计，在没有办法的情况下，只能将机器加价出售，然而，在手机销售价格透明化的今天，消费者对此并不买单，小店店主在本就利润微薄的情况下，难以维持生计，只能选择关店。

众所周知，小米是以互联网起家，在经过多年运营人口红利逐渐消失之后，小米开始布局线下市场，其线下市场主要包含小米之家、小米之家专卖店、授权店和小店四种类型，这也构成了小米新零售的销售体系，而小米因过低的利润和混乱政策让小米的经销商纷纷出逃，必将对小米的业绩造成严重影响，在新品上市之际，小米又该拿什么来跟荣耀pk呢？

另从新机产品力来看，小米8的3D结构光+屏幕指纹技术，目前尚不成熟，关于屏幕指纹识别技术，看看此前X21的用户反馈你就可以知道了。而3D结构光技术，是由高通、Himax Technologies和Truly Opto-electronics联合开发，小米存在意义也就是技术搬运工的价值，小米之所以大力宣传，也是为了拯救小米上市估值，给投资者释放“小米有能力搭载黑科技，你可以放心投资我”的信号，而荣耀6月新机荣耀play，据悉将要搭载吓死人的技术，此技术是华为的重大技术突破，搭载之后，其它手机和荣耀手机对比就是地上跑和天上飞的感觉。不知，此次小米的营销套路和荣耀的技术实力派，哪位更能获得消费者的青睐呢？

不管怎么说，小米的新品发布会已经进入倒计时状态，关注的小伙伴们不妨一起期待下，但不容忽视的是，小米对于经销商的刻薄和自身核心能力的缺失，是必定要解决的问题，不知雷军会如何化解呢？