我相信，从5月底开始，大家应该就已经知道了京东「又」要618了，然后，这两天，我相信很多人不仅被京东的「618」刷屏了，苏宁易购、一号店、天猫，都跑出来了。好吧，那今天我们就来扯扯这个犯贱的618吧。

为何会有618？

京东在百度百科上说：1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。所以，从2010年起，京东开始做「618周年庆」活动。不过很遗憾，北京京东世纪贸易有限公司其实是2007年注册的。所以，1998年6月18日，其实是刘强东租下中关村的一个档口，开始做实体店生意的那一天，为了考证这个事实，我特意把搜索结果的日期控制在2009年前，发现的确有这个说法，但究竟事实如何，不得而知，我们姑且可以认为这是一个事实。不过那个卖3C的档口的生日，应该和京东商城并无瓜葛，只不过被用来做一个由头而已。毕竟，618店庆说起来，总比，618创业纪念日说起来要合理。但如果我们仔细想一想，2010年前一年发生了什么，或许我们会更清楚，为什么京东会选一个不咸不淡的12年周年开始做店庆。2009年11月11日，杭州，阿里，淘宝，光棍节第一次出现在中国人面前。如果你知道天猫崛起前，京东在B2C领域一枝独秀，你就很容易理解为什么双11让京东来年必须接招了。

搞怪的跟进

2011年，库巴跟进，在617当天举办活动，阻击京东。

2012年，苏宁、天猫、库巴、当当一同杀入战团，引发了当年最火爆的一个618年中庆。

2013年，一号店、易迅也跟进了618年中庆，但不温不火。

2014年，一号店、苏宁、天猫……

2015年，又来了……

风水轮流转，库巴、当当、易迅，一个个都倒下去了，然后一轮轮，继续前赴后继。

伴随着「优惠」，也有人表示「提价后再优惠」、「还不如平时便宜」、「真心不给力」等等。

有人问我为什么讨厌京东，我真的不讨厌京东，我还是京东的金牌用户呢，我只是不喜欢这种单一的促销玩法。

而且，这玩法，有些无聊，甚至龌龊。

当然，我不否认肯定有一些促销的类目甚至商品，但是，我觉得吧，有时候用户真的冲着便宜买东西之前，可以用第三方做一下比价和价格监测，到底是不是真便宜就一目了然了。

价格战的背后

看起来很热闹的跟进与高潮，背后的实质依然是价格战的简单粗暴的思路。价格客户究竟有何意义，我真心不大了解。有人说，这是为了快速占有市场，当市场占住了，用户养成习惯了，就可以盈利了。道理都对，但请问，如果后来者有一个庞大资金的后援团，也用同样手法打价格战，在产品体验差不多，商品品类差不多、物流速度差不多的情况下，后者需要多少时间来干掉市场的占有者？其实依然是你降价，我也降的玩法。不信你等着看吧！现在大家应该知道为什么会有618年中庆了吧！

（本文转载而来，支持原创）